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大工15春《市场营销》在线作业1答案辅导资料

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发表于 2015-5-25 22:08:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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一、单选题(共 5 道试题,共 30 分。)V 1.  下列关于顾客让渡价值的描述中错误的是( )。
A. 是总顾客价值与总顾客成本之差
B. 是顾客期望从某一特定产品或服务中获得的一组利益
C. 总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计费用
D. 顾客让渡价值就是总顾客价值
      满分:6  分
2.  下列关于生产者市场特点的叙述中正确的是( )。
A. 购买规模小
B. 购买者地理位置分散
C. 需求弹性大
D. 需求具有派生性和波动性
      满分:6  分
3.  影响消费者行为的文化因素不包括( )。
A. 价值观念
B. 文化
C. 亚文化
D. 社会阶层
      满分:6  分
4.  进入障碍高,退出障碍低的行业具有哪些特点?( )
A. 低的稳定的收益
B. 高的稳定的收益
C. 低的有风险的收益
D. 高的有风险的收益
      满分:6  分
5.  探索性调研采用的主要方法是( )。
A. 定性为主
B. 描述统计
C. 相关分析
D. 预测方法
      满分:6  分

二、多选题(共 5 道试题,共 30 分。)V 1.  产品结构优化的原则包括( )。
A. 降低成本
B. 适应市场需要的变化
C. 效益最大化
D. 资源最佳配置
      满分:6  分
2.  产品结构持续不断的优化应包括下列哪些发展?( )
A. 单一化向多元化发展
B. 需求单一向需求多样发展
C. 大批量、单一品种向小批量、多品种发展
D. 规模经济向柔性生产发展
      满分:6  分
3.  市场经济有哪些经济规律?( )
A. 供求规律
B. 价格运动规律
C. 竞争规律
D. 营销规律
      满分:6  分
4.  企业在销售阶段的定价策略有( )。
A. 定价目标
B. 价格定位
C. 价格策略
D. 价格构成
      满分:6  分
5.  关系营销的基本类型主要包括( )。
A. 基本型
B. 被动型
C. 负责型
D. 能动型
      满分:6  分


三、判断题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  消费者购买程序中不包括收集信息环节。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
2.  企业的一切经营活动都应该以营利为中心。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
3.  完全竞争行业中的竞争者很多,但无一家可自主定价。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
4.  推销观念认为企业应致力于提高产品质量并不断改进产品。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
5.  市场外部规划主要是指进行节能降耗。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
6.  根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占收入的比重会提高。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
7.  决定企业盈利能力的根本因素是行业的吸引力。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
8.  市场预测的类比原则是以过去推测未来。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
9.  总成本领先战略是指通过对成本控制的不懈努力,使本企业的产品成本成为同行业中的最低者。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
10.  一般说来,批量行业之间的差别很大。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分

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