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14秋东财《市场营销学》在线作业一(随机)答案辅导资料

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发表于 2015-3-21 19:14:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东财《市场营销学》在线作业一(随机)
      
单选题 多选题


一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1.  ( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。
A. 地区型
B. 职能型
C. 产品型
D. 顾客市场型
-----------------选择:A      
2.  ( )是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 物质环境
D. 宏观环境
-----------------选择:D      
3.  ( )是指人们通过感觉器官,对客观刺激事物和情境的反映。
A. 动机
B. 认知
C. 态度
D. 学习
-----------------选择:B      
4.  ( )是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低,但损失也不会很大。
A. 问题类
B. 明星类
C. 现金牛类
D. 瘦狗类
-----------------选择:D      
5.  市场定位的实质是使本企业与其他企业( )。
A. 严格区分
B. 相互联系
C. 横向对比
D. 建立联盟
-----------------选择:A      
6.  在以过程和结果为基础的公司中营销部门与( )是虚线联系责任
A. 营销人员
B. 跨职能的训练小组
C. 职能部门
D. 其他部门
-----------------选择:B      
7.  ( )是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动,客户导向贯穿于这一活动的始终。
A. 全面性
B. 系统性
C. 导向性
D. 综合性
-----------------选择:C      
8.  高价格和高促销水平的方式推出新产品是( )。
A. 快速撇脂战略
B. 缓慢撇脂战略
C. 快速渗透战略
D. 缓慢撇脂战略
-----------------选择:A      
9.  市场营销管理是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系,而对设计方案进行的( )、计划、执行和控制。
A. 分析
B. 管理
C. 研究
D. 策划
-----------------选择:A      
10.  根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法叫做( )。
A. 本导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 需求导向定价法
D. 市场导向定价法
-----------------选择:C      
11.  现代营销观念基于四个主要支柱是:( )、( )、( )、( )。
A. 目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B. 细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C. 细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D. 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
-----------------选择:D      
12.  ( )是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系,而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。
A. 市场营销管理
B. 市场经济
C. 市场需求
D. 市场客户
-----------------选择:A      
13.  ( )是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式,了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
A. 市场份额分析
B. 营销费用/销售额分析
C. 顾客满意度追踪
D. 财务分析
-----------------选择:C      
14.  ( )战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
-----------------选择:B      
15.  ( )的企业的行动往往会脱离自己确定的目标,因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。
A. 市场导向
B. 顾客导向
C. 竞争导向
D. 营销导向
-----------------选择:C      


   
东财《市场营销学》在线作业一(随机)
      
单选题 多选题


二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1.  非商店零售主要有( )形式。
A. 直复市场营销
B. 直接营销
C. 自动售货
D. 购货服务
E. 百货商店
-----------------选择:ABCD      
2.  盈利能力控制包括( )。
A. 确定职能型费用
B. 确定预计费用
C. 将职能性费用分配给各个营销实体
D. 为每个营销渠道编制一张损益表
E. 将职能性费用与预计费用对比
-----------------选择:ACD      
3.  下列属于顾客市场的有( )。
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 国际市场
E. 政府市场
-----------------选择:ABCDE      
4.  下列选项属于顾客的需要的有( )。
A. 表明了的需要
B. 未表明的需要
C. 令人愉悦的需要
D. 秘密的需要
E. 真正的需要
-----------------选择:ABCDE      
5.  在企业营销实践中,存在着( )营销导向。
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
E. 社会市场营销导向
-----------------选择:ABCDE      
6.  新产品的采用过程包括( )阶段。
A. 知晓
B. 兴趣
C. 评价
D. 试用
E. 采用
-----------------选择:ABCDE      
7.  一般来说,一个理想的“利基(niche)”具有以下几个特征( )。
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 市场有发展潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E. 企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
-----------------选择:ABCDE      
8.  销售促进具有以下特点( )。
A. 传播信息
B. 把消费者注意力引向产品
C. 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
D. 邀请消费者实施当前购买行为
E. 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买
-----------------选择:ABCD      
9.  效率控制包括( )。
A. 销售队伍效率控制
B. 广告效率控制
C. 销售促进效率控制
D. 分销效率控制
E. 销售渠道效率控制
-----------------选择:ABCD      
10.  企业的战略策划主要分为( )层次。
A. 公司层
B. 产品层
C. 部门层
D. 业务层
E. 个人层
-----------------选择:ABCD      



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