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5 Q) P. M+ C' R6 L6 H
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.
$ d" B0 C6 G# [, K下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（ ）。
6 r0 l4 [4 ?# q9 \ b9 M3 J" A: t e1 T; i5 T
" g; }, t& G2 f3 a; w" t4 y7 b4 I- `
A. 品牌A
" L1 b2 ~7 D" g& F7 PB. 品牌C * Z8 ?7 A/ `+ x6 K) B2 _0 I
C. 品牌D' T0 T0 j3 c$ C+ l+ J
D. 品牌Ｆ
' b2 h, t# F& r } 满分：2 分
- ^% {$ y# e7 y, e8 F" X# A2. 从产品线上每隔一定的时间抽取一个样本早作质量检验，这种抽样叫做（ ）。3 L- V/ _5 ?) P) Z" ]% e
A. 简单随机抽样. N% `5 Q9 P, e' T( t: ~# |1 }/ b- y
B. 分层随机抽样
# W' t0 y8 h/ t1 \( x3 ^. ?4 OC. 等距抽样! a. o0 y3 N" |
D. 目录抽样
/ v# }0 P% L1 z0 S2 @. G' K 满分：2 分6 B: O n4 m9 _ |# K+ h" p+ w
3. （ ）是指搜集、发送、接收、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。5 g. C8 f8 R( o
A. 准确性原则
& [3 f1 ~( Z6 E( m1 i4 H0 cB. 客观性原则; u6 z2 ^: V/ E& x1 @
C. 全面性原则* u% q$ v+ v8 Q2 T, I: ^1 i: t
D. 时效性原则4 z2 H2 t. o# v& L7 ^% x( y5 Z
满分：2 分) ^6 ]) m( J! [/ K! F; j
4. 问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（ ）。
# ^: O4 }; g& q GA. 目的性原则3 u& R# ?' H9 b) S' ^
B. 可接受性原则/ K) ]! N5 W' H% r+ u6 H
C. 顺序性原则
t% |! j+ I9 z0 W& N- ED. 匹配性原则5 s# ?) \& h0 L+ W" t# y
满分：2 分8 f/ w" r" R& e( k$ i$ V
5. 选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。
+ E- b! ?3 L0 OA. 重点市场调查4 d4 Q( d: ]' I, q5 ~" d- Q9 S
B. 全面市场调查
- L9 Z+ g4 P) i) x9 l- ?% \C. 典型市场调查; S, `7 C/ n/ k
D. 抽样市场调查
4 Y4 A) z7 w" T1 U( \! U* P 满分：2 分
/ |1 x$ W9 R6 ?9 }9 y1 y" X# q+ q7 o6. 特尔菲法不具有下列哪个特点（ ）
( u2 c. J {4 `- lA. 匿名性4 s. {$ G' {4 ^, a+ M
B. 反馈性' }# p c( f A3 N% a
C. 统计性 - N0 ^' Q( T& A Y8 N
D. 广泛性/ t' F/ i- L8 b4 v/ }+ E. y
满分：2 分
. o# T3 S+ I2 s% G) U3 P7. 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算（ ）。! v; Y8 ^+ n3 A% T! k0 n
A. 8 b6 { i' H k9 j* O: a
B. 类别尺度- o' _( C; ?% t3 q( G9 A' y
C. 顺序尺度9 J! T; S' @8 [3 {, j0 c
D. 等距尺度- ^6 ]8 I1 a X* l" X
E. 等距尺度或等比尺度0 ^$ }; w# }- y
满分：2 分
- w, |+ x9 c/ I0 g- z2 g* i0 Z7 {( E8. 给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种方法叫做（ ）。
0 \. I4 [1 F; l# IA. 联想技法- V9 _8 j7 t/ o: a
B. 完成技法
|4 c" c6 }' e- D) U5 H- WC. 结构技法& h1 W# o5 C( e7 l0 q; k1 W
D. 表现技法
! p- p6 [. E+ ]9 I p1 n e: V. O 满分：2 分, I x2 h: ^, H+ c$ u( I7 D3 \: `
9. 被调查者回答的内容要便于进行检查、数据处理和分析。我们称之为（ ）。/ u+ p p5 p3 F* G2 l, ]: V
A. 目的性原则 r5 a+ F2 r7 [8 m& q5 z8 U
B. 可接受性原则6 @7 d. F. O* d h
C. 顺序性原则
- U4 b: |2 O% P E8 pD. 匹配性原则
/ e9 H5 E6 S0 ?/ Q! [: D 满分：2 分
8 l; i$ ?6 R5 z' }+ p W! i10. 你喜欢白沙啤酒吗？①很不喜欢 ②不喜欢 ③中等 ④喜欢 ⑤很喜欢该量表是（ ）4 V. r3 D$ F5 G+ }$ v' W8 @
A. 类别量表! _/ A' R% u1 u9 x4 M
B. 顺序量表, s4 l: t& V2 L$ K P7 f! q3 p% ?
C. 差距量表7 X( {; ~4 q0 `
D. 等比量表
$ O2 r8 n" Q$ L% y4 n0 ~ 满分：2 分
! S8 t+ P# S* @( u11. 市场调查必须实事求是，尊重客观事实，所以市场调查应遵循（ ）。( r& u% U5 V8 d6 t9 q$ A& ^ i, s
A. 准确性原则
- E2 _6 }2 T2 M5 I7 L. mB. 客观性原则
( s1 K5 K+ |! IC. 全面性原则
/ ?0 r' b; U+ ND. 时效性原则
- v. w0 {! G# V7 k 满分：2 分
- h: Z# y* @) M7 e$ u12. ( L- d6 H! f6 o; _: }7 o! Z
下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的定基发展速度为（ ）。
9 H% i: {! y' u8 H- Z& |5 \: m0 J, E9 V0 ^- I$ W
$ v$ z7 G7 T, M! c
* G* }+ `9 |# P5 I8 n+ Y+ O& w6 X
A. 100% * ]- `; w. T1 q# Z8 z
B. 200%
( b7 m+ F) f' E4 v0 ]8 h0 t& ~& V" LC. 50%
3 k8 ?: k$ K1 b5 @- ] 满分：2 分( m" J, b0 {/ ]& G$ z* b
13. 下列关于观察法描述错误的是（ ）。
( M) M0 u/ I' T* L1 UA. 直接可靠% W7 i) y+ X2 E* t% E/ |: P
B. 时间长、费用高9 [! W# Q, i h: ]
C. 对观察人员的素质要求不高% t0 C. j# u. Y# D5 z$ W
D. 可克服语言交流的干扰# B6 L# K/ F2 O/ Q
满分：2 分
$ k0 `$ u' I6 X+ r14. ; i+ g2 q F; x, G% J; [" f1 z
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，（ ）的需求量最大。6 c; r ^# y% ^. Q
3 | G- y% u$ n8 Z
: U4 f) D5 Y0 M( H" A- @/ q: [0 d' u
A. 品牌Ａ9 |( L; f$ y0 N8 r8 M `) h
B. 品牌Ｃ
2 V2 ?8 M$ F0 ^8 sC. 品牌Ｂ2 d/ V5 z& F! q# \
D. 品牌Ｆ
3 t) m) t2 m7 }' y 满分：2 分
! a+ J p% i1 e- F% H15.
7 Z5 M: T3 d1 j* U; t% O" K7 J C下图是购买空调的统计图，根据该图，消费者最关注的内容是( )。( ~! z& Q i6 e4 ^/ |+ T
& T, U/ c2 U) E
* w" s1 T% Z# I, K
/ h$ ^/ x" c# X" Z3 s8 fA. 质量
1 c9 |! M* M- t, _: NB. 服务5 g6 f+ b$ s9 o- \8 ?% r3 }
C. 价格 4 s- k# {8 \3 d' z$ [: {
D. 促销+ s& B7 H: Y7 k a
满分：2 分+ F5 y7 c# b5 h2 t8 U; @ h& S
16. 实验法的主要目的是（ ）。& r# n( z6 N: @4 o7 N! J
A. 为了查明事情的原因' f v: e# B5 F6 ?0 V8 s3 M5 m
B. 为了查明事情的结果
, P! x. y0 n2 q, Q- V' b( b$ RC. 为了查明原因和结果之间的关系
( ~, V4 G3 f5 t* SD. 为了获得更准确的数据* `! a3 N: V% `/ ]1 _
满分：2 分' y) D& L) T. u* V+ S/ a
17. （ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。/ n7 L( S' W, l1 g- [+ a
A. 生产者市场研究. \# ~7 V, P/ Y3 w# Y
B. 产品市场研究
4 d5 O7 Y8 S" `+ v- m, K$ q" @( m- IC. 产品价格研究
! ~, C: `" Q2 B) j- ^( v2 E" QD. 销售渠道研究2 t# V/ }7 J! Q. |( V; I: a8 B
满分：2 分4 G" A0 N, ?; U8 k
18. 调研者所定义的总体与研究问题需要的真正总体不一致而产生的误差叫做（ ）。
7 m2 v) N8 H2 I. J3 T+ d7 E: @A. 代用信息误差
4 @6 G1 N* X4 yB. 测量误差( t0 x V) }' r4 n
C. 抽样框误差
4 Y M3 _+ w" BD. 总体定义误差 s% I; E' i( _1 ]7 O* {, j
满分：2 分
- V, F) D, ?9 Z+ k9 W" G0 d" H19. 在一元线性回归模型Y＝ + X+e中，e表示（ ）。! Y$ Z- d4 _# Y0 C% G/ D, Q' P' `
A. 估计值Y在回归直线截距
4 K7 J3 N# G& M3 X! uB. 回归直线的斜率
1 F6 X0 R5 l+ KC. 误差即实际值和估计值之间的差额
* N- _6 c# K% |9 l* A7 X! W8 OD. 因变量 y/ n9 } \) f. Q, ]8 T2 S2 h3 S
满分：2 分4 y$ f4 c* [ c4 x" z
20. 人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（ ）。
6 h( B2 B* `3 d; t" o" q7 N3 G# sA. 必然性原理$ { R5 p/ b( M c
B. 因果性原理
" t& e* p' L' ~$ w) g# jC. 可控制性原理+ u* y! ?1 \! } a* G E
满分：2 分
+ K$ L1 M- J/ R3 e8 p7 A2 M F
; z" e5 o, b8 F& f! |) I- V8 N二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。
+ y) Z# \1 A2 c! U: e( q2 rA. 平均数
3 Z# K j8 C/ D: s/ c0 C: @8 b5 K' pB. 众数 y5 p3 J, ~% J' D
C. 中位数
+ D& R3 ~; I! z2 N8 Y3 n 满分：4 分
1 M+ Z8 s$ W* _( f( ?2. 下面对定性预测法的描述中错误的是（ ）。
! u) j0 k/ v& t7 \A. 简便易行
. b$ x$ ~ C$ r* x6 d, mB. 结果较为精确' Q' H( E' b% d. y* M0 a4 D
C. 易受心理、情绪影响
. Z6 f2 M! Q/ |0 Q8 XD. 缺乏科学性" C6 E4 C6 l! V$ j. o4 p
满分：4 分' o6 }9 ` Y8 K' g+ S
3. 在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。
+ a! m7 ~+ k5 \8 g; x7 X& n7 HA. 目的性原则
% ~. } k. U0 u0 W, wB. 约束性原则 |5 M1 m- y1 `7 D& r- R6 e) Q6 w) r; S
C. 可行性原则
X* {& y- W& A7 o2 Z6 tD. 自由性原则
2 g- r4 G8 f6 Q' m; r1 Z2 B 满分：4 分! M! y* h" H0 S; v' T
4. 不完整的答卷一般可分为下列几种情形（ ）。- E7 x5 o7 M- E0 t+ @5 J9 P( X
A. 大面积无问答
# d- w2 m. g8 j2 TB. 个别问题无问答
2 `" P; P, Y; R$ i& |5 AC. 大部分问卷对同一问题无问答；% t3 D5 i6 [7 y6 ^2 l9 y
满分：4 分
* H7 L W1 ~* k7 Y5 |1 N5 V5. 确定市场供应量需要下列哪些指标（ ）。8 C& e6 j* B5 R. g9 i2 T
A. 生产量3 W0 u: m( I) g) x& `
B. 商品率6 v6 {2 ^- V1 e, O7 c2 u5 c
C. 从业人员( f3 x% \- d3 o5 L, a% d9 m
D. 国外进口量. I* S3 k* s4 k2 C& j6 Q# e$ ?4 h
满分：4 分
3 A5 V0 ]/ Z8 a) v0 S6. 市场调查资料分析的内容包括：（ ）。
2 t/ O7 s _( Q+ n/ `- YA. 背景分析! S( L/ h5 M: V) t
B. 状态分析
8 O& X; }0 u# Y, iC. 因果分析& t# q$ z- v; A" t2 J
D. 对策研究
1 V: v, x6 ]. D' [: F0 R8 g 满分：4 分
4 r8 w9 W& R8 H+ u7. 下面哪些指标常用来表征离散程度（ ）。& T! e) _8 ?* U/ b0 l
A. 全距) I' a2 p9 C* C" j$ B- J& p2 P
B. 平均差, N6 }! y& |3 W' I
C. 标准差
8 [2 m6 M6 M, i8 \2 T) d& I- dD. 离散系数& X' o8 t) ]% `; B9 Y
满分：4 分
$ M! o6 s; _* S2 p, E8. 下面针对市场调查作用中说法正确的是（ ）。5 G' S D0 s4 Y- l5 h
A. 可以沟通信息传递者和接受者之间的信息传递和交流: A! [3 A% o2 ~# y: P
B. 可以为经营决策提供市场信息& O% e9 Y* d+ ]" R. Z
C. 可以帮助企业提高市场竞争力# b3 }6 ~5 S5 M3 f) X* } j
D. 可以充实和完善企业营销信息系统# P# K1 Y1 P& z: K7 [; y
满分：4 分: r6 R+ L/ J6 a& G3 O8 V) U I, w
9. 确定样本量的需要考虑的因素包括（ ）。
+ a9 z) ]9 _# T7 u9 EA. 总体方差
) c1 ?# M6 [; G3 u- i1 zB. 抽样精确度
w0 h8 [* p: L2 d, _( [$ pC. 可信度8 z0 a* @' W' d2 M7 [0 [. v
D. 抽样方式方法* m# Z- n. k* a9 Q: Z, A2 c' k8 `9 B
E. 调查费用
1 N$ r6 K5 B& M) y 满分：4 分/ m& |- h; ]! m6 L
10. 在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（ ）。% Q9 P+ J! D% w# y9 J$ h3 Q$ J
A. 竞争对手
9 j: E: m, \" O0 V- ?% \0 |7 MB. 合作伙伴
, `$ a7 |& S9 p2 IC. 机会) K; X' ]2 q2 T
D. 威胁
1 A9 N) X8 n1 Q* s+ w 满分：4 分 # k7 C P: v8 k7 K0 a3 H* x
+ q9 L# p7 R( S' { t& T
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 商品的经济寿命是指一种商品从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的时间。
0 ]0 _+ @. k; O4 DA. 错误 i: F# O" Z R' R" ^/ y4 f* z; g
B. 正确6 ?, F( b5 e& o& i
满分：2 分 J Z* g2 z6 c4 }% s7 |
2. 先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。: E7 z' e K, Z O0 j5 Q/ S
A. 错误4 M$ U9 \! ]& @: ?: p3 N8 }$ o
B. 正确
6 O- u6 }- X8 U- l5 V 满分：2 分2 `, e+ b1 ]5 E. A V3 G
3. 市场预测目标的确定应考虑预测课题的难易程度，预测内容是否明确，预测资料是否充分，预测所需的技术手段是否具备，以评价其可行性。
9 `4 n N; T7 W, B% zA. 错误
; W6 w# z5 B7 U9 ]$ G5 @1 t* mB. 正确9 H- G% G4 U# V0 B6 W& M; p4 O
满分：2 分
: y# C% Y% ~5 V4 \! J4. 深层访谈可以更自由的交换看法，而小组座谈容易受到社会压力而形成一致意见。
5 ?& T" b4 c2 V8 B: zA. 错误
7 e" v6 P6 T+ x7 BB. 正确/ q+ @( w1 X- \- s% D, p3 Z
满分：2 分- F g8 H8 e& j a: p% b
5. 环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。
& [* n* d$ T% B3 |+ L, o) k; dA. 错误6 a2 ~0 Y/ ]! Y5 N T8 I1 p
B. 正确) O1 v, |- Y7 E- l' j, b
满分：2 分
$ [2 r e1 ^. P; O6. 销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。( p5 I$ w$ G1 l& `. S. W
A. 错误3 N3 D9 e! H5 S( V! N# m: B! Y
B. 正确; T- n; P0 w, s# C, y
满分：2 分7 X) x! H( m2 y
7. 按市场调查课题的深广度分类，市场调查课题可以分为综合性调查和专题性调查。4 N' \. p9 z- M
A. 错误
& W! b8 S1 @# d0 |B. 正确
& U& T+ {" J& A; I" f 满分：2 分- @/ s) Y' E X
8. 确定调查时间和调查期限的目的在于便于市场调查过程中的管理。$ E Q/ k/ g3 z! i! M* L
A. 错误( j9 \- S' z! i* g
B. 正确2 _2 K3 ^9 k7 X2 g( `, |0 g" z0 U
满分：2 分
( M, o2 o8 }* o4 m9. 市场调查课题又称市场调查题目或市场研究项目，是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题。
% p& P. \: W0 L% d# s1 MA. 错误
- u+ s1 M; T' `7 K6 lB. 正确* x1 E$ u( F ]4 m- |' q0 x4 n
满分：2 分
# g1 W( u l; g* Y: |+ r10. 重点市场调查是指调查者为了特定的调研目的从调查对象中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。+ ~6 [$ F, X s/ A: W
A. 错误
/ h0 Q+ }2 c4 A, `; ~B. 正确. Y3 C, d: J& P+ g
满分：2 分
! K1 f6 ~2 E: n
- k# E& x9 Q- M3 H7 _: n谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。 |
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发表于 2015-2-14 23:18:06
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