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14秋东财《市场营销学》在线作业三(随机)答案辅导资料

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发表于 2015-3-21 19:57:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东财《市场营销学》在线作业三(随机)
      
单选题 多选题


一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1.  ( )是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。
A. 市场细分
B. 目标市场
C. 市场定位
D. 市场营销
-----------------选择:A      
2.  在产品导入期,( )的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A. 公关和广告
B. 销售促进和广告
C. 人员促销和广告
D. 销售促进和公关
-----------------选择:A      
3.  波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类:( )、( )、( )、( )
A. 稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
B. 稳定类、发展类、抛弃类、瘦狗类
C. 问题类、发展类、现金牛类、野猫类
D. 问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类
-----------------选择:D      
4.  战略控制有两种工具可以利用,即( )。
A. 营销能力分析和竞争能力分析
B. 营销效益等级评定和营销审计
C. 战略审计和营销调研
D. 系统分析与动态分析
-----------------选择:B      
5.  营销导向是对环境变化的反应,是对环境中主导因素的( )。
A. 综合评定
B. 基本对策
C. 反应模式
D. 客观认识
-----------------选择:B      
6.  市场按商品的属性市场可分为( )。
A. 消费品市场和工业品市场
B. 一般商品市场和特殊商品市场
C. 耐用品市场和低值易耗品
D. 有形产品市场和无形产品市场
-----------------选择:B      
7.  总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计( )。
A. 成本
B. 消费
C. 费用
D. 金钱
-----------------选择:C      
8.  ( )是将整体市场划分为若干细分市场,针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A. 集中性市场营销策略
B. 选择性市场营销策略
C. 差异性市场营销策略
D. 无差异市场营销策略
-----------------选择:C      
9.  营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获取其所需所欲之物的一种( )过程。
A. 社会和管理
B. 商品流通
C. 商品买卖
D. 价值传递
-----------------选择:A      
10.  ( )是一个组织,它通过软件和硬件支持,协调数据收集、系统、工具和技术,解释企业内部和外部环境的有关信息,并把它们转化为营销活动的基础。
A. 市场营销调研系统
B. 市场营销信息系统
C. 市场营销情报系统
D. 营销决策支持系统
-----------------选择:D      
11.  与( )相同的是,产品导向也产生于卖方市场条件。
A. 生产导向
B. 推销导向
C. 市场营销导向
D. 社会市场营销导向
-----------------选择:A      
12.  成本领先战略是指通过有效途径,使企业的全部成本低于( )的成本,以获得同行业平均水平以上的利润。
A. 竞争对手
B. 别人
C. 其他企业
D. 同行业
-----------------选择:A      
13.  产品组合的( )是企业所有产品线中产品项目的总数。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
-----------------选择:B      
14.  ( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势,或改进产品、市场渗透等进攻时,不能只是被动应战,应主动反攻。
A. 阵地防御
B. 侧翼防御
C. 反攻防御
D. 收缩防御
-----------------选择:C      
15.  ( )即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力,而与以往只注重销售额的观点不同,企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A. 战略价值
B. 营销控制
C. 盈利能力
D. 整合营销
-----------------选择:C      


   
东财《市场营销学》在线作业三(随机)
      
单选题 多选题


二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1.  要搞好销售促进而必须做好的决策有( )。
A. 建立目标
B. 选择销售促进工具
C. 制定销售促进方案
D. 预测、实施和控制方案
E. 评价结果
-----------------选择:ABCDE      
2.  广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类,下列说法正确的有( )。
A. 通知性广告主要用于产品的开拓阶段
B. 说服性广告在竞争阶段十分重要
C. 说服性广告在产品的成熟期十分重要
D. 提醒性广告在产品的成熟期十分重要
E. 提醒性广告在产品的衰退期十分重要
-----------------选择:ABD      
3.  市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略,主要有( )。
A. 价格折扣
B. 廉价品
C. 声望产品
D. 改进服务
E. 密集广告促销
-----------------选择:ABCDE      
4.  根据销售商的数量及其差别程度,可以将整个行业分成( )结构类型。
A. 完全垄断
B. 寡头垄断
C. 垄断竞争
D. 完全竞争
E. 纯粹垄断
-----------------选择:ABCD      
5.  一般来说,以下( )情况会推动企业采取市场导向。
A. 销售额下降
B. 增长缓慢
C. 购买形式变动
D. 竞争的加剧
E. 营销费用增长
-----------------选择:ABCDE      
6.  公共关系的主要工具包括( )。
A. 事件
B. 新闻
C. 演讲
D. 公益服务活动
E. 形象识别媒体
-----------------选择:ABCDE      
7.  广告相比于其他促销工具具有独特的性质,主要包括( )。
A. 单方性
B. 对话性
C. 公开展示性
D. 广泛性
E. 表现夸张性
-----------------选择:ACDE      
8.  下列动机属于采取产品线填充决策的有( )。
A. 获取增量利润
B. 满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商
C. 充分利用剩余的生产能力
D. 争取成为领先的产品线全面的企业
E. 设法填补市场空隙,防止竞争者的侵入
-----------------选择:ABCDE      
9.  下面属于市场补缺者所担任的特殊角色的有( )。
A. 最终用户专家
B. 纵向专家
C. 顾客规模专家
D. 地理区域专家
E. 服务项目专家
-----------------选择:ABCDE      
10.  使用品牌对企业有如下好处( )。
A. 有利于订单处理和对产品的跟踪
B. 保护产品的某些独特特征被竞争者模仿
C. 为吸引忠诚顾客提供了机会
D. 有助于市场细分
E. 有助于树立产品和企业形象
-----------------选择:ABCDE      



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