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15秋《广告学》在线作业2
      
单选题


一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）
1.  造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。
. 南朝和北朝
. 南北朝和东汉
. 东汉和唐朝
. 东汉和北宋
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2.  （）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
. 电视广告报纸广告
. 广播电台INTERNET
. 造纸术印刷术
. 广播电台电视广告
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3.  广告主题主要解决（）。
. 广告创意问题
. 广告什么的问题，即广告卖点问题
. 广告对象问题
. 广告艺术化问题
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4.  《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
. 县级以上人民政府工商行政管理部门
. 县级以上人民法院
. 县级以上人民检察机关
. 县级以上公安机关
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5.  附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。
. 名人和歌星
. 美女与动物
. 构图、文字
. 天空、海洋、高山等背景
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6.  广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
. 中心思想
. 市场
. 知名度、好感和可信度
. 广告题材
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7.  （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
. 广告艺术
. 广告协会
. 广告道德
. 《广告法》
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8.  《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
. 县级以上人民检察机关
. 县级以上人民法院
. 县级以上人民政府工商行政管理部门
. 县级以上公安机关
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9.  IS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
. 企业理念识别系统
. 企业视觉识别系统
. 企业形象识别系统
. 企业行为识别系统
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10.  广告对象的意向性是指（）。
. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
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11.  下列不属于电子媒体广告的是（）。
. 电视广告
. 报纸广告
. 电影广告
. 广播广告
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12.  以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
. 输入千言万语，打出一片深情
. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
. 西德技术，上海制造，最适应中国之需要
. 与狼共舞，尽显英雄本色
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13.  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
. 广告艺术
. 广告创意
. 广告主题
. 广告表现
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14.  广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
. 广告所形成的感觉上的信息
. 由情节所形成的感觉信息
. 由色彩形成的感觉信息
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15.  衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
. 得奖情况
. 产品技术含量
. 产品质量
. 市场
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16.  广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
. 广告主题
. 广告创意
. 广告文案
. 广告调查
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17.  定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
. 广告对象
. 潜在竞争对手
. 代替品生产者
. 消费者
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18.  以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friemn1979年实验）。
. 容易引起注意，并且记忆程度好
. 分散对商品的注意
. 显示企业实力
. 增加商品的可信度和可靠性
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19.  广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
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20.  奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础
. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
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