川大《广告经营(1)2060》14秋在线作业2资料辅导资料

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  d: l0 V7 k7 Q1 Y# Z

: ?0 {6 B- @  D# B. X& k/ w  
《广告经营(1)2060》14秋在线作业2
9 t! S; r* a4 k$ f  l3 ?5 J  v8 d. F      
单选题 判断题

7 g" R* l9 o7 r
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
1.  下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
A. “海飞丝”的新一代洗发水
B. 联想“LEVEO”功能饮料
+ y; Q: l" X$ f* [C. “长虹”空调
-----------------选择：B      
2.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
/ s) _+ o- P) ?6 HA. 1995.2
. a* R9 V2 L5 IB. 1994.10
# U6 s( ?* U0 uC. 1998.8
D. 2000.1
( G1 `2 M8 j5 P-----------------选择：A      
3.  电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
4 U5 b) T0 I& Z- w8 B8 ]1 ^1 `-----------------选择：C      
4.  下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
& Z  s6 L0 i9 }8 U/ D9 G! BD. 媒体组合策划
3 t2 W" A) ~( r-----------------选择：B      
6 g8 D2 _" Z) A. u5.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
A. 指标的确定要客观和科学
B. 指标的确定应具有挑战性
! q' s* z. k8 Z4 g8 P, M3 _7 hC. 指标之间应相互联系又保持相对独立
7 r2 Y  J% B/ G; q7 V- s! y: @D. 指标越多越好
# E8 M& ^3 O' f0 b- c8 J: h-----------------选择：D      
6.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
1 r8 u, x# Y3 D; T; u# J7 CA. 广告费用指标
1 I% @+ Q7 a" R' T% Z! dB. 广告效益指标
; X5 O! x0 m+ }% U& vC. 市场占有率指标
$ K5 B9 W: v/ y! c3 W( w- f( VD. 法律规范指标
' c/ Q: D# y( h-----------------选择：      
7.  广告效果的特性不包括（ ）。
A. 时间推移性
B. 累积效果性
C. 直接效果性
D. 竞争性
/ u! |# O; R2 y-----------------选择：      
8.  下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
C. 确定理念
0 n! S0 F9 l. h' ?* eD. 制定导入计划
5 Y) |7 F6 h# h7 l1 d6 b-----------------选择：      
9.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A. 晚报
" x4 V# p+ h; T# Z3 |# r( ~B. 日报
C. 足球报
  L$ m, ^0 w. bD. 晨报
-----------------选择：      
10.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
) @0 f2 ~0 O; {( `# e$ oA. 交通工具广告
B. 印刷品广告
  t) S; v2 F8 uC. 珍稀品广告
8 \+ k: B) z8 c/ Q8 M-----------------选择：      
' q) V) {9 d- z4 a11.  “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
A. 产品
B. 服务
) {; _% t. U$ X4 ~2 K, k+ sC. 观念
- ~5 }# S, t3 I: R3 `5 A-----------------选择：      
1 H% z1 n# }: \12.  作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
A. 普及率高
B. 可以进行区域性宣传
2 W4 d$ ]$ {( r  X4 LC. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
- `, H6 M" O! H/ V4 z8 C-----------------选择：      
13.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
A. 企业的软件
5 d/ o0 [! F3 [: xB. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
3 o/ q7 a2 Q9 F/ K  ?; @( \7 _. \7 UD. 企业的硬件
-----------------选择：      
, N9 ]3 Q" j/ r" i4 a14.  广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A. 偶像明星
B. 广告媒体
9 d' F$ `) v" A5 D% N* YC. 广告主题
; C8 J3 G, R9 m& ID. 广告创作
-----------------选择：      
15.  广告艺术的个性应该是（ ）。
A. 设计者的个性
; `0 h, ~! V3 p! SB. 企业管理者的个性
C. 企业的个性、消费者能接受的个性
-----------------选择：      
16.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
5 q6 X* }( C# W" P  B: KA. 推出新产品
+ z3 A- E9 ^. q% C; X0 Q. v( HB. 购买次数频繁的商品或劳务
" Z7 b# Q7 J& ?; pC. 目标对象狭窄的商品或劳务
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
-----------------选择：      
17.  关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
A. 有利于总结经验教训
B. 有利于调动全体员工的工作主动性
C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
* ]. G5 w& A! W: g1 PD. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
-----------------选择：      
/ v  b- R. U- y' @9 k7 s18.  以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
  V( P, Q2 q0 M: MA. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 情绪记忆
/ y6 R2 q9 w" _( \: bD. 运动记忆
" Y- }5 s; e$ O-----------------选择：      
, ]. l! o+ Q; N# i19.  广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
A. 投入产出；
8 O! n1 G8 Z4 Z6 `2 sB. 供求矛盾；
$ u# x! p* g+ a, C- YC. 追求利润最大化
: S$ e8 k: x0 ~2 O% v-----------------选择：      
0 K  Q) ?0 H9 v# E! \0 @20.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
A. 目标性原则
1 f8 ^+ V' ?1 g* ]  Y% A" sB. 综合性原则
, |+ V, w) I6 E8 jC. 可靠性原则
; m5 A. c. h; c7 tD. 经常性原则
: Q- t  p3 z- \# a3 g-----------------选择：      
21.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
( u# j+ J8 J% L( U/ ]0 N6 sA. 动与静、白与黑
  ?" f; Q8 S( [4 h7 Q6 hB. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
-----------------选择：      
3 G! F$ i! y4 S1 U& [% Z22.  下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
. s% Z( w, P) ]  z5 ^9 Z# ?* AB. 是其它广告媒体的延伸
) g9 N) K2 J+ JC. 费用弹性小，绝对费用高
D. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
' h* d8 ^+ E9 Z* P8 h+ V8 C. L-----------------选择：      
23.  关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
A. 准确而相对持久
) H! D; h9 D: QB. 信息量大
C. 以体验过的某种情感为内容
-----------------选择：      
24.  下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。
A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高
0 [0 J- A; \; I- s7 H$ VB. 完全取代了人的劳动
C. 一次设计的元素可以无限次使用
D. 修改和再设计简便、费用低、快捷
-----------------选择：      
25.  针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
3 A7 I# f  l' n& t! P: @' YA. 争做第一的法则；
, {& [7 H4 s8 ~7 R* }+ r4 iB. 竞争导向的法则
. i* c# C' t" c# E" j. M2 UC. 聚焦法则
! W, x2 Z( M2 d: V3 M! P* R$ F8 ?D. 占据头脑法则
) K9 ~  k. ]  o% |( d6 y* I-----------------选择：      
, _  l- d5 s: z+ P8 R3 E: `5 ]26.  下列说法错误的是（ ）。
  i8 R: ^: t  _- S- CA. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B. 广告创作是在有限中创造无限
9 }+ @: [$ u. e. y: hC. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
7 a3 E1 l$ J% a( [-----------------选择：      
5 G! ?& D) o2 k27.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
1 G" Q2 N; A' P0 eA. 产品质量过硬
B. 市场定位准确、成功
C. 广告制作别致新颖
D. 各个方面的因素都很重要
-----------------选择：      
/ D  i9 M! w9 |5 }28.  击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
0 {) u% m: c+ `: C% [7 K& h- G" hA. 声响广告
  H+ ^& V8 K3 YB. 服务广告
8 K8 N& }2 e3 qC. 招牌广告
D. 幌子广告
-----------------选择：      
# Z) C  @" y6 p4 |' y' G- \29.  下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
* r) L) R5 f; @9 D; J" _A. 广告艺术不完全属于上层建筑
B. 广告艺术不能融入创作者的个性
C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
-----------------选择：      
0 v8 p/ L2 _6 ?+ k# a. w+ k. S30.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
: j% l( m$ q7 |- N+ ~5 `A. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
B. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
3 z3 j. ~% y) n; Z1 TC. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
, H, O0 f  ~; RD. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
-----------------选择：      


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《广告经营(1)2060》14秋在线作业2
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! _6 |7 ], ]0 b7 t, u3 C6 g" g5 {单选题 判断题


二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
/ H% i! e. B( v; e$ |1.  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
" e! O! o3 E; D! P! X  t( r/ BA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
0 Z" N# `1 i; R8 O7 U2.  广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
A. 错误
" X5 t5 a$ w, a& ^% U2 WB. 正确
-----------------选择：      
9 q5 ^. l/ Y% K* }8 D. \% n3.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
/ r8 b2 U$ `) N( `! MA. 错误
' [  ?; y- d* d: ~$ P2 N3 gB. 正确
-----------------选择：      
4.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
! {4 Y7 Q* R. [: \A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
# T3 ?5 f0 h$ A# J0 Z/ r1 `5.  市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
) f3 v. [4 i$ i) p9 O! j/ H4 W( O3 lA. 错误
B. 正确
( ]% }/ u" t0 s* Z# ]7 C# {1 e$ q-----------------选择：     
9 J) [8 [1 N" b% y6.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
! V+ T3 q  q3 @  J, kA. 错误
' a% J" k# F( d9 b3 r; u$ bB. 正确
% I7 X% Q- k; i. z' C  a. l4 Z-----------------选择：      
7.  广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A. 错误
0 v: y# i! f* [) J3 C) Z/ i1 v' b9 lB. 正确
$ b+ `. P3 }: `: N-----------------选择：      
8.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
, t2 L& j  h$ `7 H) e2 u( mA. 错误
B. 正确
2 q' n; {1 G% [* d" s* j" e-----------------选择：      
, }! E* G' a7 ?, r9 D0 N  q8 h9.  广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A. 错误
2 ?$ @! \: F( F* X6 qB. 正确
-----------------选择：      
10.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A. 错误
B. 正确
1 y4 r% F' F9 F: `' |/ R* W; R1 @6 G-----------------选择：      
. Z" M& A3 l- `+ r11.  一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
/ B) ?$ q& F) TA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
12.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
A. 错误
( d, `5 E7 h, e( e+ cB. 正确
-----------------选择：      
13.  广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A. 错误
B. 正确
/ k2 P0 g9 l5 l2 v5 k# M-----------------选择：      
  w  U* j/ @( c% L9 t1 _( R9 \14.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
A. 错误
B. 正确
; k4 I, R+ O& c: @-----------------选择：      
15.  “越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
+ A& g: x4 G3 |8 L0 f3 `7 [16.  面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
0 g2 Z# O( k* E, J: c7 @A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
2 Y" J# b! n/ ?! r4 Q17.  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
) J& X8 ?* R: B5 A" D" H/ AA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
18.  没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
A. 错误
) }. n( l/ Q. D. \! _/ V0 W' J- FB. 正确
: b  Y! V# e# S$ {0 g- b-----------------选择：      
19.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
2 K& `. M2 n& v% E! lA. 错误
* m6 Z  `. A4 V8 W* E0 _6 pB. 正确
-----------------选择：      
3 ^+ M/ W, Y( {20.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
& ]9 U) ^9 O# s' {1 r6 XA. 错误
B. 正确
6 }$ d; l2 @& b& `8 ]$ s-----------------选择：      
) Q- W7 m1 Z& x


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