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14秋东财《市场营销学》在线作业三(随机)答案辅导资料

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发表于 2015-3-21 19:12:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东财《市场营销学》在线作业三(随机)
      
单选题 多选题


一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1.  ( )是在分析当前市场情景和机会的基础上,描绘范围较广的市场营销目标和战略。
A. 战术营销策划
B. 整合营销策划
C. 目标市场规划
D. 战略营销策划
-----------------选择:D      
2.  ( )是市场营销的流程的战略营销的阶段。
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 传播价值
D. 利用价值
-----------------选择:A      
3.  战略业务单位可以从三个方面加以确定:( )、( )和( )。
A. 企业使命、战略需要、顾客需要
B. 顾客群、顾客需要、技术
C. 企业使命、顾客需要、企业资源
D. 营销目标、战略需要、技术
-----------------选择:B      
4.  下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是( )
A. 密集单一市场
B. 产品专门化
C. 市场专门化
D. 渠道专门化
-----------------选择:D      
5.  各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致( )
A. 部门竞争
B. 部门之间相互促进
C. 部门冲突
D. 部门创新
-----------------选择:C      
6.  ( )即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商,或者拥有和控制其分销系统,实行产销一体化。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 专业化
-----------------选择:A      
7.  ( )是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A. 折扣定价
B. 季节折扣
C. 现金折扣
D. 折让
-----------------选择:D      
8.  企业决定使用制造商的品牌,还是使用分销商的品牌,或许可品牌名称,叫( )。
A. 品牌使用者决策
B. 品牌化决策
C. 品牌战略决策
D. 品牌名称决策
-----------------选择:A      
9.  产品的( )是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
-----------------选择:D      
10.  下列不属于选择目标市场的策略的是( )
A. 集中性市场营销策略
B. 选择性市场营销策略
C. 差异性市场营销策略
D. 无差异市场营销策略
-----------------选择:B      
11.  ( )多角化策略即企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类。
A. 同心
B. 水平
C. 跨行业
D. 产品
-----------------选择:B      
12.  ( )用于探询企业所要研究的问题的一般性质,研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚,不能确定到底要研究些什么问题。
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 预测性调研
-----------------选择:A      
13.  选择价值、提供价值、传播价值是( )的三个阶段。
A. 价值流程
B. 交换价值
C. 营销流程
D. 交易过程
-----------------选择:C      
14.  市场营销管理建立在( )的基础上,其目的是产生对有关各方的满足。
A. 交换
B. 交易
C. 买卖
D. 营销
-----------------选择:A      
15.  产品组合的( )是企业所有产品线中产品项目的总数。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
-----------------选择:B      


   
东财《市场营销学》在线作业三(随机)
      
单选题 多选题


二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1.  销售促进具有以下特点( )。
A. 传播信息
B. 把消费者注意力引向产品
C. 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
D. 邀请消费者实施当前购买行为
E. 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买
-----------------选择:ABCD      
2.  在设计一个调研计划时要求做出决定的有( )。
A. 资料来源
B. 调研方法
C. 调研工具
D. 抽样计划
E. 接触方法
-----------------选择:ABCDE      
3.  当具备以下( )条件时,采用成本领先战略会更有效力。
A. 市场需求具有较大的价格弹性
B. 所处行业的企业大多生产标准化产品
C. 实现产品差别化的途径很少
D. 多数客户以相同的方式使用产品
E. 用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本
-----------------选择:ABCDE      
4.  根据企业在目标市场中的竞争地位,可以将它们分为( )。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
E. 市场替代者
-----------------选择:ABCD      
5.  企业营销定位的层次主要包括( )。
A. 产品定位
B. 服务定位
C. 人员定位
D. 渠道定位
E. 形象定位
-----------------选择:ABCDE      
6.  在向市场营销导向转变的过程中,一个公司将面临的障碍有( )。
A. 组织的抵制
B. 学习缓慢
C. 迅速遗忘
D. 竞争加剧
E. 费用增长
-----------------选择:ABC      
7.  世界“人口环境”的主要变化趋势有( )。
A. 世界人口迅速增长
B. 许多国家人口趋于老龄化
C. 许多国家的家庭状况在变化
D. 美国等发达国家的人口出生率下降,儿童减少
E. 西方国家非家庭住户迅速增加
-----------------选择:ABCDE      
8.  在企业营销实践中,存在着( )营销导向。
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
E. 社会市场营销导向
-----------------选择:ABCDE      
9.  以下是良好的营销调研应该具有的特征的有( )。
A. 应用科学的方法
B. 调研的创造性
C. 采用多种方法
D. 模型和数据的互赖性
E. 有益的怀疑论和道德营销
-----------------选择:ABCDE      
10.  下列属于品牌战略决策的有( )。
A. 产品线扩展策略
B. 品牌延伸策略
C. 多品牌策略
D. 新品牌策略
E. 合作品牌策略
-----------------选择:ABCDE      



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