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四川农大《市场营销学(本科)》在线作业答案辅导资料

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发表于 2015-3-5 19:21:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
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& y; l) P# ~: Z: y) g2 t+ a: Y9 a: ^* s! N( s
2 V7 O0 |" i' S$ u2 K' O  i

! ^0 W  R. M) V# Q! q3 q# u( \《市场营销学(本科)》在线作业2 A/ V- m/ L' O( j
       6 B& L. ]7 T) e" A, ]6 @  x
单选题 0 Y- d+ s0 f9 }6 V, r

" W" M& c: ]- a+ A& P; r
9 v: }5 q/ u. e/ Q) C- R一、单选题(共 20 道试题,共 100 分。)1 }# |, H2 X3 C/ p
1.  宝洁公司通过采用下列什么品牌策略,与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波,以满足不同顾客的不同需要( )
* c# O0 P+ q+ ]7 t& l5 ~: S" nA. 家族品牌决策
" y5 N6 R1 Y- s2 Q& v7 HB. 品牌归属决策
. \( D- O) Y& v5 O1 uC. 多品牌决策
4 C2 g* ]2 b7 k! xD. 品牌扩展决策; |7 h& R! h/ f/ u2 K; ]- f: S) P7 q
-----------------选择:C      
5 D0 q: \: K3 \/ p" U2.  零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店,这种划分是依据( )# Y( A1 {: [. [& @
A. 商店规模! D* }% T$ U% V( Y; c' P- r  g! Z* `
B. 顾客心理中的商店模式1 v* [" T2 o) U! v' }" W
C. 商店的位置( F1 u9 T& p+ Q* O+ p4 j; Z
D. 商店的店员
. v8 J% v$ V. j3 W5 Q-----------------选择:B      8 g; A2 c  e) ~: c2 \' Z' i
3.  下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )' }& M9 T9 O; X) `" S8 }
A. 投标
/ y/ P, w: ?' \  j9 k/ vB. 拍卖1 r% G2 Q/ k+ p1 |; o
C. 典当
3 l0 w! r, k0 b; \D. 抵押$ `0 ]7 _) _% g2 q6 b
-----------------选择:B      
0 h, {0 A1 d( e8 R2 B. T3 Y4.  在社会生活中,人们对各种客观存在的文化用品的需要,称为( )
: n3 W$ ^: e9 j1 AA. 社会性需要2 Y# n1 z" L1 m# T
B. 自然性需要
4 P% O) P4 X' y2 g0 C% R0 [- V+ hC. 精神需要$ ?2 V9 C$ s/ x) N& }
D. 物质需要. L: r. x5 N; M2 u# M- C
-----------------选择:C      
) M, @" a/ ~/ u' K8 d+ a5.  衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )
+ ~, l8 [/ D% X8 k3 M: w* `A. 资金利润率
5 l; J' S% C' N) A* `B. 销售增长率- ]. z- F( q  A' g  R8 f
C. 市场占有率
; s. Q$ _8 Y$ R/ XD. 劳动生产率
7 ~& l8 z7 c' k  [3 c-----------------选择:C        j: ^& v& ?7 m! C2 V% i
6.  下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )( }6 i8 z) T$ j& g+ Z
A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户" Z8 r7 w+ p5 L* h
B. 除了促销和定价的全部商业活动$ z. R6 j) |! s- \9 P
C. 工业品和生活消费品的销售
" t. P2 ^- }- a! ?: ]5 F; PD. 产品销售到最终用户9 j. J5 s! R" x2 f2 T6 W% S
-----------------选择:      
5 H1 ?* S2 |- w5 @: f7.  包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是( )
/ X0 |4 a' w: W% F, j: I5 _A. 包装可以保护商品, d# C$ M' Y* U8 O. X+ G
B. 包装可以提高商品价值. ~% k: {9 P( |
C. 包装可以促进销售,引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
# I* R  @3 y- N  p0 T; ^D. 包装影响商品销售,会增加商品的成本' E* M" @8 _+ s- u
-----------------选择:      
" d% h8 g/ i8 A5 K  s" x8.  消费品市场的特点是( )
6 e& {; _) T" O) j/ Z% f( f1 _* MA. 市场较集中5 U& c4 }  L( m* y
B. 购买人数多而散4 P7 B5 I4 w; l8 `2 Q# G
C. 专用性较强8 ~- }' e  e3 F& _
D. 购买决策常为集体决策
5 ?% [) T$ u/ E! b  t-----------------选择:      
' ^  Q. S: E- j( e+ w9.  小摊贩在卖东西时,对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释:“这货进价就高,赚不了几个钱。”如果此话可信,则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )0 O' D9 W7 A7 j- @; Z8 j9 T
A. 随行就市法
3 b2 s* y5 H2 u" Y4 \6 m" f: v3 eB. 心理定价法; a) q& \8 `' w7 K$ I
C. 理解价值法
5 E: x. y2 v* X! A" |4 S* U" OD. 成本加成定价法
% D6 P. e' {2 @* e-----------------选择:      
" E* L* {8 X. x$ p10.  父母所属的社会团体对子女来说属( ): m$ p9 Z+ B7 ?9 ^# D5 ~' H0 ~
A. 首要团体
5 N6 Y7 \- j4 q5 xB. 次要团体
4 s9 G( Z8 d- h  q* RC. 向往型参考团体$ j5 |( D: u7 d# H* ^2 n: `- {
D. 有共同志趣的团体
7 z% c& i* }" e  k5 o  j7 b6 F-----------------选择:      
+ U$ k7 u  w4 n- x2 s11.  对于需求弹性大于1的商品,企业在定价时应采取的价格策略是( )
2 n3 r, r, H6 M6 t' w" D; CA. 撇油价格: V% `& s( P$ Z& ^: `
B. 渗透定价& m7 [2 @- L* z3 v, e2 w
C. 声望定价3 I; k/ @% |2 O8 u6 b3 v
D. 心理定价4 G1 i/ D. F% F
-----------------选择:      
( L9 U" u" o" n4 k% b12.  企业发展多角化经营,最主要的目的是( )
+ N# L( I7 ?" FA. 降低成本# _) Y# C( {8 h3 T6 i/ j
B. 分散风险' {6 F" u! p8 I4 m
C. 扩大市场* T* A$ {& z- @& F( d8 R
D. 增加规模( t; w  P2 A6 q9 J8 v" g  |) K# O& G: t
-----------------选择:      
! c  k. U5 J$ K8 K0 Z5 X' `: r* t' v& K13.  分销渠道策略的实质是( )0 L$ S% T% r/ J1 }* k  u& l- j
A. 寻找尽可能短的销售渠道" D' D1 \& _5 h! _9 `
B. 找到最理想的中间商, r- z5 Q5 I" t$ }0 _% v) _
C. 便于顾客购买,扩大企业产品销售
; V) i" ~! @/ P- q$ ZD. 确定使用何种分销渠道
8 W+ x0 E8 a5 s/ _, u0 j3 L+ \-----------------选择:      ) R4 c& h9 O, I. h
14.  市场细分就是( )
( r( P+ P* j2 l4 b/ @1 ?A. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群
9 P" l# g' C  O0 }B. 市场营销战略计划% ~2 }3 `( I0 W9 f
C. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场
4 {/ Z2 T: R  V$ e: }* e% PD. 假设市场是由亚市场组成的! [2 ?' w" w) U+ \4 r
-----------------选择:        I3 K2 e4 _; n5 Z/ S* d; T' j
15.  在激烈的市场竞争中,有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略,以攫取更多的市场占有率,菲利普.科特勒称之为( )6 C+ z# `4 z9 |& b
A. 市场领先者
2 g2 h  W9 s4 {8 t, TB. 市场追随者
, Q5 v3 n% e2 b( M6 U. sC. 市场挑战者  _) l9 W' m% X
D. 市场补缺者8 ]/ u+ q7 I: [' e
-----------------选择:      
+ ^2 G% F( X: v; u16.  某地区由于蚕丝销售很不景气,很多农户砍掉了桑树。可以断言,明年该地区蚕农的收入将( ), T  H9 c( ?! U2 q
A. 减少
3 f4 I- [  m$ K# k6 o  AB. 增加( q7 t9 n; a5 l7 _0 }
C. 略有减少9 R: N' _. m8 ?9 J5 i/ }# u
D. 难以断言
% a" b% ]( l+ \) B; |-----------------选择:      ; v# V" \4 g/ R; [# Z' s+ T3 m
17.  企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )' y4 x( a7 A3 I3 x, N
A. 广告代理商
, t4 c% B) y; e! v( D  xB. 市场营销经理, |: p! ]# T" s' y, Y1 J% U9 g: ]
C. 广告经理
$ Z5 h' Y9 j; F* `( d. F1 [D. 销售经理
+ E( m* g* R7 b-----------------选择:      
0 Y5 ~+ z+ \' G9 i+ A18.  运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
& k1 T  G; B- E/ WA. 全新产品3 O% {; h* w8 b) z9 ?
B. 仿制新产品. N) @( W' V- \6 f/ p) Z0 T0 I" h( e
C. 改进新产品  u+ H0 E6 T8 P5 G  w$ j, `* A
D. 换代新产品
1 \. j9 E: ?( ^" W# y-----------------选择:      $ I% L1 G4 m# C7 O
19.  一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;容量有100升、125升、178升、240升;颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
  |; a" ^6 \! F7 P  PA. 无差异市场
3 x  d' i! ^2 d" C( p6 o# |! OB. 差异性市场
8 f/ {$ f: t5 ~  ]8 xC. 密集性市场& X6 P' O% k8 c
D. 以上都不是2 _7 a. s" L* e' ?* \& y0 o! {
-----------------选择:      
- q4 ?: e$ I2 j1 ~20.  根据市场营销知识( )
* D$ |) d. A5 b/ iA. 市场营销不仅仅是推销和广告
  t: _0 v/ G) cB. 市场营销成本来自于消费者支出的25%
3 X7 X4 z4 Z- X2 c  v- L- oC. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动, D) W+ k7 Q  j& j) T9 J
D. 只有市场营销创造经济效用9 q' s" D7 B$ Y8 S/ k% ^0 J
-----------------选择:      - G! Y: V& B. m; m
3 ~: E( j2 T  `* N* n$ }. W7 h. j

7 f4 \5 Z+ u/ R5 ~, z6 R谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业答案,奥鹏离线作业答案及奥鹏毕业论文辅导型网站,主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业答案辅导,致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。- K8 @+ u4 d: `( L4 V5 F

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