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东北大学15春学期《市场营销学》在线作业1答案辅导资料

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发表于 2015-4-17 23:33:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业答案,奥鹏离线作业答案及奥鹏毕业论文辅导型网站,主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业答案辅导,致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。7 T* P8 U! E. X/ L0 V( J

. Q9 F" X$ f$ C# t- e一、单选题(共 15 道试题,共 75 分。)V 1.  保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。$ I. [# {0 o6 x! Z3 f, y4 ]+ r
A. 经济因素
# ~7 J5 W' @5 pB. 技术因素
+ G, W  |! n8 l2 k4 ^C. 社会文化因素
9 B: {+ @+ @) F& G* g4 f3 d5 F4 ~. X1 ID. 人口因素
5 e+ Z: T" ?5 l0 v. W$ n. N7 B: o      满分:5  分/ m* S9 v8 i! }/ t+ h
2.  下列产品中( )不适宜于采用直销渠道。$ d8 q5 @% Y0 J
A. 金银珠宝首饰# @8 O2 c7 T) p8 Q
B. 鲜活水产品
& x3 `" L; ]3 @C. 纽扣与小五金8 p' `6 f' X7 ^5 ]" q- R
D. 大型机械设备
8 C& C' v, g# M* f      满分:5  分
6 T) ~6 |0 _1 B0 p# w" R3.  在市场营销中,营销管理者可以控制的变量被称为(  )。2 ]& f# T. b! C  O
A. 环境变量
9 `6 z* a; _9 a. O: ?. I2 XB. 产品组合
* T2 s- a+ W8 K) y' }C. 促销组合
* d2 J- y  [4 F; q/ GD. 市场营销组合
0 |% K6 `0 z; k, e7 U      满分:5  分& x3 |* e2 F, P8 o/ P' |
4.  无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。! E+ I* I0 t3 i0 [+ C9 w  B' K
A. 企业实力较弱
0 `; R& b8 x, g$ ^2 l( pB. 产品性质相似
! I' S2 m0 h* _; y$ Y" AC. 市场竞争者多
4 F4 K2 d. |- S* q# MD. 消费需求复杂$ f' n8 ^, v' s8 r# H7 T1 A
      满分:5  分5 r/ Q) v: c' r& G; B
5.  小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量,但不管他如何选择,其公司的定价目标都将是(    )。- ^+ C0 |( `' x3 ]0 T/ s" `
A. 生产导向
3 y& u) n+ o0 b$ j8 Q) E6 w7 QB. 竞争导向
4 X$ R7 Z! ~# |2 k! m, @C. 需求导向
" A  g/ \: u8 _8 {% |D. 利润导向
5 j4 ]9 E. J4 {: K      满分:5  分
, y3 h4 Z) ?3 y4 z6.  下列不属于市场预测方法的( )
% h: R0 y! g) J+ K3 b# C* \) ^A. 因果分析法* x/ h! V; l% o( N. V* c& y  |
B. 类推法
* K! |) l# H2 p8 u8 rC. 经验判断法
+ W" Z6 O7 u: l: f2 Q. dD. 多因素指数法
$ K% O6 ^3 q- B  o/ o6 _! Q3 I      满分:5  分) k% x  k) k# y( A6 [
7.  恩格尔系数是指( )。, M1 ?* \; }7 e# L/ u' l. _$ p
A. 食品支出占家庭收入的比例3 x* l5 e6 D" v/ B+ ^, B
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例: e- |% C+ t) s/ }! @
C. 家务经营支出占家庭收入的比例: S) j2 U  t% {! e! ~! M9 l! z( l% o& l
D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例6 n: G" ~8 f+ F+ ]3 Y' Q2 A
      满分:5  分
) A: c! I: p4 `, k5 ?% g. }0 ?8.  处于导入期的产品宜采用( )策略。' I2 B, B4 @9 }
A. 无差异性市场营销策略- O' Q$ V8 S2 E  a" w
B. 集中性市场营销策略。6 M9 a3 f8 ?1 Y
C. 差异性市场营销策略
9 h5 a- H0 F2 \! g' xD. 分散营销策略2 f3 V' Q: c3 F1 L
      满分:5  分$ \9 @: X. C& M6 Y; [8 P) n: ^
9.  “在家购物”的不断发展,主要是由于(  )环境的改变。' {; {2 [) t8 x# y
A. 科学技术# D9 t" @# i7 x( ~% y* t3 M, k: G
B. 政治法律
9 }2 w0 O" `  C! f5 A& AC. 经济
4 |2 {. V' f0 Y! S  DD. 人口  e' H# I5 k0 ~- e# l
      满分:5  分
/ {# w& n+ I( V$ \# A$ k10.  与其它消费品相比,选购品是(  )。, G: V+ S4 Z  ~" P1 L- z; v- [
A. 通常比便利品便宜
# T: Q- V$ w' f& ]2 |B. 可以不用计划就购买" x4 T/ ]# h. ]; i* C. l
C. 消费者可随时购买
1 |; f! X1 Q0 r! [4 c6 }D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
( H/ ?9 U! y/ K: ?% G      满分:5  分0 W  G' O# H) r" g2 {4 v
11.  零级渠道主要适用于( )销售。2 G% i( }* K( N3 s. w$ h; v
A. 消费品
, j7 C* w" W  d# {4 z5 G+ HB. 耐用品
7 w0 Z9 d* z6 o5 KC. 工业品
. V0 w+ J0 \" b6 OD. 劳务
( q$ q3 F* m# D0 _8 x      满分:5  分9 }0 @( s! O  B" c4 q
12.  北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售,采用了()策略。
4 `4 l# X6 q; f4 E& |A. 习惯定价策略' x6 [: a1 N) V# w2 I( f4 N
B. 招徕定价策略
6 E# @) N1 o4 W5 lC. 声望定价策略
. ^$ b9 j# J+ {% OD. 需求导向定价法
7 }. X; O  f+ q( T      满分:5  分
: e, u8 G+ B8 s& ?13.  绝对市场占有率是( )。% V, H5 r6 ^# G0 N$ w3 D9 }% G
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
7 h) j' ?0 j; j. P0 eB. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%
- i) F) P! j$ E( ~9 e9 MC. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率)*100%
0 o, k6 L+ T" q9 W- m/ d0 r& ?D. 绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%! u9 h$ h3 z4 d6 f" A. t' [
      满分:5  分' A$ j" B) ?! m, I; {
14.  顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。4 E9 C) @3 C5 q) Y4 w
A. 整体顾客价值
/ N7 t& w. D: X1 P# dB. 产品价值$ d- U/ }" l$ }8 O2 j" d
C. 顾客价值5 m* j1 C8 Y& K; R
D. 购买成本
  j. `  h3 k, L8 K6 x  h1 r! e5 [      满分:5  分' ~7 h6 O$ D1 x' ~
15.  当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时,该行业处于( )竞争环境状态。
) a6 T! }3 A% t( x0 _A. 纯竞争
' X  Z6 b/ g/ x* U$ I; s' @8 GB. 垄断竞争2 l3 c% d. t+ c
C. 寡头垄断  L, a4 `1 C! }  I! V
D. 纯垄断
7 K% M& a9 Z( m, I- c9 z      满分:5  分
! a: N  A, I+ ^4 P( Z9 ]
/ L% T8 t' ]2 @6 Q+ f3 ?2 B2 Y二、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
, I& b0 a* @- A' s7 JA. 错误
# j$ P6 M8 v! F, L/ x1 _% F2 S, @B. 正确
0 [' Q  M* q2 A$ Y( I      满分:5  分8 D& \- i9 m% d7 j
2.  市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。
3 J. y4 c, G7 b% d& v* `- l# LA. 错误% j* W% n' }; C! v2 ^) C
B. 正确
. u! i6 w, U7 w& s" E/ h3 C- J      满分:5  分
# W/ [+ b" N7 P& ~' S3.  生产资料因其销售面广,多采用广告方式促销。 ()1 |* M' \9 g( V  y& T
A. 错误
1 V- Z; n: ]0 v; X0 o/ X* SB. 正确7 M5 J% J, e" Y  b: ?! v
      满分:5  分
$ C# r. P. t/ V4.  所谓营销者就是卖东西的人。
, K: p* x% Y+ ~A. 错误
( |2 G9 P+ O1 T4 X- w6 A: Z. vB. 正确5 n3 l2 [4 O: L" S! F3 u. f
      满分:5  分: _1 X5 Y$ ]  j9 A6 I3 d
5.  宏观环境是企业可控制的变量。
2 o1 J" l! e, Q6 a1 r- mA. 错误- x1 @5 E- `, S
B. 正确0 ]! B; r* Q/ M; W! j: _; v; r
      满分:5  分 ( }& i3 `1 Y1 Z- L5 T4 _: a6 Z# d

0 F- X# y$ B- ~5 O( u, d谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业答案,奥鹏离线作业答案及奥鹏毕业论文辅导型网站,主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业答案辅导,致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。

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