北语15春《现代广告学》作业3资料辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A. 大小修正
B. 地域差异
C. 引导消费
D. 及时注册
      满分：5  分
2.  以下不属于广告文案要素的是( )。
A. 标题
B. 正文和随文
C. 广告语
D. 广告计划
      满分：5  分
3.  企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
      满分：5  分
4.  对企业内部的行为识别因素包括
A. 企业的经营战略、经营方针和政策
B. 日常经营管理活动的行为表现
C. 对员工教育的形式和内容
D. 对员工的素质表现
      满分：5  分
5.  有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A. 广告小品
B. 广告解说词
C. 广告诗
D. 广告歌词
      满分：5  分
6.  所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
      满分：5  分
7.  对企业外部的行为识别因素包括
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
      满分：5  分
8.  根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
      满分：5  分
9.  我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
      满分：5  分
10.  两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
      满分：5  分
2.  标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
      满分：5  分
3.  用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
      满分：5  分
4.  标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
      满分：5  分
5.  CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  CIS全面实施成功的关键在管理
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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