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14秋东财《市场营销学》在线作业三(随机)答案辅导资料

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发表于 2015-3-21 19:15:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东财《市场营销学》在线作业三(随机)
      
单选题 多选题


一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1.  ( )是指企业选择与竞争对手重合的市场位置,争取同样的目标顾客,彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 随机定位
-----------------选择:B      
2.  ( )是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 物质环境
D. 宏观环境
-----------------选择:D      
3.  ( )就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
A. 市场细分
B. 目标市场
C. 市场定位
D. 市场营销
-----------------选择:C      
4.  下列不属于产业市场的购买类型的是:( )
A. 直接再采购
B. 系统采购
C. 修正再采购
D. 新任务采购
-----------------选择:B      
5.  ( )认为如果不经过销售努力,让消费者和企业自行选择的话,他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
-----------------选择:C      
6.  ( )是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售。
A. 集中性市场营销策略
B. 选择性市场营销策略
C. 差异性市场营销策略
D. 无差异市场营销策略
-----------------选择:A      
7.  当商品的市场需求小于供给时,价格应( )一些。
A. 高
B. 低
C. 不变
D. 不知道
-----------------选择:B      
8.  企业应在( )和( )之间获得一种很好的平衡。
A. 顾客导向、社会导向
B. 顾客导向、竞争导向
C. 产品导向、市场导向
D. 生产导向、推销导向
-----------------选择:B      
9.  ( )是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。
A. 市场营销调研系统
B. 市场营销信息系统
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销预测系统
-----------------选择:C      
10.  影响营销定价的三大因素有()、市场需求、竞争因素三个方面。
A. 成本
B. 需求
C. 市场
D. 生产
-----------------选择:A      
11.  ( )是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A. 集中性市场营销策略
B. 选择性市场营销策略
C. 差异性市场营销策略
D. 无差异市场营销策略
-----------------选择:D      
12.  ( )是指对企业营销行为富有吸引力的领域,在这一领域里,该公司将拥有竞争优势和差别利益。
A. 核心竞争力
B. 环境威胁
C. 营销机会
D. 目标市场
-----------------选择:C      
13.  市场细分就是指按照消费者( )把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
A. 购买行为
B. 欲望与需求
C. 收入水平
D. 偏好
-----------------选择:B      
14.  市场按商品的属性市场可分为( )。
A. 消费品市场和工业品市场
B. 一般商品市场和特殊商品市场
C. 耐用品市场和低值易耗品
D. 有形产品市场和无形产品市场
-----------------选择:B      
15.  市场营销渠道是指产品从生产者向( )移动过程中所经过的各个环节。
A. 经销商
B. 批发商
C. 零售商
D. 最终用户
-----------------选择:D      


   
东财《市场营销学》在线作业三(随机)
      
单选题 多选题


二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1.  下列属于顾客导向的营销组织部门特征的有( )。
A. 研究顾客需要的欲望,更好地界定细分市场
B. 为每个目标市场开发长期盈利的提供物
C. 不断衡量公司形象和顾客满意度
D. 不断收集和评估新产品构思、产品改进和服务
E. 所有部门和雇员在思维和实践中以顾客为中心
-----------------选择:ABCDE      
2.  下列选项属于顾客的需要的有( )。
A. 表明了的需要
B. 未表明的需要
C. 令人愉悦的需要
D. 秘密的需要
E. 真正的需要
-----------------选择:ABCDE      
3.  影响定价的三大因素指( )。
A. 成本
B. 市场需求
C. 竞争
D. 宏观环境
E. 微观环境
-----------------选择:ABC      
4.  在企业营销实践中,存在着( )营销导向。
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
E. 社会市场营销导向
-----------------选择:ABCDE      
5.  市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略,主要有( )。
A. 价格折扣
B. 廉价品
C. 声望产品
D. 改进服务
E. 密集广告促销
-----------------选择:ABCDE      
6.  盈利能力控制包括( )。
A. 确定职能型费用
B. 确定预计费用
C. 将职能性费用分配给各个营销实体
D. 为每个营销渠道编制一张损益表
E. 将职能性费用与预计费用对比
-----------------选择:ACD      
7.  品牌资产的好处有( )。
A. 提升消费者对资讯的解析与处理
B. 提升消费者购买决策的信心
C. 提升消费者使用满意度
D. 提升营销活动的效率与效果
E. 提升品牌忠诚度
-----------------选择:ABCDE      
8.  以下是良好的营销调研应该具有的特征的有( )。
A. 应用科学的方法
B. 调研的创造性
C. 采用多种方法
D. 模型和数据的互赖性
E. 有益的怀疑论和道德营销
-----------------选择:ABCDE      
9.  下列属于产品差别化战略的优点的有( )。
A. 使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场
B. 培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍
C. 产生较高的边际收益
D. 削弱了购买者讨价还价的能力
E. 在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位
-----------------选择:ABCDE      
10.  根据需求特性的不同,需求差异定价法通常有( )。
A. 顾客细分差别定价
B. 产品式样定价
C. 形象定价
D. 地点定价
E. 时间定价
-----------------选择:ABCDE      



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