15春东财《国际市场营销学》在线作业一资料辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这体现了（ ）观念。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
      满分：4  分
2.  某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 同心多样化
      满分：4  分
3.  市场营销观念属于（ ）导向阶段。
A. 生产
B. 销售
C. 市场
D. 社会
      满分：4  分
4.  提出子市场群落和步步蚕食策略的是（ ）。
A. 麦卡锡
B. 德尔.史密斯
C. 菲利普.考特勒
D. 马斯洛
      满分：4  分
5.  要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 生产观念
D. 市场营销观念
      满分：4  分
6.  人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。
A. 诱因
B. 需要
C. 知觉
D. 反应
      满分：4  分
7.  企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分
8.  宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
      满分：4  分
9.  假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。
A. 30
B. 330
C. 300
D. 15
      满分：4  分
10.  某一产品一旦不能获得最大利润或把该产品所用的资源、材料用于其他用途上将有更好的报酬时，该产品则应剔除，即（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品线填补策略
C. 产品线现代化策略
D. 产品线更新策略
      满分：4  分
11.  企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 相关性
D. 深度
      满分：4  分
12.  金牛类战略业务单位的特征是（ ）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率
B. 高市场增长率和高相对市场占有率
C. 低市场增长率和高相对市场占有率
D. 低市场增长率和低相对市场占有率
      满分：4  分
13.  若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（ ）。
A. 电视
B. 电台
C. 杂志
D. 报纸
      满分：4  分
14.  （ ）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。
A. 实验法
B. 询问调查法
C. 专家估计法
D. 观察法
      满分：4  分
15.  无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  国际分销渠道策略包括（ ）。
A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销
      满分：4  分
2.  进口组织包括（ ）。
A. 进口商
B. 国外代理商
C. 批发商
D. 零售商
      满分：4  分
3.  影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
      满分：4  分
4.  使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件（ ）。
A. 企业实力不强
B. 产品需求的价格弹性较大
C. 企业实力雄厚
D. 企业具有迅速扩大生产和销售的能力
      满分：4  分
5.  国际市场营销人员为了实现定价目标，需不断调整、修订价格，可供使用的策略有（ ）。
A. 价格折扣和折让
B. 差别对待定价
C. 新产品定价策略
D. 心理定价策略
      满分：4  分
6.  企业常用的定价目标有（ ）
A. 利润最大化
B. 获得一定投资报酬率
C. 增加市场份额
D. 维持现状
E. 撇脂定价目标
      满分：4  分
7.  一个企业的经营目标应具备（ ）特点。
A. 可行性
B. 具体性
C. 系列性
D. 协调性
      满分：4  分
8.  营销组合的显著特征为（ ）。
A. 营销组合是企业可以控制的因素
B. 营销组合是一个动态组合
C. 营销组合是一个复合结构
D. 营销组合是静态组合
      满分：4  分
9.  产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
      满分：4  分
10.  标准化广告策略的优点（ ）。
A. 节约成本
B. 有助于建立产品形象
C. 发挥规模效益
D. 充分发挥成功广告的效益
E. 忽略各国市场各自不同的特性
      满分：4  分

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