15春福师《市场营销学》在线作业一二资料辅导资料

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/ M8 P0 H5 t/ M' M. b% Z
; {$ B. Y2 c' g9 Y( `福师《市场营销学》在线作业一

- ]  n3 t0 s! ]& B
3 O' Y& L, t; ?% _$ _
+ n1 r! r: y( E7 H8 H
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）

' g, i7 ]& k6 g+ k8 e; H1.  如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。
- U/ \+ Z! _; YA. 现金流量
" y7 [: W2 j7 i1 e) B! C7 uB. 投资回报率
6 s) P5 \4 {# K: x" |. f: wC. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
正确资料：C
2.  宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。
: T& h: h0 v- sA. 分散性策略
% ~4 ?& v. {7 ]* i; s" ^. {' kB. 差异性策略
C. 集中性策略
8 M5 H. j6 d) Z# S" X6 M6 }D. 无差异性策略
正确资料：B
. B  p% P4 }1 o! B& x/ Z3.  从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。
2 e# W/ u; l8 V8 g# @A. 满足消费者需求和欲望
$ A( J1 f9 a5 @4 SB. 获取利润
C. 求得生存和发展
& E  |3 ^2 G( l) S) @! d1 bD. 推销商品给消费者
正确资料：A
4.  ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A. 垂直型产品小组
. B9 `6 H* \6 r4 t' B  K/ o3 YB. 三角型产品小组
4 M. E+ o& f+ @, |C. 水平型产品小组
% Q7 r- K% I" E) TD. 网络型产品小组
正确资料：A
5.  在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
. o3 z. s2 z5 AA. 展露的频率
! o7 J$ L3 k8 o/ \B. 展露的送达率
9 P% t! l5 \, ^3 k8 mC. 展露的影响
& S: ^2 M  q& z4 s5 `D. 加权展露数
正确资料：B
9 }9 k  b1 {+ X6 F( @- {2 s6.  购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）
, `+ v. d" d& y  @+ h- LA. 消费者会满意
B. 消费者不满意
6 k5 W3 r$ c' m; ^C. 消费者会非常满意
D. 消费者无所谓
正确资料：B
* r( ?9 e; r$ f1 q7.  市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
6 Y+ M" y2 b4 {A. 欧洲
B. 日本
% h9 ~2 E* S* ~" r  KC. 美国
7 U5 f+ _+ a8 n3 A7 |4 O3 z! YD. 中国
5 S: J" o$ Z# Y1 ^3 t4 J, i# Q# |正确资料：C
# m, Z& H" K6 ~! P# c/ D3 X8.  企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A. 水平多角化
B. 同心多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
8 ~  t' M0 f9 s( `; J7 O* f6 ^. l* i正确资料：B
% I7 ~  c/ v3 k) Q/ E9.  美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。( )。
  X) p" l+ ?  B0 B6 s: sA. 行为因素
B. 心理因素
! H% p9 t' k; P1 Z/ h& G' i6 H/ c+ }C. 人口统计因素
D. 受益因素
正确资料：B
10.  在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A. 单边与多边联盟
% C& g+ n2 O& B  J$ mB. 互补与接受型联盟
C. 技术开发联盟
D. 多层次合作联盟
正确资料：A
2 `0 i/ g  P; _( X- W11.  产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
A. 直接购买
3 S5 T. X. e1 \+ ]B. 冲动购买
" D/ p' }/ x3 N0 g6 fC. 往返购买
D. 互惠购买
) Q: r% N* r) _3 `正确资料：
9 ^/ |# L0 F; m+ N12.  产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
6 W; ^( z, M$ YA. 介绍期
B. 成长期
2 e: K" `, n6 q9 c  J+ t7 SC. 成熟期
; a7 |' S' ^9 K9 ]$ G2 I3 gD. 衰退期
正确资料：
13.  市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A. 名义尺度
0 f$ o  E% `" @  _  R1 MB. 间距尺度
C. 比例尺度
D. 顺序尺度
6 U$ m6 ?; X5 P$ S8 c+ s正确资料：
14.  在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）
7 E" B/ ]1 Y5 i% n; pA. 地理细分
B. 人口细分
: f4 V( e, `- M% w" T3 RC. 心理细分
) u) S: T5 K: n' k+ h6 PD. 行为细分
/ t' t1 t- U, y; g正确资料：
15.  企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
1 }7 i; R4 C9 g" yA. 应变能力
  Q  Y7 P7 F! E, |B. 自我调节能力
C. 适应能力
1 n- C: ~0 y* DD. 创造力
5 O# @5 t$ x. ]& J) s* X正确资料：
16.  不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A. 广告
5 a7 m, Q+ B* \2 o7 cB. 销售促进
  c; I) F' w6 F4 n8 p- wC. 宣传
D. 人员推销
" `8 _5 A, N* z正确资料：
17.  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　）
$ g4 E7 t0 D, JA. 简单时间序列实验
/ F7 E% T- C  t" \9 mB.
6 |. a& ^3 J/ c" z9 @重复时间序列实验
6 Z5 `* M7 r- A3 d- XC.
* z0 d$ a/ l' h7 L) @前后控制组分析
0 N0 t9 E# n# U0 T4 J7 Q) \D.
阶乘设计
6 a. \6 J6 @( x% Y  L( [正确资料：
+ \( [: w. n5 j  z4 N4 o18.  市场渗透战略适用的情况是（）
2 L) N: l4 d2 U; s2 L( H# UA. 现有市场--新产品
6 }5 l. Y# Y" ^! y. YB. 新市场--现有产品
5 B7 a( \& V6 \  F& HC. 现有市场--现有产品
D. 新市场--新产品
正确资料：
19.  ( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
正确资料：
5 w* o6 J' D, ~* m20.  不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A. 报纸
B. 电视
# w) W- K  g7 D$ ^- K4 ~( lC. 广播
. c8 V$ s" n. ]' Y3 @6 kD. 杂志
正确资料：
21.  综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
# }. Y# q2 b- t  a& LA. 营销机会水平、环境威胁水平
( I! \6 Z7 a8 Z# ]9 d6 OB. 企业优势水平、环境威胁水平
6 T7 I" {# K: O$ i8 J! VC. 营销机会水平、企业劣势水平
9 u( w& J3 k3 Y0 Q; ?: fD. 企业优势水平、企业劣势水平
( b8 Z9 ^; {$ R  e正确资料：
22.  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　）
% T1 M1 @7 r4 n: I# CA.
B. 简单时间序列实验
C. 重复时间序列实验
D. 前后控制组分析
E. 阶乘设计
正确资料：
23.  按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
$ H: I0 l8 D7 G( g2 _2 iA. 量力而行法
. X# A6 H; F% X5 b, wB. 目标任务法
7 k) f! E# j+ Z2 k: B' \3 f" RC. 竞争对等法
D. 销售百分比法
, k, p( K$ H3 R* |正确资料：
7 v3 u; U6 [3 T24.  科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）
A. 权力（Power）与公共关系（Public Relations）
' x9 F* U- k9 o5 aB. 人（People）与服务过程（Process）
1 p4 S. g, v  W0 i- lC. 认断（Probe）与细分（Poartition）
( A0 ]6 V9 n3 Q: w; rD. 择优化（Priority）与市场定位（Position）
正确资料：
+ [4 s, t+ v& s$ W25.  王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　　）
A. 习惯性购买行为
$ N1 |5 |7 \! Q8 t4 N# C+ `/ tB.
寻求多样化购买行为
C.
* X& x, g/ u/ H! X/ V3 Q化解不协调购买行为
D.
复杂购买行为
正确资料：
( S; C# Y& |* y2 Y. B0 |26.  在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A. 企业利益
  Y7 S4 c. {4 n/ I* \7 A- WB. 消费者利益
) Q4 A% q/ v/ i9 n, X) dC. 社会利益
1 S  i* B2 G7 \% j2 OD. 企业、消费者与社会的整体利益
正确资料：
" I2 v/ t! [& D2 w/ Y; m27.  在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（）
A. 实现迅速起飞
B.
/ |5 W7 Y. K7 R! u+ z( O$ [" @1 |实现快速增长
C. 实现渗透最大化

! W) V4 t/ ?7 q2 V9 {7 R6 }D. 维持特定销售水平
& g3 s% P5 }+ a9 @0 K. N3 y$ W
) S  s1 u, g2 t+ u$ \. k正确资料：
28.  在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。
A. 产品策略
" z3 `+ \" N# [, g: g+ [5 jB. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
  K7 `+ T4 D2 ?1 n. j6 d正确资料：
29.  我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）
) t0 I6 J0 i5 L* X: R# L7 Z' ~A.
B. 集中决策
C. 收缩决策
D. 快速掠取决策
6 v" Y( v7 N8 ^E. 产品改良决策
正确资料：
. a! X" T9 J9 K2 x8 K30.  与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。
* s8 X1 ^" e8 \2 M0 }4 M! UA. 关系营销
B. 绿色营销
" f: w& C, [1 IC. 公共关系
& }# O! p# O9 p/ n6 lD. 合作营销
正确资料：
2 t  ?3 w& a7 r, n0 p
5 G9 W/ u/ w9 {0 X' J3 W' V4 f) @4 [5 g

1 F3 _$ [$ E3 p9 s( C8 z1 L2 }+ w8 X福师《市场营销学》在线作业一
! ~% V7 _5 g& v% A" U  a
5 T0 l, k, W1 W3 G7 X. D2 |
$ f, ^8 J9 [3 K. ^/ t: }

二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）

1.  市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。( )。
8 C9 k; {$ B8 J# A: I$ w* ZA. 经济学
  H: x* d$ y4 @8 TB. 心理学
C. 社会学
5 e/ N: ~4 [# @9 d1 }D. 统计学
2 J" T; {3 T0 V/ k: @, P# o正确资料：
2.  渠道的主要职能是( )。
A. 市场研究
B. 融资
. m# J/ n' d# U) ^C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
正确资料：
1 ]9 i9 Q8 ^( B$ E* F! G! S3.  竞争导向定价主要包括( )。
& G6 ~3 d% r( z1 L. ^6 f; tA. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
& I! l3 s' h! Y4 B- bC. 密封投标定价法
% y  P2 Y1 J, T, S% ]# [% P/ lD. 目标收益定价法
正确资料：
4.  在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()
8 X" `5 e" B/ [; X9 _A. 市场规模
' j) W  U# f5 C3 q( ^' yB. 市场增长速度
C. 贸易费用
) `& `; L" `3 l* VD. 竞争相对优势
E. 国际中间商成本
正确资料：
8 `! L! D6 n7 Y, Z+ v7 S2 K% `0 }5.  结构性市场营销组织的类型有（ ）。
5 F) V$ z4 x0 ?, pA. 职能型组织
1 x0 y7 p9 f4 F8 mB. 市场型组织
C. 金字塔型组织
D. 地理型组织
2 m; h- {8 h% w+ NE. 矩阵型组织
8 {, H( i3 q3 k正确资料：
, i5 d! M1 k, |- f/ }6.  下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A. 鲜活商品
8 J3 m. s7 b" QB. 建筑材料
C. 机器设备
D. 日用百货
" Z7 O1 x. p" ~$ k6 Y8 g. S* OE. 软性材料
正确资料：
" [7 H0 Z( Y6 x& C7.  市场营销的相关概念有( )。
A. 需要、欲望和需求
6 T* E0 U: ^% \0 {" }7 A+ oB. 产品和效用
C. 交换、交易和关系
D. 市场与市场营销者
E. 市场营销最终目标
正确资料：
% J  T  {+ G! V5 U( ]" h8.  企业开展目标市场营销的主要步骤有（）
# h1 D. D2 O. A% eA. 市场细分
  Y: w/ e- {  YB. 市场选择
* ?/ N! ]$ K3 Y: R0 zC. 市场定位
D. 市场营销组合
E. 大市场营销
- x+ ^+ y3 e6 u9 I1 }' ~, ~正确资料：
/ N9 o" ^0 \! q9.  市场营销渠道的主要职能有（）
A. 调研
B. 融资
2 o: F  A8 E0 U0 E) PC. 接洽
D. 风险承担
E. 谈判
正确资料：
/ g1 {# l) o- a9 n) _10.  下列属于需求导向的定价方法有( )。
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法
* D4 w; X- ^1 e; h. Y+ q- MC. 认知价值定价法
D. 差别定价法
% I& y& [# t; Y5 V* l; nE. 声望定价法
正确资料：
11.  细分市场的有效标志有( )。
A. 可测量性
9 M# _: E* @% i2 w* U# t5 CB. 可进入性
C. 可选择性
9 W+ W! R6 x; b! f: |, sD. 可盈利性
E. 可操作性
6 P  D9 {; K( |) G. ~% Y3 d正确资料：
12.  按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
正确资料：
- Q$ s, ?, e, s' f13.  一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）
A. 市场导向
* \& _5 N  _! W$ Y# oB. 切实可行
, D, J5 b2 P" Z- k: WC. 协调一致
D. 富鼓动性
& U) E4 ]( t. iE. 具体明确
& w+ j. T2 y, @; `正确资料：
, m" e  q4 ^4 a14.  以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。
A. 市场广阔，用户分散
B. 便利品
C. 需快速传达产品信息给顾客
9 R! A) F8 R7 |$ a: b$ t$ l) VD. 企业采用直接销售，渠道短
E. 顾客集中．数量较少的市场
. h/ `! @& n( h4 w  ~6 N. }正确资料：
0 ^! P1 L2 \- X; w' h4 b; W0 C15.  企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()
A. 政治环境
B. 市场机会
C. 资源条件
D. 消费者运动
0 L2 f, h: c7 xE. 经营风险
2 o3 @, a1 N8 X3 P- f- d- x- Q正确资料：
16.  加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()
A. 来料加工
B. 来样定制
1 E0 F/ e5 U4 A; D, \( cC. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
- j& \. r: x/ [, A8 @/ E  P. x$ g正确资料：
17.  广告目标的主要类型有( )。
A. 达成交易
B. 传递信息
: l7 k( Q. Y* t9 ?0 H1 a0 L, a& ~C. 诱导购买
D. 提醒使用
E. 反馈信息
+ {* J# P$ V# |' t正确资料：
' T" k0 u/ Q2 h6 v* ~4 t) d18.  介绍期具有这样一些特点( )。
# S' Y- p2 Y& N. J& FA. 销售量大
$ U! w- g! I9 b1 _' o& a2 z% ?B. 促销预算大
C. 亏损大
1 n! K, K9 ]: KD. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
正确资料：
+ ~- l$ Q* f8 Z3 S9 M9 V19.  营销审计具有下列特性( )。
* G# D# P1 y; I& SA. 全面性
B. 系统性
* n  \4 k8 X) b7 u) E6 R# `C. 独立性
! M* U+ `1 L7 O0 x$ S4 xD. 定期性
# Q$ P: t/ x* J+ n7 G3 ~3 A' U) pE. 导向性
正确资料：
20.  二手资料的信息来源有( )。
A. 内部来源
1 p9 j- W5 B) PB. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
正确资料：


7 C. k! o6 ]5 M) [% y
" c3 O, V) q6 u; C, I谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。