15春东财《国际市场营销学》在线作业三资料辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  在国际营销中，（ ）可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分：4  分
2.  间接的被动的接触国际市场，公司业务导向以国内为主，主要以国际贸易作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。
A. 第一阶段
B. 第二阶段
C. 第三阶段
D. 第四阶段
      满分：4  分
3.  在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（　）因素了如指掌。
A. 经济环境
B. 社会文化环境
C. 政治法律环境
D. 技术环境
      满分：4  分
4.  宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
      满分：4  分
5.  （ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
A. 国际市场产品策略
B. 国际市场分销渠道策略
C. 国际市场促销策略
D. 国际市场价格策略
      满分：4  分
6.  （ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。
A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
      满分：4  分
7.  所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A. 产品集
B. 产品类别
C. 产品类型
D. 产品线
      满分：4  分
8.  在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明（ ）。
A. 营业推广是无效的
B. 该品牌基本处于销售衰退趋势
C. 消费因存货过多,正在积极消费
D. 促销使消费者改变了购买的时间模式
      满分：4  分
9.  所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联度
D. 深度
      满分：4  分
10.  某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 同心多样化
D. 横向一体化
      满分：4  分
11.  冰箱、家具和汽车属于（ ）。
A. 耐用品
B. 非耐用品
C. 服务
D. 便利品
      满分：4  分
12.  东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。
A. 收入水平
B. 价值观念
C. 审美观念
D. 风俗习惯
      满分：4  分
13.  在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。
A. 企业的目标利润
B. 对竞争对手报价的估计
C. 企业的成本费用
D. 市场需求
      满分：4  分
14.  随着产量增加，平均固定成本（ ）。
A. 固定不变
B. 先下降后上升
C. 不断下降
D. 决定一个企业的关门点
      满分：4  分
15.  市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。
A. 十八世纪
B. 十七世纪
C. 十九世纪
D. 二十世纪
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（ ）。
A. 集中营销
B. 分散营销
C. 广泛营销
D. 区域营销
      满分：4  分
2.  属于高语境文化的有（ ）。
A. 中国
B. 日本
C. 美国
D. 英国
E. 韩国
F. 法国
      满分：4  分
3.  营销调研人员取得信息的来源有（ ）。
A. 原始资料
B. 二手资料
C. 三手资料
D. 四手资料
      满分：4  分
4.  产品生命周期一般可分为（ ）阶段。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：4  分
5.  如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。
A. 这种产品很有前途
B. 消费者对这种产品不满意
C. 应该加强广告宣传和促销
D. 这种产品应当放弃
E. 这种产品需要重新设计
      满分：4  分
6.  属于低语境文化的有（ ）。
A. 中国
B. 日本
C. 美国
D. 英国
E. 韩国
F. 法国
      满分：4  分
7.  公共关系在国际营销中的任务（ ）。
A. 加强与传播媒介的关系
B. 改善和消费者的关系
C. 调整与政府的关系
D. 在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动
      满分：4  分
8.  企业面对的消费者有两种（ ）。
A. 消费者
B. 生产者
C. 使用者
D. 需求者
      满分：4  分
9.  政治风险包括的四个要素是（ ）。
A. 不连续性
B. 不确定性
C. 政治力量
D. 企业兼并
E. 经营冲击
      满分：4  分
10.  国际分销渠道策略包括（ ）。
A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销
      满分：4  分

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