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东财《国际市场营销学》在线作业一
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1. 国际市场营销的主体是( )。
. 国家
. 企业
. 政府
. 消费者
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2. 企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时,首要的任务是( )。
. 制定新业务计划
. 划分战略业务单位
. 评价战略业务单位
. 选择战略业务单位
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3. 在市场营销研究中,最经济、实用的调查方法是( )。
. 电话访问
. 邮寄问卷
. 人员访问
. 抽样调查
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4. 健力宝将产品定位于运动饮料,使产品与饮料相结合,利用的是( )。
. 跨种类定位
. 价格定位
. 多重定位
. 空档定位
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5. ( )以自己的名义买卖商品,拥有所有权,经营范围涉及出口的全部事宜。
. 厂商自设出口机构
. 出口佣金商
. 出口代理商
. 出口商
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6. 七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是( )
. 跨种类定位
. 价格定位
. 多重定位
. 产品特色定位
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7. 市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是( )。
. 使用者状况细分法
. 使用率细分法
. 消费者忠诚状况细分法
. 利益细分法
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8. 一家化妆品企业在制定企业任务时,为了体现市场导向,比较可行的提法是( )。
. 本企业制造化妆品
. 本企业是化学工业企业
. 本企业的任务是创造利润
. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
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9. 在企业定价方法中,目标利润定价法属于( )
. 需求导向定价
. 竞争导向定价
. 市场导向定价
. 成本导向定价
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10. 书籍的精装本与平装本体现了( )。
. 组合包装策略
. 等级包装策略
. 类似包装策略
. 规格包装策略
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11. 选择目标市场有( ) 种方式。
. 3
. 5
. 6
. 7
. 8
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12. 努力提高自己的修养,赢得一定的社会地位反应了人们的( )需求。
. 社会需求
. 受尊重的需求
. 安全需求
. 自我实现的需求
. 生理需求
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13. 假如总产量从100 单位增加到102单位,总成本从300单位增加到330单位,那么边际成本等于( )。
. 30
. 330
. 300
. 15
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14. 购买者对其购买活动的满意感(S)是其产品期望()和该产品可能觉察性能(P)的函数,即S=f(,P)。若>P,则( )。
. 消费者会满意
. 消费者不满意
. 消费者会非常满意
. 消费者无所谓
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15. 可持续发展观念是( )观念的重要思想基础。
. 推销观念
. 社会营销观念
. 绿色营销观念
. 市场营销观念
. 关系营销观念
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东财《国际市场营销学》在线作业一
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1. 关于消费者市场的有关论述正确的是( )。
. 购买人数多
. 需求差异大
. 每次买得少,但频率高
. 属于非专家购买
. 购买者流动性大
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2. 针对不同的地理环境,企业营销人员可以采用的营销方法有( )。
. 集中营销
. 分散营销
. 广泛营销
. 区域营销
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3. 产品的差异化可表现为( )。
. 产品差异
. 服务差异
. 人员差异
. 形象差异
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4. 根据消费者对产品的态度来细分市场,可以把消费者分为( )。
. 极热衷
. 积极
. 无所谓
. 不喜欢
. 敌视
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5. 总的来说,企业可以选择的渠道方式有( )。
. 间接出口
. 直接出口
. 国外生产
. 跨国销售
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6. 原始资料的收集方法有( )。
. 询问调查法
. 观察法
. 实验法
. 专家估计法
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7. 在以下情况下,可以采用保持价格不变策略( )。
. 本企业产品所在的细分市场受整个行业市场影响不大
. 企业不知道竞争对手与消费者对本企业的产品降价的反应
. 企业不知道竞争对手降价的意图
. 企业无法确定价格变动对本企业的产品形象的影响
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8. 企业常用的定价目标有( )
. 利润最大化
. 获得一定投资报酬率
. 增加市场份额
. 维持现状
. 撇脂定价目标
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9. 消费者信息主要来源有( )。
. 个人来源
. 生理来源
. 公共来源
. 经验来源
. 商业来源
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10. 消费者需求的基本特征有( )。
. 多样性
. 伸缩性
. 发展性
. 可诱导性
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