东北大学15春学期《市场营销学》在线作业1资料辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
2 |" X7 V8 G/ [4 S& p9 ?C. 社会文化因素
D. 人口因素
      满分：5  分
2.  下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A. 金银珠宝首饰
B. 鲜活水产品
' e8 U& S7 }# a, C4 T5 nC. 纽扣与小五金
# }+ f8 a$ a2 v4 W; m7 }! CD. 大型机械设备
/ R2 q3 Z& Z8 K, P1 {" a      满分：5  分
7 E- ?0 ]0 E8 H* r9 s; Q* ]3.  在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
0 z# w$ c* t: \A. 环境变量
" R$ A  c/ \, ]  s, X  |- mB. 产品组合
C. 促销组合
; G' j8 A/ ?% h9 Z/ {5 o( A. WD. 市场营销组合
      满分：5  分
4.  无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
0 ]. V1 g$ a6 d* k' l5 J& E# q) |A. 企业实力较弱
5 k/ O5 q5 f0 x4 U3 e( m! QB. 产品性质相似
* D) V) I8 W1 B' \+ iC. 市场竞争者多
' [- d& n6 w( s2 X4 OD. 消费需求复杂
9 g$ A( @9 Z% _5 `0 `      满分：5  分
5.  小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。
% ~0 `' g9 t) J+ Q3 c+ GA. 生产导向
) P" r- j6 t! W8 p9 ?B. 竞争导向
C. 需求导向
2 h8 ?! y3 m5 S, w/ r+ n! D5 iD. 利润导向
      满分：5  分
+ ?8 |" m1 P7 d0 e2 M; y9 n6.  下列不属于市场预测方法的（ ）
' h% c4 d9 Z7 k6 v/ G- P1 ]A. 因果分析法
B. 类推法
C. 经验判断法
2 ?& I. r* R+ E8 @3 dD. 多因素指数法
      满分：5  分
7.  恩格尔系数是指（ ）。
A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
( m4 Z0 e' Q- U# FC. 家务经营支出占家庭收入的比例
D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
3 g$ i6 m3 V! V$ j      满分：5  分
5 E2 G4 E' C: J( T+ R2 h8.  处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
A. 无差异性市场营销策略
B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略
3 k6 x# z- p5 o, }' `D. 分散营销策略
      满分：5  分
9.  “在家购物”的不断发展，主要是由于（　　）环境的改变。
( b2 z, H$ d: \, _1 C: U' nA. 科学技术
9 e3 d8 ~9 O3 m$ {# [8 P# o$ \B. 政治法律
# c/ m% m  x  c$ N" }$ D& _C. 经济
( }# ?( y9 S5 B, L, u2 k7 `! M# |D. 人口
# [/ H  a9 o; `      满分：5  分
10.  与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
" M& Y3 J3 ?6 pA. 通常比便利品便宜
& S  u8 x0 T: U- c) u7 e" hB. 可以不用计划就购买
8 ?" p. u$ g9 p9 g$ }- pC. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
      满分：5  分
11.  零级渠道主要适用于（ ）销售。
& n: {/ @, }6 \2 P; Q8 d2 ?* rA. 消费品
4 H& D7 H+ i. a; C4 x2 cB. 耐用品
C. 工业品
D. 劳务
      满分：5  分
$ B6 _, k. d; E5 h( q! d6 [12.  北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
6 h  ]+ s# W7 e+ a( BC. 声望定价策略
1 R- n, ?% W& O9 ~: u( ^D. 需求导向定价法
      满分：5  分
13.  绝对市场占有率是（ ）。
+ a/ _" a7 B) [  ^A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
! X) g5 @  A# H; S      满分：5  分
14.  顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
' L  ^. t% _' x4 P1 W" P9 Q7 cA. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
) j6 A# q% L: ~7 ?2 v( _0 ]( q* oD. 购买成本
) `. R- y. P+ B- Q3 ]( c7 t; F/ [      满分：5  分
2 z2 p; q7 w- M1 J2 m- D15.  当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
  z/ H+ p1 N) C, qA. 纯竞争
2 t3 f; H+ [  s2 |" x! |% }B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
, ]5 l+ [4 C: ?, B7 C8 N& B% |      满分：5  分
1 I! h  ^5 k9 y
) b0 w4 Z" l1 Q. w& q( }, O二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
( T5 M( {& m6 }A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。
$ t, o# t3 D2 V& ]A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）
A. 错误
B. 正确
# A% Q( w5 w, ?. L& G' C0 z  p      满分：5  分
* t8 V  z* G/ F4.  所谓营销者就是卖东西的人。
! i9 P$ r/ \+ F5 DA. 错误
- s/ f( B) x. ?! QB. 正确
      满分：5  分
& H$ R+ }# P& m" v5.  宏观环境是企业可控制的变量。
A. 错误
B. 正确
( s0 P  q3 Q  d+ z, I  q  ^# u      满分：5  分

, J9 v1 J, n/ Q+ p+ i谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。