15春天津大学《市场营销学》在线作业一二资料辅导资料

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《市场营销学》在线作业一




一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。
A. 市场营销系统
B. 市场调研
C. 市场预测
D. 决策支持系统
正确资料：B
2.  市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A. 基恩·凯洛西尔
B. 鲍敦
C. 温得尔·斯密
D. 菲利普·科待勒
正确资料：C
3.  ()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A. 供应商
B. 制造商
C. 营销中间商
D. 广告商
正确资料：C
4.  形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 期望产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 潜在产品
正确资料：
5.  在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
A. 产品观念
B. 生产观念
C. 社会市场营销观念
D. 推销观念
正确资料：
6.  集中性市场战略尤其适合于()。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
正确资料：
7.  市场营销的管理实质是()。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
正确资料：
8.  组织市场包括()。
A. 生产者市场
B. 中间商市场
C. 非盈利组织市场和政府市场
D. A、B和C
正确资料：
9.  市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
A. 问号类
B. 明星类
C. 奶牛类
D. 瘦狗类
正确资料：
10.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
A. 直接重构
B. 修正重构
C. 重构
D. 新购
正确资料：



《市场营销学》在线作业一




二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。
A. 企业的生产活动
B. 为消费者服务的理论
C. 对社会现象的一种认识
D. 生产者和消费者之间的交换过程
E. 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
正确资料：
2.  市场营销环境()。
A. 是企业能够控制的因素
B. 是企业不可控制的因素
C. 可能形成机会也可能造成威胁
D. 是可以了解和预测的
E. 通过企业的有效努力是可以在一定程度上去影响的
正确资料：
3.  中间商决定购买数量的主要依据是()。
A. 现有的存货状况
B. 预期的需求水平
C. 符合中间商的要求
D. 成本／效益比较
E. 有没有折扣
正确资料：
4.  市场细分的原则包括()。
A. 可控制性
B. 可实现性
C. 可区分性
D. 可衡量性
E. 可赢利性
正确资料：
5.  企业在市场地位程中()。
A. 要了解竞争产品的市场定位
B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C. 要选定本企业产品的特色和独特形象
D. 要避开竞争者的市场定位
E. 要充分强调本企业产品的质量优势
正确资料：



《市场营销学》在线作业一




三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  中间商倾向于跟供应商签订短期合同。
A. 错误
B. 正确
正确资料：
2.  知识也是属于信息的范畴。
A. 错误
B. 正确
正确资料：
3.  测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
A. 错误
B. 正确
正确资料：
4.  战略经营单位通常没有自己的业务。
A. 错误
B. 正确
正确资料：
5.  同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A. 错误
B. 正确
正确资料：




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