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四川农大《市场营销学(本科)》在线作业资料辅导资料

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发表于 2015-3-5 19:21:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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' [; E2 y7 Q* ^0 w/ q+ h* V! }

) l; T2 m) w: C3 S  u4 c3 m% p
5 `+ n0 F) a3 J' R, O《市场营销学(本科)》在线作业
3 E8 ?6 Z* F- H: J3 Y      
8 j* h, d, o- K2 E7 D- G单选 # X1 T& V+ @3 w/ n4 n) M

, Y3 p; q: P' O" v3 G. A0 P$ t. ]$ k& I! ^% U& m4 Q, E9 e
一、单选题(共 20 道试题,共 100 分。)
! P" W, Q' @5 }/ B1.  宝洁公司通过采用下列什么品牌策略,与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波,以满足不同顾客的不同需要( ). P; b' T! x/ b4 i  y5 [
A. 家族品牌决策
, T% {3 |5 P0 i/ ^B. 品牌归属决策) P( p7 a/ W" @6 `
C. 多品牌决策
1 I( y1 j+ w2 yD. 品牌扩展决策; g0 r6 f! T3 h9 B. I; I7 R
-----------------选择:C      
. e6 Z, X! l0 s) |; b. @& A2.  零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店,这种划分是依据( ): I* |" c. y: F; L% b
A. 商店规模
5 x4 a4 q& {4 b; a* r6 RB. 顾客心理中的商店模式
) o0 ^" {" x) u9 E4 r% x$ K/ tC. 商店的位置
2 j/ p- N" M6 P2 U, U- z7 _) |5 E/ @D. 商店的店员
/ i, o4 k: w. H' Z- M-----------------选择:B      + b: N4 f% z0 b, q
3.  下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )5 H: k: w" X2 z) F
A. 投标
$ J( u. p. u& UB. 拍卖" D3 O* p+ o! Y% y) ^  H- E/ Y* P
C. 典当
& _- C$ a5 d4 {; W8 zD. 抵押
- ]" ~+ U& l' |  M  S. h# B# w/ H-----------------选择:B      7 e$ e1 v. I) |( e
4.  在社会生活中,人们对各种客观存在的文化用品的需要,称为( )
7 y$ a7 T  z/ ]4 I8 p, yA. 社会性需要
8 ?& _$ I" D! e7 A/ p- X  x' A4 vB. 自然性需要4 R* r( J# @) P9 p) L' V
C. 精神需要
& R! o; G8 L5 C2 w& m2 Y7 }$ |D. 物质需要0 }; y5 @, I0 j: M- J. S
-----------------选择:C      8 O1 A6 n9 A- c6 T; m+ ]
5.  衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )) c$ x' C/ H) `! t3 z( l
A. 资金利润率/ b# g  z. o0 g& [9 \# |
B. 销售增长率3 m  I. c2 {- E0 z" O; [
C. 市场占有率- j0 |$ }( R& @1 O& R
D. 劳动生产率
! F3 U! u) Y- P( |$ E-----------------选择:C      
) F- t3 L! |: ^% |' S5 C; K6.  下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )/ F% x/ i' a7 y/ y9 ^7 B
A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户3 q4 ?' @5 n! u3 |0 d7 c
B. 除了促销和定价的全部商业活动: o1 a% J' a# m7 H4 T; h4 j9 t
C. 工业品和生活消费品的销售4 h% j/ q7 ?- I
D. 产品销售到最终用户- _$ B* E+ v6 j* z  |
-----------------选择:      2 }6 ~: ?; T3 L6 W" b2 {9 f
7.  包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是( )
+ h/ U  H0 B8 E! n* u! @; tA. 包装可以保护商品
+ e8 c; K8 s0 i7 B" ZB. 包装可以提高商品价值. q! F2 `- H5 W+ W; t
C. 包装可以促进销售,引起消费者注意、激发消费者的购买欲望- c9 s5 {& t( I% F2 H" R8 m
D. 包装影响商品销售,会增加商品的成本- J! G2 ]  \+ l1 S
-----------------选择:      
. |$ X, x1 Y) e  C# p7 l7 X+ _8.  消费品市场的特点是( )
9 T3 {% j5 o3 l$ `: }) |. Z* `  NA. 市场较集中
" F5 W) f) q8 {8 a6 u# |9 HB. 购买人数多而散3 p! M2 F% ]9 H+ s( I
C. 专用性较强. p9 ]" v9 _/ h
D. 购买决策常为集体决策
+ t3 T  ?$ [- z% b* C9 R6 l: E; _-----------------选择:      
5 l: n- z0 B6 I' i3 x* q( M9.  小摊贩在卖东西时,对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释:“这货进价就高,赚不了几个钱。”如果此话可信,则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )+ i. k8 V* S- E, _# q  w8 n# X# H! b
A. 随行就市法& k1 r7 p* D5 x5 _) k* C( B
B. 心理定价法
+ g8 A, s0 \4 n3 B: |C. 理解价值法
1 Q- B% `7 S, R  I5 ^: wD. 成本加成定价法
% u! C& f$ b' d9 Z4 a-----------------选择:      / r- W! F4 z, o/ I
10.  父母所属的社会团体对子女来说属( )
1 u( r; I$ b1 E2 a$ N1 i  ?A. 首要团体1 G( i1 U8 M& |3 i1 D4 C2 ^
B. 次要团体
' j8 H% ]. {2 k% g! G  I( _C. 向往型参考团体4 {8 L7 x8 Z* r' F7 y  g; Q8 E" b3 |
D. 有共同志趣的团体
7 G( k# ^5 Y- ~6 a+ T-----------------选择:      - W# s9 X" N, g
11.  对于需求弹性大于1的商品,企业在定价时应采取的价格策略是( )
! g$ |8 G5 ^' H' f* fA. 撇油价格
  z9 G# P5 t0 ~& A7 F0 mB. 渗透定价
9 g8 L! ?9 O' o8 s% WC. 声望定价
) d" q9 p0 r3 A! D% R8 N7 X, _D. 心理定价* G/ z% P9 a2 h* C$ s2 p) x9 e
-----------------选择:      
1 ]. H7 Q3 J$ t: _1 p12.  企业发展多角化经营,最主要的目的是( )$ M1 T( J/ w% g& K- @1 V
A. 降低成本
, s3 O- r: K3 L& z& t* N- z" rB. 分散风险
# Q$ Q3 e8 @, _2 _. yC. 扩大市场3 R! O' q; e% W. l) ]5 ~& R) X1 I, ^! k
D. 增加规模
: i, I4 |0 z* x8 U2 n. _+ Y1 @-----------------选择:      
7 l/ \7 t, o/ S13.  分销渠道策略的实质是( )# E1 r/ o. c5 G' A- l2 N3 x
A. 寻找尽可能短的销售渠道; ?7 \- K7 y% |+ s$ b
B. 找到最理想的中间商2 D4 m& W3 w; [* L% H6 I" B3 G9 j
C. 便于顾客购买,扩大企业产品销售
6 E8 N) Y& R3 yD. 确定使用何种分销渠道
# c3 e& N# S+ {1 A/ {5 X-----------------选择:      
5 y$ Q; L$ Z( W" D. e14.  市场细分就是( )) `  s/ Y8 O# [( ]7 [
A. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群
; X9 W& x) E  H7 v! |; \2 \: {B. 市场营销战略计划
  _  H+ z5 @  n' Z7 z; ?C. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场
! B4 \4 u' f, [+ aD. 假设市场是由亚市场组成的
( {# @' S' S  u( ?: p, ~-----------------选择:      
% j" E9 |$ U* |. G7 x15.  在激烈的市场竞争中,有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略,以攫取更多的市场占有率,菲利普.科特勒称之为( )
$ w. W4 p& Y) d2 x& H2 T- {$ AA. 市场领先者  e* }; B, C; R* ^
B. 市场追随者8 y$ f' C! K) Y5 g1 X
C. 市场挑战者, D4 M2 j0 J" W( B0 L% C2 s
D. 市场补缺者7 ]' t$ K( A$ K4 A& w
-----------------选择:      
* ]" W3 v9 y# y+ f2 I# ^; P. {& `16.  某地区由于蚕丝销售很不景气,很多农户砍掉了桑树。可以断言,明年该地区蚕农的收入将( )
( ?( Q3 ~/ e' \; O: DA. 减少7 `* r+ P! h1 y- v( B. ]! ~
B. 增加
/ l2 C6 P7 q, {C. 略有减少# X* P5 n) i9 k
D. 难以断言4 \: Q9 A9 W7 U  f4 w2 S
-----------------选择:      , v4 f9 d9 y  |: d" }/ b, P
17.  企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )) C% [' ^5 H; b! p- N6 R
A. 广告代理商0 l3 b5 A2 L, e
B. 市场营销经理
4 d+ a+ q0 t% g/ XC. 广告经理4 l/ Q$ K' Y1 ^' i& N
D. 销售经理
4 R! M* z% `3 M-----------------选择:      
3 Y9 H2 I. x0 x( ]3 A18.  运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )9 Z+ }! b, D# q" [8 i
A. 全新产品# h; Q8 c2 v: F7 q3 |! s- k7 _
B. 仿制新产品7 F7 `( e3 O$ d8 M+ o
C. 改进新产品
1 f+ J2 O7 C4 l; B) V' yD. 换代新产品
! K( V3 A% Q' z: I+ D/ O-----------------选择:      3 e5 @, y: x1 k+ ]" |
19.  一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;容量有100升、125升、178升、240升;颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
: T0 a, g% |. Y- i. l5 l1 w7 {: wA. 无差异市场, r. {2 F% o8 ~" D0 b
B. 差异性市场
1 w2 C5 q  F' O  S" ?8 K' zC. 密集性市场9 L4 h" ~  n% b* c
D. 以上都不是( P/ d. n$ K, r# U7 ]1 v4 \. @% j
-----------------选择:      * p: n$ V* K& B3 M5 x' D/ n
20.  根据市场营销知识( ): t0 L- ~; m9 q' c
A. 市场营销不仅仅是推销和广告
5 z9 E$ e( L+ b$ p; N5 NB. 市场营销成本来自于消费者支出的25%
1 n" t# ^" y. F9 a& d2 xC. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动* E) Q. z) ^) E# c+ R
D. 只有市场营销创造经济效用% P0 @& Q5 t2 E, c, H
-----------------选择:      
, P( E( i1 [* u
; l7 R" H9 J6 Z8 P, p0 s; L; C! ?1 V( U, T# b: |/ Z
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