川大《市场调查与预测(1)2184》15春在线作业2资料辅导资料

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6 M% L3 S, Y. D# a5 e; @  z
4 p% l% K+ s! j! ^1 [7 I# d
2 o7 m9 @, ~( ^9 Q一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  
下表是关于洗衣机需求的统计列表，该列表属于:
* u: @* h! Q9 z9 Z2 j
9 t# {7 I7 {$ i; P. X
7 k' o, _% [' [5 X

/ d6 o! r  j; X7 y) FA.  品质属性分布数列
# O. P% [1 d6 n1 AB. 数量属性分布数列
C. 交叉分组处理
: O" T; t) L8 E6 l( X' UD. 平行分组处理
' L% w! q1 }# Y) M+ y$ n      满分：2  分
  t# ]% _" b# s( A) w0 W3 G2.  
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，（　 ）的需求量最大。
& z2 f. x! G% e3 \2 L

4 s( G" E8 E( j# |: y" o; x
7 W; E. _  E) D" W7 s9 X( tA. 品牌Ａ
4 |, H5 Q; W  Y9 x  l5 i  XB. 品牌Ｃ
. b% L, Q& `$ [  A& ?C. 品牌Ｂ
D. 品牌Ｆ
      满分：2  分
3.  
0 r+ u3 v" |3 z# i1 T下图是购买空调的统计图，根据下图，下列哪一项是企业吸引消费者的首选（     ）。



* d$ ]+ y9 b$ {% ^9 Y9 iA. 降低成本，调低价格
9 A7 z& ~) o; j' L3 j9 BB. 提高产品质量
C. 改善服务质量
, L( M5 R5 [7 I7 |( aD. 丰富促销手段
      满分：2  分
4.  调研者所定义的总体与研究问题需要的真正总体不一致而产生的误差叫做（ ）。
A. 代用信息误差
2 p% U( j! K8 sB. 测量误差
; g" a9 C" y6 \; I" ~- \8 Q# bC. 抽样框误差
D. 总体定义误差
: M; l% D! v8 K6 [. u      满分：2  分
+ w4 i: A% r/ z0 _1 e9 {% k5.  选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。
9 h& P5 x7 r% ?+ E. H+ vA. 重点市场调查
  y! z% k% W- BB. 全面市场调查
' u9 N  N( |( l) l1 EC. 典型市场调查
, ~/ ~( y$ Y/ v' @6 T9 D3 BD. 抽样市场调查
      满分：2  分
7 D9 U5 C. ?) c1 D/ V5 I6.  研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
A. 市场供给研究
B. 市场需求研究
+ n4 ^# i3 e( O. X5 a- q; O: j7 rC. 市场销售潜力研究
& Y  S& |0 [1 wD. 消费者市场研究
- m- |2 \8 n! E7 E      满分：2  分
+ O, c! t1 \7 ^' J7.  
- a9 X! O: f- A! {. V. A下图为某地区粮食年产量统计表，根据下图，2001-2004的逐期增长量为（    ）。

6 }. Y9 o' o3 j$ ]4 E" F6 w; E

. [% {7 X. }; n( mA. 30、40、80、150
. Z7 `, K" K- J) {6 }- \8 mB. 30、70、150、300
C. 40、80、30、150
& L. Y6 j. S  ]% Q# R/ a0 J      满分：2  分
8.  
下图是购买空调的统计图，根据该图，消费者最关注的内容是(     )。


) S3 ]% }" J& L4 |  V, {$ F1 I
A. 质量
$ e- ]9 _# e1 `+ R( ]B. 服务
C. 价格
  K0 A# q6 C8 l. b* {* n: y8 sD. 促销
      满分：2  分
- l* h) v' Y$ t/ ?' e4 z9.  客观事物的发展具有合乎规律的连续性。该原理为（　　　）。
A. 可知性原理
7 u. V- ~- H9 R: |B. 连续性原理
C. 系统性原理
      满分：2  分
9 }0 q  T! ]; J8 {' h  R, e10.  被调查者回答的内容要便于进行检查、数据处理和分析。我们称之为（ ）。
A. 目的性原则
, d' E) H+ b: `$ jB. 可接受性原则
& d" Y  E" C# }$ O4 _C. 顺序性原则
( k9 i- D+ O/ B. S/ [0 p+ \5 \D. 匹配性原则
- l( w7 e) {8 n9 g, H6 G3 T' H      满分：2  分
11.  
' ^# w; O8 E" j, k, i( C3 Z0 a下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如2万元以下为中低收入群体，下列哪个品牌是中低收入群体的首选购买对象（   ）。
/ C0 |% ~) T& m6 B/ v9 p/ q7 c

" W8 J) @5 f% u) n) ?
A. 品牌B
6 t  V  u" N& \, Q* y- ?+ a  C: NB. 品牌D
C. 品牌E
+ P1 y8 ?7 e4 l+ a' d3 O. f. F5 {D. 品牌Ｆ
7 A# D$ `4 n. T0 h0 w8 I      满分：2  分
12.  访问调查的最主要优点是（ ）。
A. 回答率较高,调查结果较为准确
) a3 W( S' S' p$ k1 w$ A4 g, ^0 JB. 调查的成本较低,周期较短
C. 调查的成本较低,调查结果较为准确
D. 容易对调查人员进行控制
. P* p: Y  O% G9 ~" ?      满分：2  分
* p1 s; K9 _: D- X' M13.  下列关于网络调查的特点，叙述错误的是（ ）。
# _; O4 _7 O$ I6 TA. 成本低
B. 范围广
C. 对调查人员的要求高
' [. ~9 {9 p1 ]- X2 h6 g2 @' J: tD. 互动性
% ^4 i# D- T% F8 B* R/ q      满分：2  分
8 ~; |) F* d, c& d$ m4 K14.  
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（   ）。


! k' g5 M, V; s: r* ]( y8 M
A. 品牌A
7 E% c3 e6 ]; |' d3 {& XB. 品牌C　
C. 品牌D
D. 品牌Ｆ
$ ?# t* z( S! D+ p8 K      满分：2  分
# k! l; U4 G, j8 f( ?15.  对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（ ）。
A. 顾客满意度研究
' [3 e, H" q/ k4 l3 k2 f, t5 }! G1 xB. 消费者市场研究
/ T! A1 s2 K4 f  k+ ?C. 生活形态研究
D. 市场需求研究
      满分：2  分
16.  
( W1 {" }# {. g9 \: H! P下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2004年的环比发展速度为（     ）。


5 R  w' r+ K0 L4 Y4 i0 B7 e
A. 150%
B. 100%
C. 50%
      满分：2  分
17.  你喜欢白沙啤酒吗？①很不喜欢 ②不喜欢 ③中等 ④喜欢 ⑤很喜欢该量表是（ ）
A. 类别量表
, {% B2 Z3 m( _0 w: q/ b$ Q9 HB. 顺序量表
+ V1 c7 }" l# H% X. T/ t4 ZC. 差距量表
7 k/ j- J4 w/ w4 i# N2 u: E, r0 WD. 等比量表
# M1 I1 ]  _6 p* y0 s4 P  e      满分：2  分
# f  I0 S+ _  n* q% p2 Y18.  
下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的定基发展速度为（　　）。
9 ~- Y6 {6 ^% B) O$ N: K5 q% J% m


A. 100%
B. 200%
C. 50%
      满分：2  分
6 b; I% u6 v4 u0 B19.  实验法具有较高的科学性,这主要是因为（ ）。
3 j" [3 Y5 v1 B) [A. 它能得到准确的资料
B. 市场环境能够控制
' R2 Q% w* r% w, @3 \/ cC. 它能证明实验变量是否等于目标变量
D. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系
      满分：2  分
20.  
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2002年的环比增长速度为（　　）。
% q8 V8 i- N+ T+ w' J/ q8 L

: @2 b+ B" V' z; f
, p# Q$ |- g* Z- jA. 50%
B. 30%
/ P( f: I- F7 n7 d! O+ u% BC. 22.2%
" L  j; @' A: m8 b5 u) {9 W# V      满分：2  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  市场调查通常包括下列哪些步骤（ ）。
; F/ }; Q/ ^+ FA. 搜集
B. 决策
+ _( h1 h; n$ kC. 整理
9 ~, D2 |: H# [/ c5 e. aD. 分析
      满分：4  分
3 E( r% |: U7 r' w2.  市场调查资料分析的内容包括：（ ）。
A. 背景分析
B. 状态分析
C. 因果分析
. \' j) \5 ?% u/ G% W6 i$ d% ?D. 对策研究
      满分：4  分
3.  按市场调查的目的分类，可以把市场调查分为（ ）。
A. 探测性调查
$ P+ s# m6 _* G. aB. 描述性调查
: h! U3 X, ^7 V$ `1 w- ]% _C. 因果性调查
" V; j9 A' ^1 O1 K0 N! X1 fD. 预测性调查
      满分：4  分
4.  下列哪些是结构性问卷的特征（ ）。
A. 资料标准化，便于归类
) n5 [2 ?, |1 ]0 z# n, `/ o+ iB. 适合小样本调查
C. 花费时间长
: ?) D* Y/ P8 Q$ M; PD. 不利于发现新情况
/ N& t4 O$ Y4 N9 C      满分：4  分
5.  下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。
A. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法
, V! M8 K( x& S, qB. 定量预测法较多的运用于中长期预测
C. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂
/ I0 E: e/ V# `D. 相比定性预测法，具有较高的准确性
      满分：4  分
* f6 @; c$ Y" W5 l: k6.  预测误差产生的原因有（ ）。
3 u1 G) w1 o9 t! fA. 随机因素的影响
B. 判断推理不准的影响
C. 预测模型本身的局限性
9 U- M1 [% `- w" KD. 预测结果被采纳后的影响
      满分：4  分
7.  下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。
A. 平均数
B. 众数
C. 中位数
+ \) B9 ^( }9 [: g; s      满分：4  分
3 }# [0 P4 i, l8 S* H+ ]& @8.  下面哪些指标常用来表征离散程度（ ）。
A. 全距
B. 平均差
3 H' Q/ R. _1 V! H( a, bC. 标准差
0 ~' F3 P1 ^$ u$ x4 A* R0 W4 gD. 离散系数
      满分：4  分
9.  21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。
9 q+ Y$ @' |# x9 I! @A. 员工满意
. }6 d; X5 j. wB. 投资者满意
C. 管理者满意
D. 顾客满意
! V, q2 ^4 t' V! _) ^+ Q      满分：4  分
8 b' X* z3 j7 |10.  下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。
A. 调查费用的经济性
# B3 S" E5 p% O% K# xB. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力
C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高
7 M, z/ M! |- tD. 误差可以完全避免
      满分：4  分
6 b+ Y2 `) l: z$ y* ?9 \
( H% l* K- E3 [+ q! ?三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。
* ]9 C1 G" Y9 a' c4 rA. 错误
& |4 k8 N9 M$ f( xB. 正确
      满分：2  分
2.  系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。
A. 错误
5 p  n7 z2 P( r: {3 J1 nB. 正确
      满分：2  分
3.  按市场调查课题的深广度分类，市场调查课题可以分为综合性调查和专题性调查。
7 B; L( V# H1 h7 A- Q9 H1 ?& g6 {/ TA. 错误
( _" {+ R# O5 }" e- B' a$ f2 \  @B. 正确
, |5 d3 P& V: X! r      满分：2  分
/ _8 I7 \+ Y, U4.  长期预测一般采用定性预测为主，定量预测为辅的方法，并不讲究数字的准确性，只要大致勾画出方向性的目标即可。
# x* v9 N. D6 {- K2 p4 w8 S$ IA. 错误
B. 正确
# y, b$ T8 _! F5 K7 B6 \      满分：2  分
5.  环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。
A. 错误
B. 正确
+ I( n2 f) p2 X5 x: B8 B# Z      满分：2  分
6.  先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。
  y" q4 F& t' u! v- LA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  ], z) w9 U/ r* y; _+ D% t7.  经济采购批量是指采购费用和存储费用最低的每次进货数量，又称最优批量。
4 w2 t* |2 N. WA. 错误
% Y: G7 v( P. O, m! TB. 正确
      满分：2  分
( @8 u: s! Y: M+ H$ @8.  销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。
A. 错误
; F# v1 c$ P0 \/ A' _! Y: QB. 正确
      满分：2  分
9.  市场预测目标的确定应考虑预测课题的难易程度，预测内容是否明确，预测资料是否充分，预测所需的技术手段是否具备，以评价其可行性。
; |9 `  F, F. Z3 Z/ `8 ^A. 错误
# ^$ X1 p8 m$ n( i4 gB. 正确
      满分：2  分
# N; _: C& ^" u# k5 _/ e10.  非结构型问卷，是指事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选资料，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9 Y" r4 U7 j& F: z( |! e, m' @7 E
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