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15春东财《国际市场营销学》在线作业四答案辅导资料

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发表于 2015-4-24 09:22:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1.  在市场营销实践中,利益细分是一种行之有效的细分战略,它属于( )细分。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分:4  分
2.  海外营销子公司属于( )分销渠道方式。
A. 间接出口
B. 直接出口
C. 国外生产
D. 跨国销售
      满分:4  分
3.  维持战略适用于( )类的单位。
A. 问题
B. 明星
C. 金牛
D. 瘦狗
      满分:4  分
4.  在目标市场营销过程中,衡量各个子市场的吸引力,选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是( )。
A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位
      满分:4  分
5.  在企业营销管理的整个过程中,企业围绕( )为中心开展营销活动。
A. 产品
B. 价格
C. 目标顾客
D. 促销
      满分:4  分
6.  全球信息基础设施也称( )
A. CII
B. GII
C. NII
D. HII
      满分:4  分
7.  日本有闻名于世的茶道,这主要是为了满足对方的( )。
A. 生理的需求
B. 安全的需求
C. 受尊重的需求
D. 自我实现的需求
      满分:4  分
8.  购买者对其购买活动的满意感(S)是其产品期望(E)和该产品可能觉察性能(P)的函数,即S=f(E,P)。若E>P,则( )。
A. 消费者会满意
B. 消费者不满意
C. 消费者会非常满意
D. 消费者无所谓
      满分:4  分
9.  要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 ( )。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 生产观念
D. 市场营销观念
      满分:4  分
10.  某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长,则属于( )。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
      满分:4  分
11.  我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法,使青岛啤酒在香港销量大增,这种促销手段属于( )。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
      满分:4  分
12.  冰箱、家具和汽车属于( )。
A. 耐用品
B. 非耐用品
C. 服务
D. 便利品
      满分:4  分
13.  美国市场营销学家( )在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
A. 麦卡锡
B. 德尔.史密斯
C. 菲利普.考特勒
D. 马斯洛
      满分:4  分
14.  在市场营销研究中,最经济、实用的调查方法是( )。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
      满分:4  分
15.  当企业不担心能不能大规模生产,而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时,( )观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
      满分:4  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  消费者需求的基本特征有( )。
A. 多样性
B. 伸缩性
C. 发展性
D. 可诱导性
      满分:4  分
2.  圆珠笔刚发明上市时的市场售价为20美元/支,随后降到了0.07美元/支,生产厂商采用了( )。
A. 市场撇脂定价策略
B. 市场渗透定价策略
C. 心理定价策略
D. 招徕定价策略
      满分:4  分
3.  进口组织包括( )。
A. 进口商
B. 国外代理商
C. 批发商
D. 零售商
      满分:4  分
4.  国际市场营销人员为了实现定价目标,需不断调整、修订价格,可供使用的策略有( )。
A. 价格折扣和折让
B. 差别对待定价
C. 新产品定价策略
D. 心理定价策略
      满分:4  分
5.  在新产品上使用撇脂定价策略的原因有( )。
A. 产品处于介绍期,没有竞争对手
B. 撇脂策略使企业易于调整
C. 高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产
D. 高价带来高额单位利润
      满分:4  分
6.  国际分销渠道的功能有( )。
A. 信息
B. 促销
C. 接触
D. 协商
E. 融资
      满分:4  分
7.  影响企业广告策略的主要因素有( )。
A. 产品的特性
B. 消费者特点
C. 广告对不同国家制定广告法规的适应性
D. 文化
      满分:4  分
8.  下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是( )。
A. 目标国使用多种语言
B. 目标国基础设施完善
C. 目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异
D. 调查对象不给予合作
      满分:4  分
9.  人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三中知觉过程,即( )。
A. 选择性注意
B. 选择性分析
C. 选择性曲解
D. 选择性遗忘
E. 选择性记忆
      满分:4  分
10.  对于渠道成员的激励方法主要有( )。
A. 经济方面的奖励
B. 精神方面的奖励
C. 企业的支持
D. 沟通
E. 协作
      满分:4  分

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