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14秋西交《市场营销学》在线作业资料辅导资料

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发表于 2015-2-2 19:07:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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一、单选(共 40 道试题,共 80 分。)V 1.  由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。
A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
      满分:2  分
2.  在企业市场营销组合策略中,网上销售属于( )。
A. 产品策略
B. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分:2  分
3.  服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是( )。
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
      满分:2  分
4.  制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
      满分:2  分
5.  企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。
A. 渠道宽度决策
B. 渠道类型的数量决策
C. 中间商类型决策
D. 渠道管理决策
      满分:2  分
6.  我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
      满分:2  分
7.  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( )。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
      满分:2  分
8.  产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
      满分:2  分
9.  有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于( )。
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
      满分:2  分
10.  产品质量是产品概念中的( )。
A. 核心
B. 形式
C. 核心和形式
D. 附加价值
      满分:2  分
11.  下列哪个不是批发商的服务对象( )。
A. 企业
B. 生产者
C. 转卖者
D. 最终消费者
      满分:2  分
12.  美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。( )。
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
      满分:2  分
13.  在成本加成定价法中的“加成”的含义是( )。
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的成本
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
      满分:2  分
14.  在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是( )。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
      满分:2  分
15.  潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心,比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品,而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于()需求状态。( )。
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
      满分:2  分
16.  消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
      满分:2  分
17.  以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
      满分:2  分
18.  一般说来,批发商最主要的类型的是:( )。
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
      满分:2  分
19.  中间商在微观环境中属于( )。
A. 市场营销渠道成员企业的一个
B. 竞争者中的一个
C. 顾客中的一个
D. 公众
      满分:2  分
20.  在产品生命周期的成熟阶段,有下列某一特征:( )。
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
      满分:2  分
21.  市场营销学作为一门独立的经济学科,诞生于20世纪初的( )。
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
      满分:2  分
22.  搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
      满分:2  分
23.  市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
      满分:2  分
24.  下列定价方法中,属于成本导向定价法的是( )。
A. 可销价格倒推法
B. 投标定价法
C. 边际贡献定价法
D. 通行价格定价法
      满分:2  分
25.  与顾客建立长期合作关系是()的核心内容( )。
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
      满分:2  分
26.  不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是( )。
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
D. 人员推销
      满分:2  分
27.  满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分:2  分
28.  提供不同产品以满足不同需求的竞争者是( )。
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分:2  分
29.  许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
      满分:2  分
30.  产品需求的下降会导致该产品( )。
A. 价格上升,销量减少
B. 价格上升,销量下降
C. 价格下降,销量上升
D. 价格下降,销量下降
      满分:2  分
31.  当企业的产品处于成长期时,应确立以()为主的广告目标( )。
A. 比较性
B. 提示性
C. 说服式
D. 告知式
      满分:2  分
32.  企业在原有产品的基础上,部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
      满分:2  分
33.  在具有替代关系的两种产品中,一种产品价格的上升,一般会导致另一种产品销售量的( )。
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
      满分:2  分
34.  如果企业决定以当期利润最大化为定价目标,就必须充分了解( )。
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
      满分:2  分
35.  同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。
A. 水平冲突
B. 垂直冲突
C. 交叉冲突
D. 特殊冲突
      满分:2  分
36.  市场营销的核心是( )。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
      满分:2  分
37.  传统的市场营销概念认为,市场营销活动的范围限定在( )。
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
D. 售后活动
      满分:2  分
38.  可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分:2  分
39.  品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。
A. 商标
B. 品牌标志
C. 品牌名称
D. 品牌
      满分:2  分
40.  产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 服务产品
D. 附加产品
      满分:2  分

二、多选题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  市场营销的主要功能包括( )。
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
      满分:2  分
2.  在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题( )。
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期
E. 竞争对手的战略
      满分:2  分
3.  供应商对企业营销活动的影响主要表现在( )。
A. 供货的稳定性与及时性。
B. 供货的价格变动
C. 供货的质量水平
D. 促进销量
      满分:2  分
4.  对企业来说新产品是( )。
A. 第一次生产的产品
B. 第一次经营的产品
C. 第一次在市场上看到的产品
D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
      满分:2  分
5.  常用的心理定价策略有( )。
A. 整数定价
B. 尾数定价
C. 声望定价
D. 招徕定价
      满分:2  分
6.  按调查人员与被调查者接触方式的不同,可分为三种( )。
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
      满分:2  分
7.  现代市场营销的基本精神是( )。
A. 满足需求
B. 顾客满意
C. 社会利益
D. 实现企业目标
E. 盈利
      满分:2  分
8.  直接折扣的形式有( )。
A. 数量折扣
B. 现金折扣、
C. 功能折扣
D. 季节折扣
      满分:2  分
9.  服务市场的特点有( )。
A. 购买的盲目性
B. 购买的习惯性和转移性
C. 服务与消费的同步性
D. 需求的不均衡性
      满分:2  分
10.  传统的营销管理指导思想包括:( )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
      满分:2  分

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