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- N/ f! f* @( n/ g1 D一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 市场调查应用最早的国家是（）
+ w& Z! b! M( U4 D1 b& ]A. 英国* I' p0 A8 G2 J0 ]
B. 德国1 z8 @# c& K5 Q1 g
C. 美国1 T! b1 U/ c" g0 ^: b
D. 日本
" ]; t2 u4 }$ F: I5 j 满分：2 分! `2 @$ w, V: {% |" S& T$ t' Y. V
2. 问卷设计的首要步骤是（）
4 ^, b' L: ~0 H' kA. 进行必要的探测性调查
1 }* c, D# ]. }6 ]8 Q9 s( q$ }6 gB. 设计问句，编问卷初稿6 `' o) f, g0 y; n$ a
C. 把握调查的目标和内容
# f, ^6 D, \5 O8 v% Z( X' ]- X0 M9 X ~D. 收集和研究相关的资料
# m$ v2 w! |% d# h4 v& E- s; Z" W 满分：2 分
! m/ F& p6 W5 f0 [3. 商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是（）, _3 k8 `. W! G; e2 ?- [; p
A. 量少，但缓慢增长
( l" `# X9 V9 BB. 量大，且增长较快2 Z$ J" _- F- |2 O# @8 f5 {
C. 量大，但缓慢下降
4 q- A/ O. \3 R0 N hD. 量少，且迅速下降
2 e3 }- T7 p5 y! e4 w' X 满分：2 分
3 L" B. q/ d% _, H# h" E4. 集合意见法最明显的优点是（）) Q% e3 T6 |/ F/ ^. ^; C
A. 节省时间" W) z8 Q9 _: d% z0 A ~; o
B. 成本低% P9 i- @/ p' c6 U; y3 L% P
C. 集思广益+ L; I' u3 x- G3 ?+ w: P) b
D. 应用广泛: U- \7 O. P- E: U5 v
满分：2 分
( N7 S% P% q, ?# r5. 运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，a应该取（）. |' R2 w; v2 \5 F, U% [
A. 较小值，如0.1---0.3
! P% C/ p5 b! i r+ U5 nB. 居中值，如0.3---0.5
, Y+ Z- g: V9 ^1 Y8 iC. 较大值，如0.6---0.8
/ [! N3 j \# z( N |5 l. z- S VD. 0---1之间任意取值
: v! x4 B4 r& c! o 满分：2 分
$ W5 [) s! h3 v5 r( T, D6. 下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是（）& I1 j) [2 C h8 }% }6 Z
A. 相关性# `* T: w/ e# ]" q _% |
B. 可靠性
6 E6 d! r+ K' j* L% D, X$ v* BC. 最近性
+ r& q$ l) _( |4 z' @4 R) u. Z% `D. 经济性$ O9 ?, R+ o" W' f7 i
满分：2 分" K3 S6 |+ y8 }; U" t2 c6 h
7. 下列关于资料调查法的局限性的说法有()
0 g/ C/ t7 \5 i9 S+ i2 JA. 不可预见性 m4 f- U( F- n" M! G3 I! N' y
B. 得到的某些信息原则上是不可用的8 B* F& f- j+ q6 ]; U2 H+ j
C. 费钱5 B: J8 J* o% N z2 C' s6 ?4 `7 ]
D. 时效性差
: R2 |1 D2 c" g( _- x 满分：2 分
1 @/ v( W: t- C3 f$ n' p2 }' w; u+ j/ R8. 在进行市场预测时，我们应该考虑到经济变动的（）以便更好地为市场决策和资金流通服务$ R4 z2 q1 y. m7 `2 c" D
A. 长期趋势变化
- x4 T$ x( b- k7 a+ T8 ]B. 季节变化
@( m! \9 |- @C. 循环变动
4 j7 I, t6 l+ LD. 不规则变动
0 V# O' u$ P, I: A: O 满分：2 分3 {, b5 m7 f' c
9. 下列关于市场预测作用说法不正确的是（）$ F' H, u# i# N/ m2 f3 o* t. x
A. 市场预测是社会主义市场经济发展的要求
$ ?' a) j7 l4 ]B. 市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前; P0 {4 `/ H/ v5 N5 C1 _1 X+ g4 a, B$ M
C. 市场预测有利于实现宏观调控' B/ }* U% t0 l
D. 市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用0 J& n+ ^2 |$ Y9 R$ Y
满分：2 分2 ]8 ^, Z) h4 i+ ?4 N$ z8 o
10. 2、 回归分析预测法的具体步骤是5步，第一步是（）
' J) i" ]1 r4 c* g1 \A. 进行相关分析/ L, _" y# m' M* X+ l
B. 建立回归预测模型
0 `7 ]1 x9 F$ i1 ZC. 进行实际预测* \/ L q1 i$ p& s9 q; V% S
D. 确定预测目标和影响因素: W# [' I8 _0 q* n3 v0 {& n: U
满分：2 分
/ Z8 S9 ]+ C! m4 i11. 下列是电话调查法的优点的有()
% G. U/ Q' L G8 i. E3 ^A. 速度快$ J/ v6 C# p) ~0 S
B. 费用低 ~ ?' O u' q& l" o
C. 回答深入8 Y( e D8 |' ~! h( D% {
D. 时间长- |4 i" z0 _# }+ C6 a( a2 A
满分：2 分
9 Z9 J7 b% S; l) k. O( n12. 分层抽样又称（）
1 x/ Q0 b4 f" c- c W0 L: T! KA. 分类抽样8 _6 }0 Q) D" A+ V: R" T
B. 系统抽样0 B7 Q4 x* m6 e) n/ @) \; r$ F1 x
C. 任意随意抽样 U& Q, |' b2 G5 |! C `) y
D. 整群抽样0 _9 R7 K& t) {! G9 h; @. l
满分：2 分4 B9 x- X8 J/ N8 U) _$ E5 E5 ]
13. 下列关于 市场调查作用的说法是错误的（）
" D/ [% ?" \* L) [' ]" {3 PA. 市场调查为企业经营决策提供依据* u" M# M6 U9 K" p8 g4 y
B. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品. b* o* a% Z3 n8 R% g8 C; Y
C. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位
5 D. a6 [" Z* m" \, QD. 市场调查能够保证企业增加销售
! [4 O& o! P% E+ U2 i. \1 ] 满分：2 分
; y: Y6 h# S2 j8 G% ~ Y14. 下列不属于抽样调查优点的是()- f; \/ e$ r9 e0 N- {2 N
A. 节省时间: E! I9 m8 K- n
B. 节省费用
$ _! J4 V7 d) f3 k: B) K# i/ b1 `C. 准确性高4 O1 Y5 v7 [' E; n: E
D. 没有误差, {) q7 x4 f6 V; Y
满分：2 分
2 U5 t" }0 S8 B1 O15. 下列不属于企业间接协作者的有()
' w4 T: c7 ~& s0 P" T" i) K8 f, DA. 政府机关/ N' C3 B3 z5 a& t0 X* n9 _7 _
B. 新闻单位: B# @) @8 H. J+ o# ^0 d% @7 z- b
C. 代理商
( [& i. D- G# D" ^9 e0 vD. 社区公众! j# P. l- v( M3 j7 z3 \7 x. n/ K
满分：2 分
1 a% U% z% M' Z$ \3 K6 }' s16. 下列不属于市场调查特征的是（）6 u& _/ F* {' \; _
A. 普遍性和经常性
" G. }" t% ]0 ^7 K' p' s4 AB. 科学性
) L& o& ^7 I. p H% P3 Z' MC. 结果确定性
1 }; M) {$ M4 X9 P( X/ n" ^D. 时效性
) h9 K1 i \% }1 B; w. j 满分：2 分
! x0 H8 I6 |7 ^2 }17. 下列有关非正式组织的说法不正确的有（）+ z% d6 o2 O9 v# ^* F; V) v
A. 成员之间有比较相同的观点 、密切的感情和一致的行动，凝集力比较强
/ u" Z" [5 r6 g7 g9 Z0 IB. 有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响成员的行为
7 @( r( w' t. L- `1 R. SC. 有灵敏迅速的传递渠道，思想交流渠道畅通! y' r" J5 H/ Q
D. 组织在整体上比较稳定" v' w3 z8 ]4 m9 C' c: Z
满分：2 分2 r4 X/ W" \2 u! f$ I* k
18. 随机抽样技术一般分为（）类型
- U: W. D( r( j4 M5 B# NA. 1种
$ W w2 ?+ ^* Y1 M1 O y) MB. 2种
0 [* U$ E# F- K# _7 PC. 3种1 o% g. G2 a1 l1 L. |
D. 4种
: f% t) U- D" G4 G0 W9 w6 X 满分：2 分0 S* z" K0 C) n6 ^) [
19. 下列关于面谈调查法的优点的说法不正确的有(); U$ s- V8 Q D! u9 Q( U
A. 富于伸缩性
/ z- e' A/ U% s5 k* u3 yB. 有激励效果; `) o5 q% H$ S. a, w+ A" e: I2 p
C. 可获得较多资料
1 a0 n& v! L' k- JD. 费用低时间短
' p) V. v9 k, d# h, h5 |% Z 满分：2 分
& ~% ?0 Y j, a4 V1 D9 K7 m20. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有()1 @" A$ X B( a4 l: g: z
A. 可以避免调查结果受调查人员的影响7 F% j6 c. V5 o" P$ z( j
B. 可以节省时间: b' a1 z! g* Z$ c3 O, R" k
C. 准确性强
. F7 J, i1 j6 ^. |D. 能较好控制被调查对象7 _) [7 o& m0 J5 q( W
满分：2 分 5 v" k- W, y8 k& A
+ y2 ~* w1 I6 A# o# _1 [0 \7 i* j二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（）
; `4 j# `3 L+ U$ B4 cA. 呈送函件
+ W B* ~1 A8 k( uB. 扉页+ q, }9 |( u$ `2 S
C. 目录
" V/ o) R- b4 Q0 iD. 提要8 w' H6 a1 n- }* p" ?8 u1 q4 U, U
满分：2 分
- }9 `$ J5 J( R) Q; w, V( Q; f- K/ u2. 以下调查方法中属于试验法的有（）3 `6 q& M9 }6 s4 ?
A. 商店试销
3 k% t2 `0 n- @5 e( Q% ]6 ?B. 市镇试销3 V8 c$ C/ Z6 t g; A( i
C. 地区试销
+ |* S% Z8 T( ^, D3 d" S$ {D. 国际试销
k# D3 c4 C0 m3 Q 满分：2 分! C7 W5 l: M* _/ v1 F: q- ]; ^& Z
3. 常见的购买动机的调查方法有（）
0 N, y0 _) V6 O5 \5 j2 u2 VA. 投影法- b0 R/ O f0 h* b+ q5 z% h
B. 推测试销验法
' r+ r! `$ v0 w9 h# H- vC. 简单移动平均预测法+ z+ \! F. X. M3 d) Y
D. 回归分析法) U0 w( S% Y- [* N" x. Q* R" B
满分：2 分
- Q! W2 B" R& X" O* R: q4. 按照问题的性质，通常把问题分为（）等几种类型
" \) O' M# k; T7 o. S8 Y5 qA. 事实性问题2 ^3 @; N( J5 I
B. 态度性问题- R1 d' | J: }7 P% W
C. 行为性问题; e+ P0 J6 V) t+ A
D. 动机性问题
% N, i. N/ w7 B 满分：2 分6 }5 G: {) t( k; N' x b
5. 市场调查的历史包括以下（）
: v# _6 C9 {) u5 H( A- YA. 萌芽期5 X% D! T9 F8 m2 M" ?$ J
B. 成长期8 i% O- w$ L8 L5 N5 Y0 f
C. 衰退期
/ h* L. H7 M, q t0 DD. 成熟期' L S9 Q2 [; Q* H# I f
满分：2 分
4 ]8 K9 X, F' \: h* s/ [7 }6. 对比类推法包括下列具体方法中的（）
, \9 x: \ s5 B8 D% JA. 产品类推法
$ Z* i* B# O7 o/ yB. 地区类推法+ A! {% e) f8 R6 X1 }: Z% M- p
C. 行业类推法7 n2 @ {( x/ T+ L
D. 局部总体类推法
% r7 k' n# B# K8 s0 ? 满分：2 分
- Q4 a& }; z, ^) J# Z7. 横列表法的优点有()
' e8 B8 ?! s2 r+ lA. 对样本的要求不高: k- e- \1 E" f# A9 C
B. 使分析者可以系统地分析问题4 [9 b: Z7 Q6 m3 \7 i) V
C. 要考虑几个因素，且对每个因素的分析要求不高- b# ]. Z( B: m! D. B
D. 层次性强
]# D' ]; k$ ]' D1 X# _ 满分：2 分. h9 u( J3 p3 c4 P _" w
8. 图示化是将调查资料用图直观反映出来，主要图形有（）
( x9 h. J$ x8 N6 k, f$ Y/ \+ mA. 曲线图
5 R# E& v+ G; q5 R4 ?B. 直线图1 k! p" P. i* B6 H: \6 F+ f
C. 复合直线图
2 a4 v$ P& W( l5 p0 {2 m/ CD. 圆形图
4 G: ^& [$ ?; ~; T4 d 满分：2 分" o9 i% \7 }; L% b& Q! E
9. 从使用者来分，调查报告可以分为（）
; Z ^1 w3 n3 F: S5 y, dA. 基础报告
" Y& W1 c' m* w5 f' IB. 供出版用的报告
5 o. }( S( D+ e2 iC. 专题报告
- ?2 n' x1 \, r. [- w( z5 {D. 供决策用的报告) A9 t# A. i" n0 W6 [1 _9 h' r
满分：2 分
, |; D" B3 T- I2 u" r10. 经济影响因素包括的具体内容有（）
/ q9 l1 V! S% | ]( y) \) `A. 自然条件2 w- x: U& |) G* g, X6 K
B. 经济发展水平
/ ]- Q' b, O }" U. n8 rC. 经济发展速度
# C* K6 V9 x( _ ?: K9 v7 sD. 经济发展周期
6 D2 I7 a! T" U. v4 w 满分：2 分
& h& N: n+ Y4 n
6 a" D% p4 j6 r三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 只要做好市场调查,就会做出正确的决策" C5 |0 K/ o l0 B4 N
A. 错误9 M3 _7 t4 G7 `3 o9 Z, B
B. 正确
9 S- S Q1 T, X' ]3 l$ n8 t 满分：2 分' l! m) q: d' M" l0 @) i! W
2. 时间序列又称动态序列，它是将某个变量的观察值，按时间先后顺序排列所形成的数列
5 Y* Z2 V) z* B, z, B+ nA. 错误7 M. W* Y% B5 g7 b' _: t+ Z
B. 正确
" ?8 X! q6 \8 a; H# U 满分：2 分% w4 Z" G" B3 y& a: z) p5 G
3. 任意抽样是一种简单的抽样方法，省时省钱，准确性很高& z {, [7 z, Z. [& w
A. 错误
8 I4 N+ x3 \9 m; U- I" yB. 正确$ G' q/ U/ n* j& u0 l, u$ h
满分：2 分
/ b2 S- ]5 D* E9 ]; n: p4. 在问卷设计中，要注意句子中的逻辑性，但每个问句就不一定需要逻辑性
2 i" D# w+ K+ _" ~/ y6 bA. 错误& \% J7 |) [2 R' X1 R! h# D
B. 正确
7 `6 l# j& C% g& Y! G) w 满分：2 分
& r" @9 I0 i& {& [( V. O5. 问卷，是询问调查中使用的以问题的形式系统地记载所需要调查的具体内容，让访问员向受访者发问并记录受访者资料，以收集第一手资料的一种书面文件& {+ O. F. L+ M: i: `
A. 错误$ W8 ~; A" V8 _) N0 m
B. 正确
+ E2 c9 ]2 a; _0 l y 满分：2 分) c- i8 }- s2 v w
6. 为了节省费用,用其他人的市场调查结果,也可以取得好的调查效果: q: Z, y7 }: Z% _
A. 错误
' ~7 a$ H+ T( k- f" c8 T! oB. 正确
. N! \' {* E1 Y/ v 满分：2 分, X5 P6 j/ M$ i8 k8 I7 [ m& n
7. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的特点，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。
0 F! E2 T1 y# OA. 错误" j* h* C3 l2 F6 s7 D+ T
B. 正确
1 c& W7 {" ^$ ^2 N7 M" P9 X7 z 满分：2 分" v# B& a- l3 Y- z
8. 季节指数预测法一般适用于长期趋势预测。0 f5 h3 Q0 r5 R
A. 错误6 R% q! u; |/ i+ I7 b
B. 正确
, @3 ], b! _* Y, y V 满分：2 分# n: O& M. [; b o* l
9. 定性预测法有很多的优点，但也有其不足的地方。
3 B6 o, e9 |, D' j; L! bA. 错误, p, M! ~! ~" M: K5 t# l
B. 正确( D( c/ L8 z0 I
满分：2 分. }6 m Q. [8 T; N3 z; K# j
10. 算术平均法包括简单算术平均法和复杂算术平均法! y" U) X7 }$ w' \1 m5 h: \: M
A. 错误6 {$ n/ m( Q k( y
B. 正确4 L# U. _% M' M, x3 V) I
满分：2 分" u6 k2 m) e8 ]: P0 V) F3 b
11. 抽样误差的大小与样本容量有时候成正比关系3 [5 a6 Q, R% J. F8 Z
A. 错误
& v. N" ? f$ @+ [) S: u7 tB. 正确' m T' m& }8 z" f
满分：2 分. u% q$ d. g k# X1 M9 P: y
12. 观察调查法，是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法
2 Q( U! a6 v2 GA. 错误
# e0 \' a) P9 `6 d6 q& z# `B. 正确& f" e g" m" y
满分：2 分
" e3 ]1 x' q! G7 r- ^& U% M13. 平均预测法不建立复杂的预测模型，不进行复杂的运算，在短期预测中常用- z( L' K* x- A w3 a' f: y
A. 错误
" ~5 C! Y; K8 c: g$ s0 ZB. 正确
% E# Z8 b4 _9 Z. r5 V4 E3 ~4 B" O 满分：2 分
" G6 B3 s( N- G8 d( C4 ^: H! h- {14. 三年以上的预测一般称为长期预测- E+ Z8 k: ^0 Z; _
A. 错误
0 i' ?# n7 g- L$ H V9 @1 j" ~B. 正确0 p: m* p, W) |, O8 Y' V8 n" A" f( Q
满分：2 分9 v2 U: W; l' [+ x L
15. 战略思想决定企业目标制定、策略规划以至企业的一切存在及活动: J: V0 _ p3 G5 v8 v0 @
A. 错误( M0 z4 I1 h6 U" v8 B. S4 {
B. 正确* z; X R8 s, M2 }1 ]2 B' E! Q
满分：2 分
6 y$ }7 S- \9 r& {16. 调查报告要求有统一的格式和内容，包括口头报告
4 M; H" R. N0 ?' Z+ [; y& C t# YA. 错误, U) n2 t4 U- G
B. 正确( [9 P) m; \2 K: y2 u' l
满分：2 分
7 S5 I5 g( }2 U! h7 D1 v- a17. 有了科学预测，就可能导致胜利和成功；缺乏科学预见，就会蒙受不必要的损失，甚至招致严重的后果
6 F# J& y* x1 NA. 错误
/ \+ i' _% B P. n `1 HB. 正确
8 u( t+ V- ], B; C 满分：2 分
" a6 W9 W. r4 O$ S18. 可供设计者选择的提问方式有直接提问方式、间接提问的方式和虚拟提问的方式
# S, ^/ c( [) ?! nA. 错误' U8 O6 v5 z3 N" N
B. 正确& e) T6 c/ `: }- m' R8 w# X
满分：2 分
( L6 h( o3 O) ` l$ n# _( p19. 只要具备预测主体及其预测客体这两个基本组成部分，就可以进行预测并且得到预测结果。
! U' q# J1 ?% H( |6 u% _0 l+ l2 ]/ k; LA. 错误3 d# c; M" |8 X0 y8 Y( t1 O/ E
B. 正确7 t9 l: s w" v7 e
满分：2 分5 v. z* `3 L( M* v
20. 按预测要求质与量侧重点不同，可分为短期、近期、中期、长期四种预测
; y% x4 P: Y2 DA. 错误
- H$ _6 r9 i- _2 t* ?- oB. 正确5 Z) k; u- @' b) m7 G; r/ Y) G6 U
满分：2 分 . V4 Z: w' k* J! E' R6 W( \
2 x- O" V0 a/ x2 L
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发表于 2015-5-30 10:31:16
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