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15秋地大《现代广告学》在线作业二答案辅导资料

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发表于 2015-11-4 10:29:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网

地大《现代广告学》在线作业二




一、单选题(共 10 道试题,共 40 分。)

1.  广告史学家普遍认为,( )是最早广告媒体。
. 图像
. 石碑
. 视频
. 草纸
正确答案:
2.  根据( )记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
. 记忆对象
. 记忆时间
. 记忆保持时间
. 记忆深度
正确答案:
3.  品牌定位中应该注意的问题不包括( )。
. 求全定位
. 缺乏定位
. 定位混乱
. 延长定位
正确答案:
4.  ( )是广告最终与消费者见面的形式,是广告活动的中心环节。
. 广告表现
. 广告宣传
. 广告设计
. 广告功效
正确答案:
5.  广告法律管理不具有( )。
. 规范性
. 权威性
. 强制性
. 普遍性
正确答案:
6.  采取防御战略的通常是( )品牌。
. 领导者
. 企业
. 个人
. 集体
正确答案:
7.  通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的( )法则。
. 竞争导向
. 聚焦
. 观念竞争
. 独创性
正确答案:
8.  广告变现的具体形式就是( )。
. 广告作品
. 广告调查
. 广告策划
. 广告管理
正确答案:
9.  广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照( )进行分类。
. 传播时间
. 播放频率
. 艺术形式
. 变现形式
正确答案:
10.  不属于现代设计的是( )。
. 视觉传播设计
. 工业设计
. 网页设计
. 环境设计
正确答案:



地大《现代广告学》在线作业二




二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)

1.  成功的广告变现应具备( )特征。
. 能立刻引起注意
. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 其主要部分必须容易被记忆
. 能引起预期的联想和感觉
正确答案:
2.  企业IS实施包括( )。
. IS导入
. IS全面实施
. IS试运行
. IS考核
正确答案:
3.  广告变现会对商品产品的重要功效变现在( )。
. 知名度
. 熟悉度
. 个性形象
. 消费需求
正确答案:
4.  广告基本特征包括( )。
. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
. 广告必须明确广告主
. 广告需要投入费用
. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
正确答案:
5.  获得领导者品牌主要包括( )要点。
. 从市场分析入手
. 市场细分是关键
. 首先宣传
. 首创一个市场概念
正确答案:
6.  广告以企业或品牌形象为主题的目的在于( )。
. 形成概念和视觉的差异性
. 宣传理想的形象
. 不断强化形象特征
. 服务于企业的品牌战略
正确答案:
7.  广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有( )方面。
. 确定广告需要传达内容
. 把需要传达的内容艺术化
. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
正确答案:
8.  对广告活动的管理包括( )。
. 微观管理
. 宏观管理
. 监督管理
. 控制管理
正确答案:
9.  构成企业形象的一般要素是( )。
. 软件
. 员工
. 硬件
. 品牌
正确答案:
10.  广告创作中存在的基本问题包括( )。
. 民族化问题
. 国际化问题
. 视觉变现的个性化问题
. 广告社会化问题
正确答案:



地大《现代广告学》在线作业二




三、判断题(共 5 道试题,共 20 分。)

1.  竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定,是对“顾客导向”的否定。
. 错误
. 正确
正确答案:
2.  对广告主管理的主要内容是验证管理制度,即广告主申请发布广告时,必须出具相应证明文件。
. 错误
. 正确
正确答案:
3.  广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
. 错误
. 正确
正确答案:
4.  广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的行业。
. 错误
. 正确
正确答案:
5.  广告表现的内容构成,主要是指广告的文字信息。
. 错误
. 正确
正确答案:


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