14秋东财《国际市场营销学》在线作业一辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。
A. 直接参照群体
B. 间接参照群体
C. 向往参照群体
D. 次要参照群体
      满分：4  分
2.  健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（ ）。
A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 空档定位
      满分：4  分
3.  （ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
A. 国际市场产品策略
B. 国际市场分销渠道策略
C. 国际市场促销策略
D. 国际市场价格策略
      满分：4  分
4.  有些商店在货价上安放摄像机，记录顾客目光运动，从弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法是（ ）。
A. 实验法
B. 询问调查法
C. 专家估计法
D. 观察法
      满分：4  分
5.  下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（ ）。
A. 参照群体
B. 社会阶层
C. 社会角色
D. 家庭
      满分：4  分
6.  对吃、穿、住、用等基本生活资料的购买反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
      满分：4  分
7.  在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（ ）。
A. 认识价值定价法
B. 目标利润定价法
C. 随行就市定价法
D. 密封投标定价法
      满分：4  分
8.  宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
      满分：4  分
9.  波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
A. 市场增长率－相对市场占有率
B. 市场增长率－行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量－行业吸引力矩阵
      满分：4  分
10.  在儿童食品中附赠玩具，这是（ ）的表现。
A. 类似包装策略
B. 组合包装策略
C. 附赠品包装策略
D. 规格包装策略
      满分：4  分
11.  下列属于贸易折扣的是（ ）。
A. 功能折扣
B. 促销折扣
C. 数量折扣
D. 给批发商或零售商的折扣
      满分：4  分
12.  一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联度
D. 深度
      满分：4  分
13.  （ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。
A. 进出口总额
B. 对外直接投资额
C. 科研经费
D. 教育经费
      满分：4  分
14.  在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（ ）细分。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分：4  分
15.  差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。
A. 多重选择
B. 单一选择
C. 全面选择
D. 专门产品选择
E. 专门市场选择
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  影响新产品开发的产品因素有（ ）。
A. 新产品的优势
B. 新产品的相容性
C. 新产品的配套条件
D. 新产品的可试用性
E. 新产品信息沟通的便捷性
F. 新产品的复杂性
      满分：4  分
2.  广告的特点主要有（ ）。
A. 公开性
B. 渗透性
C. 表现力强
D. 载体多样
      满分：4  分
3.  以下各项属于国际市场人员推销的优点的是（ ）。
A. 最直接,最灵活
B. 可以亲临市场,及时反馈信息
C. 节省促销费用
D. 可以进行大范围宣传
      满分：4  分
4.  企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择（ ）。
A. 装配业务
B. 合同制造
C. 许可贸易
D. 合资企业
E. 独资企业
      满分：4  分
5.  两个特别活跃的移民群是（ ）。
A. 政府官员
B. 企业高层管理
C. 中产阶级雇员
D. 无产阶级工人
      满分：4  分
6.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A. 各国科学技术发展不平衡
B. 自然条件不同
C. 各国之间经济发展存在差异
D. 人口状况不同
      满分：4  分
7.  针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（ ）。
A. 集中营销
B. 分散营销
C. 广泛营销
D. 区域营销
      满分：4  分
8.  进口组织包括（ ）。
A. 进口商
B. 国外代理商
C. 批发商
D. 零售商
      满分：4  分
9.  产品线延伸策略包含（ ）。
A. 向上延伸
B. 四面延伸
C. 向下延伸
D. 双向延伸
      满分：4  分
10.  在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响（ ）。
A. 降价对产品定位的影响
B. 降价对一条产品线上其他产品的影响
C. 降价对公司利润的影响
D. 降价抑止竞争对手
      满分：4  分

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