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14秋东财《市场营销学》在线作业一(随机)答案辅导资料

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发表于 2015-3-21 19:17:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东财《市场营销学》在线作业一(随机)
      
单选题 多选题


一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1.  在企业营销实践中,存在着五种营销导向:( )、( )、( )、( )、( )。
A. 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C. 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D. 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
-----------------选择:B      
2.  市场细分在本质上是按照( )进行的。
A. 购买力差别
B. 需求差别
C. 个性差别
D. 偏好差别
-----------------选择:B      
3.  在( )情况下,市场营销管理的任务是维持市场营销。
A. 负需求
B. 无需求
C. 充分需求
D. 不规则需求
-----------------选择:C      
4.  ( )是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要,在可供选择的品牌与供应者之间进行识别、评价和挑选的决策过程。
A. 组织决策
B. 组织购买
C. 组织营销
D. 组织战略
-----------------选择:B      
5.  ( )认为,如果让消费者和企业自行选择,他们不会足量购买某一组织的产品。
A. 市场观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 生产观念
-----------------选择:B      
6.  营销流程的三个阶段依次是:选择价值、( )、传播价值。
A. 交换价值
B. 提供价值
C. 沟通价值
D. 传递价值
-----------------选择:B      
7.  营销导向是个( )的问题,它关系到企业的长期和全局发展。
A. 观念性
B. 全面性
C. 系统性
D. 战略性
-----------------选择:D      
8.  下列不属于产业市场的购买类型的是:( )
A. 直接再采购
B. 系统采购
C. 修正再采购
D. 新任务采购
-----------------选择:B      
9.  ( )指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略。
A. 差别化战略
B. 差别化管理
C. 差别化营销
D. 差别化财务
-----------------选择:A      
10.  产品组合的( )是企业生产经营的产品线的多少。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
-----------------选择:A      
11.  营销是指( )通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A. 个人
B. 个人和集体
C. 集体
D. 企业
-----------------选择:B      
12.  ( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外,还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地,或必要时作为反攻基地。
A. 阵地防御
B. 侧翼防御
C. 反攻防御
D. 收缩防御
-----------------选择:B      
13.  促销属于市场营销流程中的( )阶段。
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 传播价值
D. 利用价值
-----------------选择:C      
14.  企业的战略策划主要分为四个层次:公司层、( )、业务层和( )。
A. 产品层、部门层
B. 分公司层、个人层
C. 部门层、产品层
D. 个人层、分公司层
-----------------选择:C      
15.  围绕标准化的产品和服务来定制服务 ( )大规模定制形式。
A. 是
B. 不是
C. 可能是
D. 不知道
-----------------选择:A      


   
东财《市场营销学》在线作业一(随机)
      
单选题 多选题


二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1.  营销调研的内容主要包括( )。
A. 市场需求和变化趋势的调研
B. 购买动机的调研
C. 产品、价格调研
D. 分销、广告调研
E. 市场竞争调研和宏观环境调研
-----------------选择:ABCDE      
2.  成本导向定价法主要包括( )。
A. 逆向定价法
B. 总成本加成定价法
C. 目标收益定价法
D. 边际成本定价法
E. 盈亏平衡定价法
-----------------选择:BCDE      
3.  在向市场营销导向转变的过程中,一个公司将面临的障碍有( )。
A. 组织的抵制
B. 学习缓慢
C. 迅速遗忘
D. 竞争加剧
E. 费用增长
-----------------选择:ABC      
4.  需求导向定价法主要包括( )。
A. 产品差别定价法
B. 通行价格定价法
C. 认知价值定价法
D. 需求差异定价法
E. 逆向定价法
-----------------选择:CDE      
5.  SWOT分销方法是指对企业的( )的全面评估。
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
E. 外部环境
-----------------选择:ABCD      
6.  一般来说,一个理想的“利基(niche)”具有以下几个特征( )。
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 市场有发展潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E. 企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
-----------------选择:ABCDE      
7.  下列选项属于顾客的需要的有( )。
A. 表明了的需要
B. 未表明的需要
C. 令人愉悦的需要
D. 秘密的需要
E. 真正的需要
-----------------选择:ABCDE      
8.  一般来说,以下( )情况会推动企业采取市场导向。
A. 销售额下降
B. 增长缓慢
C. 购买形式变动
D. 竞争的加剧
E. 营销费用增长
-----------------选择:ABCDE      
9.  要搞好销售促进而必须做好的决策有( )。
A. 建立目标
B. 选择销售促进工具
C. 制定销售促进方案
D. 预测、实施和控制方案
E. 评价结果
-----------------选择:ABCDE      
10.  产品经理组织具有的优点有( )。
A. 产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
B. 产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C. 由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
D. 产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
E. 产品经理能够获得足够必要的权威
-----------------选择:ABCD      



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