东北大学15春学期《市场营销学》在线作业3资料辅导资料

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2 ]1 Z/ g( L/ Q
一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
" ~( x# t0 i" U2 VA. 长
B. 短
5 l: j$ Z; Z& G+ Y" A) F4 [* O" mC. 宽
0 y2 X/ t2 ~: p' u* w( [7 C+ ~. tD. 窄
% x5 N/ Y2 W7 }$ |& E$ V# R+ I      满分：5  分
2.  在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
! s  k3 N" j& F5 |5 {A. 市场需求潜量
B. 市场销售潜量
. j# B+ X: b* |$ m# N* GC. 市场最低需求量
2 Z6 n% v; K7 z( `5 wD. 市场需求量
1 Q/ b5 S, M5 b0 ?2 [      满分：5  分
% T$ w% O* T" M' P# D# E7 `3.  （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A. 产品
2 \0 K" D, U( e* l2 s6 h" u. R$ pB. 价格
C. 促销
# O6 D# i5 b4 C  j0 BD. 分销渠道
      满分：5  分
4.  一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
9 z/ ~) `/ j( e" qA. 生产观念
) j" ]/ E( J2 j, u1 }7 sB. 生态营销观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
      满分：5  分
! u! k) q$ \: _" Z) p7 m" u: n/ ]5.  “不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
/ o* D4 z- k2 c+ sA. 生产观念
7 H$ h7 d4 d$ Z, X  fB. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
8 f' H! U- k& g1 B& X+ f      满分：5  分
0 A; o! |- k& P8 F; C* s( H6.  下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
3 E. J+ f8 b8 d) c; z* TA. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 公众
" @, N8 n5 U4 F/ U      满分：5  分
7.  零级渠道主要适用于（ ）销售。
* T. w/ N* `6 n' X. r- OA. 消费品
4 W. m+ e) `7 k) y" e+ ]/ kB. 耐用品
% e$ ]# j. n% qC. 工业品
D. 劳务
# |4 W; B3 m1 x      满分：5  分
1 f" b3 u" D8 h# @' g8.  在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
A. 环境变量
4 {! l! n, j: U' l2 E0 UB. 产品组合
C. 促销组合
D. 市场营销组合
      满分：5  分
9.  下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
# x  L" N" \( oA. 金银珠宝首饰
6 m8 \! o- T" AB. 鲜活水产品
/ s- [% n1 m! m1 qC. 纽扣与小五金
5 {4 `/ \) d  h: F, r: KD. 大型机械设备
      满分：5  分
- ^$ X; `( {% S/ ?* I; m/ ~10.  产业市场通常以（ ）为主。
  d( X! k2 K. S9 {A. 广告
8 R+ @8 R. j+ r: W- C8 [0 a9 ~$ l7 R( hB. 营业推广
( t: o( t5 R8 @+ Z" W  p( LC. 人员推广
# C' G  K/ [  \+ qD. 公共关系
      满分：5  分
; ?: f7 h4 g( P0 |11.  人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
- c/ n" u# n" p6 DA. 空调机
B. 制造新鲜空气
: l6 U/ x- P' V: JC. 终身保修
6 Y; P" Q: o' B9 s7 MD. 调节室内温度
+ h/ J8 o7 f- ?      满分：5  分
% ~( r) M, B# z$ q- E12.  与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
5 q% Z- l+ f; ?8 H" oD. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
      满分：5  分
13.  处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
, k( `7 `( `2 [- d: TA. 无差异性市场营销策略
B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略
D. 分散营销策略
) X1 u3 u8 |! {      满分：5  分
14.  下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
/ d) z/ q- G) @5 d1 y* iA. 年龄
3 c- Q' s0 _* w7 C1 eB. 学习
# D1 [7 w" F% \) ]$ CC. 生活方式
D. 经济状况
6 v- g) T& r9 ~( i      满分：5  分
15.  市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A. 美国
6 J9 B7 g% g! c3 \' W" E7 aB. 法国
C. 日本
; e) A8 m4 L: Z9 w) p3 _3 eD. 英国
      满分：5  分

2 M/ K) Q( X% s" D二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。
3 T& y' s$ w" w) z$ J8 B* F9 [A. 错误
: ?! z) W- U& W: QB. 正确
      满分：5  分
2.  产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）
* _4 m& W; x6 t7 z  q6 s# uA. 错误
B. 正确
( |4 J8 U, }. r: |8 W      满分：5  分
3.  如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 （）
A. 错误
B. 正确
/ {" P* R4 T+ g" y# S7 a' y      满分：5  分
# \! C  r+ F/ v9 R, {4.  人口数量的多少可以影响市场容量，人口构成的状况不会影响市场容量。
A. 错误
& J7 T" J" ~# J: l& s4 EB. 正确
  X3 U* y* p. h% q$ U3 P      满分：5  分
# K0 V4 N+ `6 }. X6 G$ G5 q8 ]$ i5.  大多情况下，企业潜量小于市场潜量。
A. 错误
B. 正确
, v0 a7 P9 u/ I8 e! p8 Y$ W      满分：5  分

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