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14秋东财《市场营销学》在线作业三(随机)答案辅导资料

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发表于 2015-3-21 19:13:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东财《市场营销学》在线作业二(随机)
      
单选题 多选题


一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1.  综合企业的( )和( )企业业务的分为:理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A. 营销机会水平、环境威胁水平
B. 企业优势水平、环境威胁水平
C. 营销机会水平、企业劣势水平
D. 企业优势水平、企业劣势水平
-----------------选择:A      
2.  市场定位的方法主要有:( )。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 前三者都是
-----------------选择:D      
3.  ( )是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 要求
-----------------选择:C      
4.  在企业营销实践中,存在着五种营销导向:( )、( )、( )、( )、( )。
A. 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C. 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D. 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
-----------------选择:B      
5.  营销的三个综合性特征是:( )、系统性、导向性。
A. 灵活性
B. 全面性
C. 差异性
D. 创新性
-----------------选择:B      
6.  ( )是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内,在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下,由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
A. 市场需求
B. 市场潜量
C. 市场总量
D. 市场容量
-----------------选择:A      
7.  ( )是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 随机定位
-----------------选择:C      
8.  ( )型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
-----------------选择:A      
9.  企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是( )。
A. 差别化战略
B. 差别化管理
C. 差别化营销
D. 差别化财务
-----------------选择:A      
10.  ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境,以减轻环境威胁的严重性。
A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 反抗策略
D. 撤退策略
-----------------选择:A      
11.  在以过程和结果为基础的公司中营销部门与跨职能的训练小组工作是( )联系责任
A. 紧密
B. 毫无
C. 实线
D. 虚线
-----------------选择:D      
12.  宏观环境包括人口环境、经济环境、( )、( )、政治和法律环境及社会和文化环境。
A. 地理环境、自然环境
B. 自然环境、艺术环境
C. 自然环境、技术环境
D. 科学环境、技术环境
-----------------选择:C      
13.  市场营销管理建立在( )的基础上,其目的是产生对有关各方的满足。
A. 交换
B. 交易
C. 买卖
D. 营销
-----------------选择:A      
14.  市场细分就是指按照消费者( )把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
A. 购买行为
B. 欲望与需求
C. 收入水平
D. 偏好
-----------------选择:B      
15.  营销是指( )通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A. 个人
B. 个人和集体
C. 集体
D. 企业
-----------------选择:B      


   
东财《市场营销学》在线作业二(随机)
      
单选题 多选题


二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1.  现代营销学认为,产品包含( )层次的内容。
A. 核心利益
B. 基础产品
C. 期望产品
D. 附加产品
E. 潜在产品
-----------------选择:ABCDE      
2.  在产品生命周期的不同阶段,促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有( )。
A. 导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应
B. 成长阶段,所有的促销工具都是必要的
C. 成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进
D. 衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头
E. 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可
-----------------选择:ABDE      
3.  营销信息系统包括( )子系统。
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 营销决策支持系统
E. 营销预测系统
-----------------选择:ABCD      
4.  一般来说,一个理想的“利基(niche)”具有以下几个特征( )。
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 市场有发展潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E. 企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
-----------------选择:ABCDE      
5.  非商店零售主要有( )形式。
A. 直复市场营销
B. 直接营销
C. 自动售货
D. 购货服务
E. 百货商店
-----------------选择:ABCD      
6.  一个优秀的中间商应该具备( )。
A. 经营者的能力、人格、声望均佳
B. 资金能力和金融机构的信用度高
C. 从业人员的关系、素质及稳定性好
D. 与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系
E. 有较好的合作精神
-----------------选择:ABCDE      
7.  在产品管理组织中的产品小组结构有( )。
A. 垂直型产品小组
B. 三角型产品小组
C. 水平型产品小组
D. 矩阵型产品小组
E. 网络型产品小组
-----------------选择:ABC      
8.  产品组合定价法包括( )。
A. 产品线定价法
B. 选择特色定价法
C. 附带产品定价法
D. 两段定价法
E. 成组产品定价法
-----------------选择:ABCDE      
9.  采用现金折扣要考虑的因素有( )。
A. 折扣比例
B. 给予折扣的时间限制
C. 付清全部货款的期限
D. 折扣数量
E. 折扣利息
-----------------选择:ABC      
10.  下列属于渠道管理决策的有( )。
A. 选择渠道成员
B. 培训渠道成员
C. 激励渠道成员
D. 评价渠道成员
E. 渠道改进安排
-----------------选择:ABCDE      



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