大工15春《市场营销》在线作业3资料辅导资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 30 分。）V 1.  通过高价高促销的方式推出新产品，这属于介绍期的哪种营销策略？（ ）
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
      满分：6  分
2.  下列关于信息沟通过程九要素及其解释的选项中不正确的是（ ）。
A. 发送者—传递信息的主体
B. 编码—信息转变为信号形式的过程
C. 解码—理解接收信号形式的过程
D. 反应—有关信息返回发送者的过程
      满分：6  分
3.  季节差价是指（ ）。
A. 同种产品在同一时间，不同地区的价格差
B. 同种产品在不同时间，同一地区的价格差
C. 同种产品在同一时间，同一地区的零售价与批发价的差额
D. 同种产品在同一时间，同一地区的销售价与购进价的差额
      满分：6  分
4.  下列哪种业务适用于采取维持、保持的战略？（ ）
A. 问题类
B. 明星类
C. 狗类
D. 大现金牛类
      满分：6  分
5.  成本定价法适用于（ ）。
A. 正常生产，供需大致平衡，成本相对稳定的产品
B. 销售比较困难，市场竞争激烈的产品
C. 需求稳定，价格弹性较小的产品
D. 产品供过于求，积压过多的产品
      满分：6  分

二、多选题（共 5 道试题，共 30 分。）V 1.  确定促销组合时，应考虑的因素包括（ ）。
A. 产品性质
B. 促销预算
C. 产品生命周期
D. 市场性质
      满分：6  分
2.  在品牌营销过程中，经常出现的问题有（ ）。
A. 不注册
B. 不续注
C. 在海外不注册
D. 不扬名
      满分：6  分
3.  企业以竞争为导向的定价目标主要有（ ）。
A. 增加销售量
B. 低于竞争者的价格
C. 高于竞争者的价格
D. 与竞争者相同的价格
      满分：6  分
4.  根据销售关系可将产品划分为（ ）。
A. 互补品
B. 互斥品
C. 独立品
D. 工业品
      满分：6  分
5.  广告设计的原则主要有（ ）。
A. 真实性
B. 思想性
C. 针对性
D. 创新性
      满分：6  分

三、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  在营销组合策略中，价格是唯一能够产生收入的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  不同的行业、不同的产品类型，其加成率是相同的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  在变动成本定价法下，企业可接受的最低定价是价格大于单位变动成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  产品组合的宽度是指一个企业产品组合中的所有产品项目的总数。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  附加产品表明了产品可能的变化，潜在产品表明了产品现在的内含。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  广告是指企业以付费的方式，将有关的市场信息通过一定的媒体传递给目标顾客。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  如相对市场占有率小于1，则说明本企业是市场领导者。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  成长期的营销目标是指维持市场占有率，争取利润最大化。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  营业推广是企业运用各种长期诱因，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  产品生命周期是产品从投放市场开始到被市场淘汰，企业停止生产的时间过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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