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' W6 H9 E; \1 b }6 T* z# B一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。7 _/ f1 W6 ^3 r0 k
A. 成长期
$ h4 i6 k) U5 Q5 BB. 衰退期+ F. z: K% P& J' w
C. 导入期& ?1 _8 A Z) [& M/ i* z) o0 b
D. 成熟期
5 w1 d4 K; ~: i* v# N# Z7 t. Q) l 满分：4 分
/ D8 ^1 m' ?* L9 y [: ?& r4 e7 w! h2. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
! g% q/ I" N" O# x8 {' G# u. TA. 营销环境
) e0 H, F$ U, e" f y7 ~: p! c+ qB. 营销组合9 O! z" t, e6 h3 \2 Z- M2 Y
C. 促销策略4 ^- R" s1 n6 A) f$ X
D. 产品组合
% R/ V6 P. @( k% K% q 满分：4 分
& \. n9 \/ R9 R0 W u3. 产品价格低，其营销渠道就应( )。
6 K) o$ t& t' vA. 长而窄
. l) s( T1 ~! |% `7 iB. 长而宽
! o) ~7 B% U( N" I# O. HC. 短而窄
* R1 {7 L) `, W; A" a7 F% n9 WD. 短而宽4 d6 V+ `7 ]8 a5 k
满分：4 分
/ D( }8 s' g' m4 y. @9 B w4. （ ）代表未来商务发展的方向。
$ q# g6 X- `, h8 Q' h8 q8 t9 P5 tA. 商人批发商. T! Z2 p1 \0 @9 q i) }# K
B. 制造商批发机构
. M, K! M3 X! [* ?* a- x" CC. 超级市场$ w3 c7 @2 P7 _8 y- u
D. 电子商务
2 I9 _+ @/ n q1 d 满分：4 分$ ?) E- v6 j7 p) _7 g' i
5. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。 h2 r. l$ `( ^9 j& F& J Z
A. 转移) Z; x/ M! Q" M1 z
B. 减轻& `8 y( Y( ?; ~0 v+ Y/ a0 s
C. 对抗* a7 @( Q) z& |: W, |7 k6 x
D. 竞争5 a0 v; m. W* P; B0 [5 ?( j" p
满分：4 分
4 Z, }6 y3 `5 `1 A8 u w6 ]6. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
* C- u: O; C9 h2 s+ zA. 探测性* H1 c; L; _2 @ g
B. 描述性* _; F; ]! T' }' P% D+ M
C. 因果性
- Y; M; @ q0 R+ Y9 S" ? D% nD. 预测性
3 o6 m% g _+ _ 满分：4 分; Z4 N) F% {# F1 D" Q; ?
7. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
% z0 p/ R- q- e( g4 s; kA. 地理细分
) t1 n' ~/ I6 o4 O [B. 人口细分2 D; z( I1 i/ D, R' N; \
C. 最终用户
* n& u- Z* \& M* V$ dD. 行为细分
" l$ B& x. [/ L' I/ z2 f x 满分：4 分
, ]- x, |) _8 r! A( Y9 E' _8. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。: }+ Y% [3 _# i. _ n
A. 产品开发
: J7 [( V& B6 ] W. }+ t1 n# V- }B. 同心多元化! D& @2 C ]. ~! l( o3 H
C. 综合多元化
# h s8 z# J7 ^ V0 _) X: H/ U, LD. 水平多元化6 W, v2 i+ k! e# P5 L
满分：4 分3 N: X7 `* d. k' B X
9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。/ J* g- C& E2 y* |! H- p
A. 产品/市场集中化, R$ P% I# G; A$ C% o9 T6 d8 I$ Z
B. 产品专业化* K" @; [8 J1 p2 ?
C. 市场专业化0 Y4 w" a/ f+ h1 d) a( C+ y) x
D. 有选择专业化
9 Z _% @- l9 N, \: u 满分：4 分
! O/ P% f3 W8 u- T) o10. 工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。
9 v7 t& y! e- P3 ?: _A. 营业推广; g* J5 U. c1 D F+ ?$ C
B. 人员推销
- M) a4 [/ @; c; \0 ^C. 公关
& p$ o- @8 e& m' n$ _/ }5 qD. 广告
) O+ ` M d* @. Y1 X9 k: u 满分：4 分( x' H( C1 ?- I% Y t/ q
11. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
* c* B: }* t% q' L6 }7 gA. 需求状况
4 F7 j# L: q1 D) m, Q9 s5 f; G/ ]B. 竞争能力 ^- L/ m% y0 q2 @
C. 需求状况和竞争能力
' z& r7 B" S K' a9 UD. 中间商的多少
& `. ^/ K! ]$ e- t) `. J' y7 W 满分：4 分! t9 W- m4 u5 F( t
12. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
& b* U% c& z8 v3 |* @A. 愿望) P8 g; L& _/ N. z
B. 平行$ n5 r$ G' v3 q3 R
C. 产品形式8 g# z/ S) o( [4 I3 i! q
D. 品牌4 r; ^4 D7 S9 Z* d- w2 {
满分：4 分. Y$ r1 l. \3 p% q$ l
13. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
* d5 p. F8 V6 m ] tA. 安全需要
+ X' Q9 O; f, ^, a- z: x4 NB. 自尊需要" g; l8 G' T {8 o! E; U9 ~6 ^& G! o
C. 社会需要- E: H, e7 S" w
D. 自我实现的需要
$ W! i4 d: x% d" ~2 ~0 u2 y& F 满分：4 分
( B' \ g! X% D+ p1 o" m14. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。8 g/ W; d+ z/ T' ?0 _5 Y
A. 产业
! \: R9 r. x% [6 v" c/ oB. 中间商
$ |: c8 P" W) F7 w3 \2 Q6 WC. 政府
. x+ f: g* E( ~+ ? {D. 消费者
% a& j3 P9 F! F/ h& p' V, @ 满分：4 分
! D. t4 l. C0 o+ J15. 产业用品渠道一般不包括( )。! o n6 n# P- L! C) I& X$ y0 o
A. 批发商. g3 q$ w& i/ `
B. 代理商
" R; Q( i/ h" B1 r/ p. ]C. 制造商
- a4 J& J6 `7 o# D, y+ N+ L7 aD. 零售商- B& d5 K1 l H$ l `* \4 L
满分：4 分
& L/ c& o: h/ ~* v) ^6 R: b
+ t# O: N4 Y! u! q二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。% O7 o) K2 ~' j: a* E
A. 广度
& l0 W2 n% ?6 D$ dB. 宽度
6 M% S) M ?& s1 E- c. RC. 深度
1 @; S: Q5 Q0 z s/ k. d6 LD. 相关性1 N" |: D3 q2 q% K
满分：4 分
4 u: s* e5 F9 m1 L: |& m: O5 O. }1 J2. 常用的折扣定价策略有（ ）。7 c% x0 X4 G1 z
A. 数量折扣) D8 t: M" T# `- P
B. 现金折扣/ I# b2 \3 T( L# P/ [
C. 功能折扣3 d# _2 E6 {* T
D. 折让
, e. `; P. Z J5 f" Q- g. D 满分：4 分, \$ i! r+ H1 w0 R8 C1 l
3. 市场细分的有效条件是( )。8 X: ?! ~( ?5 P3 n1 z2 f. d
A. 可衡量性( l7 S% h" h" \
B. 可进入性3 m% s% i' ^( V M ]
C. 可获利性: s$ O9 w0 m# P4 X, s0 `
D. 长期稳定性
% A) D7 G# Q! ^. f. ^' ]E. 全面、综合性$ X$ h' n- ^% O9 U/ P# h2 I
满分：4 分
9 b" E8 Y+ X+ L/ R4 Q& ^4. 常见的心理定价策略有（ ）。9 }4 g, f1 ?1 G' F; D4 ]2 \' U" Q x
A. 奇数定价
4 x5 k. b) s- F* ^' VB. 声望定价
* E# w' W9 {) i& n( h& JC. 参照定价1 A) _$ X [3 t+ K
D. 促销定价: `. h3 L! A( a1 I+ j( Q1 | p8 Q7 ^
满分：4 分
% P. M: q! j7 A4 D! e0 O. r5. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。7 P0 f5 K2 F6 o- j. ^2 h/ k! j
A. 优质策略
# z8 a3 A( w( dB. 时效策略4 k. ~- I! u) L b6 y, y
C. 组合策略
- u- w, Z- o! v% KD. 奇特策略4 |5 C- g, U' u
E. 节便策略
2 n. W" U1 c2 N 满分：4 分3 H6 c* s t8 v% k' U
6. 产品线调整策略包含（ ）。
; ]4 B7 v$ G2 g- T/ q7 M/ j8 ~/ ]A. 产品线延伸策略3 V# R" ~! w- h0 ?2 [9 K" Z# c. L
B. 产品线填补策略: }; N1 i3 i' c3 b, m5 p! _& q1 O+ ^
C. 产品线现代化策略
: V. j0 H9 ^ TD. 产品线更新策略+ p2 z5 P2 i* S- v0 {
满分：4 分& [) k$ N" }3 u, C$ I
7. 东道国的基本政治状况包括（ ）。
: O8 N9 J t& o" {* h+ G* AA. 政治体制5 D( p8 ?# n% O; A
B. 政党体制
# C; A7 S* l9 `0 M1 T+ g( @C. 政治的安定性& T: D3 M, r! H2 ]5 W- k& i) L
D. 经济民族主义; ?" ]9 v" u+ l3 }
E. 地方保护主义( i+ E3 ~# n7 t* w' J
满分：4 分
8 p; \3 T' w/ V- D0 u8. 营销战略任务的确定应考虑( )等因素。1 B7 h: r! D2 {. A; n4 A
A. 企业历史上的突出特征
$ l: O- O6 Y& Y, C6 O' i# PB. 环境变化
) O. P$ ?$ v2 DC. 企业资源' e8 T0 u! c4 n3 y+ d+ C
D. 企业的特有能力! C8 r) p: w Q' ]
E. 企业管理当局的意图
9 `5 N; v. m7 p9 m 满分：4 分- e& F# V- T, B9 ?( {$ ]+ K1 `
9. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
, O. w# q; Q7 r1 ^2 uA. 市场规模
2 l. j2 _: s9 p& E0 {: ^3 H, }& YB. 市场结构吸引力
* Y- x/ p, P3 m1 J$ s% c4 [2 qC. 企业目标
0 U1 y8 G4 d+ o' m, ED. 企业资源7 x) A1 l9 ^! Q# C& a7 i
E. 市场增长率
. y# @! t; Y' ` 满分：4 分
^. ?# R& m+ @5 d# ]0 N10. ( )是市场导向的市场营销观念。
$ O8 W! }/ e" B2 @A. 生产观念. z1 n1 J$ z0 D
B. 产品观念( M; v+ P9 H: r
C. 推销观念6 p' k2 i0 k) S8 s6 a7 I( e9 w' c
D. 市场营销观念
3 o" m% z7 I3 t; x9 Q! N0 lE. 社会营销观念
7 I/ c' x+ b7 j 满分：4 分
" `5 B* e! a6 X- ~8 n; U$ H% V+ S* [( [9 g3 v, a+ f" u
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狗仔卡
发表于 2015-4-12 12:16:00
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