15春东财《国际市场营销学》在线作业二资料辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
      满分：4  分
2.  不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 最终用户
D. 行为细分
      满分：4  分
3.  随着产量增加，平均固定成本（ ）。
A. 固定不变
B. 先下降后上升
C. 不断下降
D. 决定一个企业的关门点
      满分：4  分
4.  推销观念产生于（ ）。
A. 买方市场
B. 卖方市场
C. 买方市场向卖方市场过渡阶段
D. 卖方市场向买方市场过渡阶段
      满分：4  分
5.  随行就市定价法最适用于（ ）。
A. 同质产品
B. 异质产品
C. 无形异产品
D. 工业品
      满分：4  分
6.  现代公共关系起源于（ ）。
A. 法国
B. 英国
C. 美国
D. 日本
E. 德国
      满分：4  分
7.  在国际营销中，（ ）可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分：4  分
8.  市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，收集竞争者广告，研究其公开分布的年度报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 营销决策支持系统
D. 内部报告系统
      满分：4  分
9.  在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（ ）。
A. 登门访谈
B. 商场访谈
C. 电话访谈
D. 邮寄问卷
      满分：4  分
10.  （ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
      满分：4  分
11.  社会的经济发展，使得（ ）。
A. 白领需求增加
B. 蓝领需求减少
C. 城市人口增加
D. 农村人口下降
      满分：4  分
12.  书籍的精装本与平装本体现了（ ）。
A. 组合包装策略
B. 等级包装策略
C. 类似包装策略
D. 规格包装策略
      满分：4  分
13.  （ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。
A. 进出口总额
B. 对外直接投资额
C. 科研经费
D. 教育经费
      满分：4  分
14.  企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A. 营销环境
B. 市场需求
C. 销售目标
D. 业务拓展
      满分：4  分
15.  下列属于贸易折扣的是（ ）。
A. 功能折扣
B. 促销折扣
C. 数量折扣
D. 给批发商或零售商的折扣
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  广告的特点主要有（ ）。
A. 公开性
B. 渗透性
C. 表现力强
D. 载体多样
      满分：4  分
2.  国际营销调研的类型可分为（ ）。
A. 归类型调研
B. 探索性调研
C. 描述性调研
D. 因果分析调研
      满分：4  分
3.  国际市场营销人员为了实现定价目标，需不断调整、修订价格，可供使用的策略有（ ）。
A. 价格折扣和折让
B. 差别对待定价
C. 新产品定价策略
D. 心理定价策略
      满分：4  分
4.  在以下情况下，可以采用保持价格不变策略（ ）。
A. 本企业产品所在的细分市场受整个行业市场影响不大
B. 企业不知道竞争对手与消费者对本企业的产品降价的反应
C. 企业不知道竞争对手降价的意图
D. 企业无法确定价格变动对本企业的产品形象的影响
      满分：4  分
5.  导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A. 地理环境
B. 人口统计
C. 社会经济
D. 心理特征
E. 购买行为
      满分：4  分
6.  在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有（ ）。
A. 目标市场购买者数量及其收入与支出
B. 目标国的关税条例
C. 新产品销售估计
D. 消费者对新产品的态度
      满分：4  分
7.  人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三中知觉过程，即（ ）。
A. 选择性注意
B. 选择性分析
C. 选择性曲解
D. 选择性遗忘
E. 选择性记忆
      满分：4  分
8.  在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响（ ）。
A. 降价对产品定位的影响
B. 降价对一条产品线上其他产品的影响
C. 降价对公司利润的影响
D. 降价抑止竞争对手
      满分：4  分
9.  关于消费者市场的有关论述正确的是（ ）。
A. 购买人数多
B. 需求差异大
C. 每次买得少,但频率高
D. 属于非专家购买
E. 购买者流动性大
      满分：4  分
10.  总的来说，企业可以选择的渠道方式有（ ）。
A. 间接出口
B. 直接出口
C. 国外生产
D. 跨国销售
      满分：4  分

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