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14秋东财《市场营销学》在线作业一(随机)答案辅导资料

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发表于 2015-3-21 19:17:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东财《市场营销学》在线作业一(随机)
      
单选题 多选题


一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1.  顾客让渡价值是( )和总顾客成本之差。
A. 总顾客价值
B. 产品价值
C. 人员价值
D. 形象价值
-----------------选择:A      
2.  ( )是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。
A. 战略联盟
B. 市场
C. 行业
D. 竞争者
-----------------选择:C      
3.  波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类:( )、( )、( )、( )
A. 稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
B. 稳定类、发展类、抛弃类、瘦狗类
C. 问题类、发展类、现金牛类、野猫类
D. 问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类
-----------------选择:D      
4.  ( )是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。
A. 服务营销
B. 战略协同
C. 目标市场
D. 整合营销
-----------------选择:D      
5.  市场潜量是在一个既定的市场环境下,当行业营销努力达到( )时,市场需求所趋向的极限。
A. 非常大
B. 饱和
C. 无穷大
D. 正常水平
-----------------选择:C      
6.  ( )是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要,在可供选择的品牌与供应者之间进行识别、评价和挑选的决策过程。
A. 组织决策
B. 组织购买
C. 组织营销
D. 组织战略
-----------------选择:B      
7.  营销流程的三个阶段依次是:( )
A. 选择价值、提供价值、传播价值
B. 提供价值、选择价值、沟通价值
C. 选择价值、交换价值、沟通价值
D. 沟通价值、选择价值、提供价值
-----------------选择:A      
8.  按照竞争者的( )可以将竞争者分成如下四种:从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A. 竞争的优势与劣势
B. 反应模式
C. 战略类型
D. 反应速度
-----------------选择:B      
9.  高价格和高促销水平的方式推出新产品是( )。
A. 快速撇脂战略
B. 缓慢撇脂战略
C. 快速渗透战略
D. 缓慢撇脂战略
-----------------选择:A      
10.  产品的( )是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
-----------------选择:D      
11.  按照广告、销售促进、宣传、人员促销的想对重要程度由强到弱排列的是( )市场
A. 消费品
B. 工业用品
C. 服务
D. 其它
-----------------选择:A      
12.  在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为( )。
A. 产品线扩展策略
B. 品牌延伸策略
C. 多品牌策略
D. 新品牌策略
-----------------选择:C      
13.  战略控制有两种工具可以利用,即( )。
A. 营销能力分析和竞争能力分析
B. 营销效益等级评定和营销审计
C. 战略审计和营销调研
D. 系统分析与动态分析
-----------------选择:B      
14.  渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的( )数量
A. 渠道类型
B. 中间商类型
C. 中间商
D. 渠道层次
-----------------选择:D      
15.  ( )是指一个由人员、设备和程序所组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。
A. 市场营销调研系统
B. 市场营销信息系统
C. 市场营销分析系统
D. 市场营销预测系统
-----------------选择:B      


   
东财《市场营销学》在线作业一(随机)
      
单选题 多选题


二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1.  在制定广告预算时要考虑的特定的因素有( )。
A. 产品生命周期阶段
B. 市场份额和消费者基础
C. 竞争与干扰
D. 广告频率
E. 产品替代性
-----------------选择:ABCDE      
2.  在产品生命周期的不同阶段,促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有( )。
A. 导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应
B. 成长阶段,所有的促销工具都是必要的
C. 成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进
D. 衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头
E. 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可
-----------------选择:ABDE      
3.  自然环境的变化主要呈现的动向有( )。
A. 某些物质资源即将短缺
B. 能源成本增加导致企业生产经营成本上升
C. 环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加
D. 政府对自然资源管理日益加强
E. 政府加强对环境保护方面的干预
-----------------选择:ABCDE      
4.  影响订购点决策的因素有( )。
A. 订购前置时间
B. 使用率
C. 服务水平
D. 成本
E. 风险
-----------------选择:ABC      
5.  新产品的采用过程包括( )阶段。
A. 知晓
B. 兴趣
C. 评价
D. 试用
E. 采用
-----------------选择:ABCDE      
6.  使用品牌对企业有如下好处( )。
A. 有利于订单处理和对产品的跟踪
B. 保护产品的某些独特特征被竞争者模仿
C. 为吸引忠诚顾客提供了机会
D. 有助于市场细分
E. 有助于树立产品和企业形象
-----------------选择:ABCDE      
7.  消费者市场具有的特点主要有( )。
A. 产品的生命周期短
B. 商品的专业技术性不强
C. 商品的价格需求弹性较大
D. 购买者众多,但交易数量零星
E. 供求矛盾频繁
-----------------选择:ABCDE      
8.  目前营销部门的组织形式主要有( )。
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 顾客市场型组织
E. 区域型组织
-----------------选择:ABCD      
9.  公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划,所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有( )。
A. 确定公司使命
B. 建立战略业务单位
C. 为每个战略业务单位安排资源
D. 计划新业务
E. 放弃老业务
-----------------选择:ABCDE      
10.  下列属于促销工具的有( )。
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共关系与宣传
E. 直接营销
-----------------选择:ABCDE      



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