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15秋东财《国际市场营销学》在线作业二资料辅导资料

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发表于 2015-10-31 12:35:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网

东财《国际市场营销学》在线作业二




一、单选(共 15 道试题,共 60 分。)

1.  ( )是企业实行目标市场营销的基础。
. 市场营销组合
. 市场细分
. 大市场营销
. 市场选择
. 市场定位
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2.  围绕改进、增加生产来安排一切经营活动,实行“以产定销”的是( )观念。
. 推销
. 产品
. 生产
. 市场营销
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3.  无差异营销策略属于( )选择目标市场的方式。
. 多重选择
. 专门产品选择
. 专门市场选择
. 单一选择
. 全面选择
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4.  影响产品的市场价格的最重要的因素是( )
. 供求关系
. 产品成本
. 市场竞争
. 企业目标
. 政府行为
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5.  消费者不可能在真空里做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于( )。
. 文化因素
. 个人因素
. 社会因素
. 自然因素
. 心理因素
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6.  市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是( )。
. 使用者状况细分法
. 使用率细分法
. 消费者忠诚状况细分法
. 利益细分法
谋学网:
7.  不属于市场细分有效标志的是( )。
. 可衡量性
. 可接近性
. 足量性
. 可持续性
. 可行动性
谋学网:
8.  金牛类战略业务单位的特征是( )。
. 高市场增长率与低相对市场占有率
. 高市场增长率和高相对市场占有率
. 低市场增长率和高相对市场占有率
. 低市场增长率和低相对市场占有率
谋学网:
9.  美国市场营销学家( )在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
. 麦卡锡
. 德尔.史密斯
. 菲利普.考特勒
. 马斯洛
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10.  某个生产经营中档产品的企业,掌握了市场优势后,逐渐向高档和低档两个方面延伸,称为( )。
. 向下延伸
. 向上延伸
. 双向延伸
. 四面延伸
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11.  新产品定价策略主要有( )种。
. 2
. 3
. 4
. 5
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12.  顾客购买糖果属于( )。
. 化解不协调购买行为
. 例行反应行为
. 寻求多样化购买行为
. 复杂购买行为
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13.  书籍的精装本与平装本体现了( )。
. 组合包装策略
. 等级包装策略
. 类似包装策略
. 规格包装策略
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14.  通过兼并或控制同类企业,扩大企业规模,增强企业竞争力的一体化增长战略为( )。
. 前向一体化
. 后向一体化
. 横向一体化
. 混合一体化
谋学网:
15.  下列属于贸易折扣的是( )。
. 功能折扣
. 促销折扣
. 数量折扣
. 给批发商或零售商的折扣
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东财《国际市场营销学》在线作业二




二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)

1.  导致消费者需求的差异性的因素有( )。
. 地理环境
. 人口统计
. 社会经济
. 心理特征
. 购买行为
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2.  使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件( )。
. 企业实力不强
. 产品需求的价格弹性较大
. 企业实力雄厚
. 企业具有迅速扩大生产和销售的能力
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3.  进入国际市场的企业可供选择的战略模式有( )。
. 本国中心主义
. 多中心主义
. 地区中心主义
. 全球中心主义
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4.  进口组织包括( )。
. 进口商
. 国外代理商
. 批发商
. 零售商
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5.  下列属于冷门品的有( )。
. 人寿保险
. 女装
. 报纸
. 百科全书
. 家具
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6.  下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是( )。
. 社会阶层
. 社会角色
. 知觉
. 动机
. 亚文化
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7.  如果企业的销售额年增长率为8%,而整个行业的年增长率为10%,这意味着( )。
. 企业的市场占有率下降
. 企业的市场占有率上升
. 企业在行业中的地位加强
. 企业在行业中的地位被削弱
. 竞争者发展迅速
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8.  属于人口细分的变量有( )。
. 生活方式
. 年龄和生命周期阶段
. 性别
. 社会阶层
. 人格
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9.  直接对销售者进行营业推广,可采用以下哪几种方式( )。
. 赠送样品
. 发放代价券
. 举办展览会
. 开办分期付款业务
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10.  在考虑降价策略时,必须考虑以下几方面的影响( )。
. 降价对产品定位的影响
. 降价对一条产品线上其他产品的影响
. 降价对公司利润的影响
. 降价抑止竞争对手
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