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《市场营销2309》15秋在线作业2
4 y, e( P, ~ y2 J; E& X, L, X0 ?
, g4 m( `9 `2 Y& M% @9 _
' \3 S/ |" o( s8 R9 D; B
9 C7 z5 @+ z( A* t p B* T( r
1 P$ o4 V7 P0 k" _+ d一、单选题(共 10 道试题,共 30 分。)- _: L e. K3 t+ Z2 }" k! H3 v
, U m. W; U. K- t. A1. 在产品生命周期中( ),销售促进最有效。+ ?- `! e- N1 y# R% e+ B9 W: ?
. 引入期和衰退期
0 f; u& n P8 a% [ ]. 引入期和成长期
" a" a" H, E; I3 A. x4 Q; ^9 ? C. 成长期和成熟期; l( @, t9 H) ~5 x6 q
. 成熟期和衰退期
+ z; H! {+ N( T谋学网:www.mouxue.com:
3 t1 v% T8 G. U: `; X& |1 a2. 企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )。1 Y' \+ u% R/ D% n
. 无差异市场营销战略
4 c- b' U& `( n! p) V, D o) F. 密集市场营销战略5 D" E$ Y3 D% ^! f/ ^
. 差异市场营销战略+ ?* ~, i" z$ w
. 集中市场营销战略' P/ K% d$ a+ x, x2 v
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" }8 Y1 ^# z# b5 b3. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为( )。" x& Q8 n# L. }' K* H- c5 R
. 品牌质量决策
% g1 x0 `! ]' k6 c. K0 [* ^. 家庭品牌决策
# n# D( H# t' D) G, Y. .品牌扩展决策3 R+ L) M) L1 a! p
. 多品牌决策
( b: n, s8 z! X+ ^谋学网:www.mouxue.com:
/ r" ~; o0 o n- S/ j0 k$ @4. 市场营销学产生于( )。& m" l+ O% h8 ^
. 十九世纪末
5 I" t' N( O! n. 二十世纪
7 K7 k: c9 Q% v2 E. 二战末期& @ `3 u, e+ I4 W& o
. 本世纪五十年代
: Z5 P* {" ?3 u* a% F3 r9 x7 }7 e" C谋学网:www.mouxue.com:/ }8 W) j( Y+ f: K. S8 _& K
5. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于( )。; } P% @9 f8 g- F3 L5 a5 I4 x
. 集团多角化
: U7 E" ~$ ?$ {5 ]. c. 同心多角化
# c; H3 i- y0 H) ]) d+ g. 水平多角化4 b; P7 q; [$ u
. 关联多角化
' c! g& P5 o* Y( `* E谋学网:www.mouxue.com:6 r7 Y" [! v/ w! D. w/ V6 g+ F
6. 企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是( )。( b: y# F9 K- V& v1 e
. 奖金
' S B% z" A$ H. 旅游
) ?( }; z9 I0 n. 佣金
+ \$ z5 @4 \4 w$ Z* t. L. 销售竞赛 s; B1 t! R' [2 }* \3 i% O& d
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8 k. {, x! N1 X" m. `$ U% d7. 企业选择复用包装决策的目的是( )。6 S( L, B; I& |' d, ?
. 节约成本
0 ^. Z/ @5 o8 o. { q. 方便顾客购买和使用
& u! d1 A' `7 o( ?. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售. H1 b- q- P+ X; X
. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
4 b& i% B: @3 |谋学网:www.mouxue.com:) [ U! o" b( C1 M6 X6 l; z1 `6 N
8. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为( )。
9 q) ^8 G; q- b4 e [, m5 E; L y$ k. 互补品
; E& u' y# Y, N. 选购品3 u5 u: n1 k; y4 M) b1 h
. 条件品+ O$ e! B% J* \+ U k5 h B! P0 r
. 替代品3 `6 v6 O/ t) a* B; d. @# d, W( ?0 m
谋学网:www.mouxue.com: g: u: m$ S- `# a$ `: {
9. 许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。9 d! b+ X4 j, O
. 推销观念
, r" f. G7 Q8 f# C8 t. 生产观念
. ?! H" e3 }6 r% b/ s, Y. 市场营销观念
: \8 H4 u& F# g3 @. 社会市场营销观念& t' L+ P( \/ d% E4 E' a- v5 ?
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o2 g' \& w2 j. e% ?1 N: c10. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为( )。4 V# ]) P& Z4 `$ o4 X
. 品牌质量决策
: y; }- d0 L* e+ ^$ J. 家庭品牌决策
+ s) d; _3 X: q4 F, g- U8 A6 v. 品牌扩展决策
! W- S1 T$ R1 l3 j$ w- w3 U. 多品牌决策
3 @3 K# w. m. k谋学网:www.mouxue.com:
* X+ j: x1 D# f! J
1 z1 U: f8 r- i; z! E) ^; t: H$ x; b6 u0 D/ w" m6 u7 M
s8 u' F; t/ Q# P- |' x9 f. \《市场营销2309》15秋在线作业2
( J. ?- X7 X( o6 c) x) x8 V: V3 G& A5 J1 q8 \+ w' J3 N1 R
% Q3 W6 C$ i* \8 R+ D3 v: ]; ~7 l: ? R7 i* t: Y, r
' \6 V/ I9 m# \2 p- C
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
2 U! Z3 i% h3 D7 m- S! o" L( I
1. 营销调研按照目的进行分类,可以分为( )。
, s, @3 v+ Y2 i: ]. 探测性调研
8 ]) X1 K4 ?% s# e6 |- _4 z. 定期性调研
- H. H2 S0 o& t' X, [4 {9 z* G. 描述性调研: F4 G; F0 r. s5 O" @4 c# X# b
. 因果关系调研( J. Z a- u% F% R
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3 q8 D( V2 y- W: `2 j+ D0 [2. 国际市场营销策略包括( )。
. ~9 Z, O! ?9 e" g D4 q. 产品策略* m7 r- i7 ^9 @5 y
. 渠道策略
' j+ v' T3 r+ b! T8 ^% o. 定价策略( c, t) Z. r' n, b! T. G
. 促销策略
0 Z2 A! d4 A5 A, _3 \9 L' ?& _谋学网:www.mouxue.com:$ a& q4 u- ^, [. Y
3. 行业结构类型包括( )。1 O) N# o% m6 P- e6 C' ?3 L
. 完全垄断) p2 R3 t7 H4 b9 d2 l
. 完全寡头垄断
9 s4 G9 |( D* h+ `& z4 C7 j$ n, X+ l. 不完全寡头垄断
6 s3 ? ]* j7 {* c. c6 t. 垄断竞争; @' z- J( ]+ C, }+ o
. 完全竞争
t: g1 h, n% R0 E/ w6 W2 C5 T- G' o/ L5 m谋学网:www.mouxue.com:
0 `5 D) W+ T s1 r: {: R4. 服务产品成本中的准变动成本主要包括( )。: K2 I2 W: M! c$ z: {3 N; @ T7 @
. 邮寄费
% W/ e: m, E7 C z# B& F! C. j. 业余职员的工资7 z- n; R, Y' J
. 职员加班费
- \3 K6 S1 p5 p2 V2 g( M. 服务地点的清洁费用6 f5 S0 X* V- d/ s9 r. G+ ]
谋学网:www.mouxue.com:" d9 K& V5 P" M0 U4 f! B
5. 与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是( )。
4 Z+ I c) h" Y0 @& l* P5 s5 }2 }. 形式上的灵活性4 C! \" `2 I. N4 K, @1 x6 v- c# E
. 合作关系紧密9 k5 B% N, c" D6 v
. 利润分配的主动性7 R9 s( Z( D+ ?+ m7 Z: l
. 自主经营性强1 h7 [1 o7 E' g/ s
谋学网:www.mouxue.com:* S1 u* y* J% I/ u7 a* ?" J
6. 市场营销学主要对下列( )进行研究。% V9 _7 t1 N- M
. 消费行为/ S) B3 s# j3 R
. 政府行为: @1 @3 ^' d5 L: O! U7 q; M% y
. 供应商行为6 y: C7 z. B( o
. 市场营销机构行为
7 q! I: B2 w' [& P; t谋学网:www.mouxue.com:! A1 @4 e; g8 L
7. 顾客总价值包括( )。0 B* A! ^+ H: B- _( I& k; z8 \
. 服务价值
: T* `0 [% F( L0 U, T) `3 W/ y. 人员价值" D% d3 D+ D: g' u8 q
. 产品价值
" s3 S; f5 X* u# r& o' \/ Q. 形象价值
1 G* K7 }0 J- f( r谋学网:www.mouxue.com:
3 b* p# r. Z! Q) d* w8. 市场营销研中实际调查的方法有( )。) c6 j; Q, s" T7 U
. 固定样本连续调查
; U! K J) @- a% i; ~% b+ t7 W0 P. 观察调查
6 w P5 ?$ a* s! Y8 N* u. 实验法, L6 i a/ C3 }3 ^
. 询问调查
5 S* b3 Q2 C( Y# H4 C# X2 ^( Y谋学网:www.mouxue.com:
$ u6 w+ s' y4 Z& T3 A/ J+ ]# w9. 细分消费者市场的标准题有( )。
' [. u, z/ q6 }3 L# t2 o& p. 地理因素
/ h8 {) N& a; i; Y4 i7 X. 人口因素, P) ~& [6 f0 ?0 F( k9 f
. 心理因素- E W; M- H' H- }
. 行为因素
7 q3 }3 c3 y9 V谋学网:www.mouxue.com:5 l u: S# O( E# T2 |0 q# I) l" o7 v
10. 加工贸易是国际经济合作的有效方式,通常有以下( )重要形式。
7 {5 d- Z2 c# ~. x. 来料加工; v7 b, d# \$ k
. 来样定制
, D# `1 t4 O0 y) `- ?& I/ T8 r$ Q. 来件装配
! X* t6 H* Y. x1 n7 H a1 d& W. 进料加工
4 R0 X, H7 `' b B, [9 e谋学网:www.mouxue.com:. U9 ~5 J' Q) q% P- ?
1 E: U) f$ @% L0 s5 H
: O9 Q0 ], e' m
- J' i! M4 c+ D7 \+ o《市场营销2309》15秋在线作业2
' B$ l1 H, r' J/ p# ^! p3 f. @/ h$ X i# K6 l& z( C
8 F, k S* ~ u. Q2 h- l) \/ N
3 ]3 g. U0 T2 [/ y: \1 S0 T
3 i* p2 F5 w, v! R9 \三、判断题(共 10 道试题,共 30 分。)
: y0 q" B8 _0 r: i! n' w+ r, [7 @7 ~
: V+ \% j8 S# s7 T- m1. 在企业的营销实践中,品牌和商标常常等同。
, m2 |- m" J+ ~. 错误' G' a) D ^% E2 k! o: l. ^/ i
. 正确8 p+ z( d: |2 e& M9 e4 p# v
谋学网:www.mouxue.com:6 d5 H9 u, U9 D$ |/ S! t
2. 前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商,拥有或控制其市场供应系统。
5 F D6 ]: F6 G. 错误
$ x' X' w7 [+ u2 E ~6 ~( G1 ?" a. 正确' n2 J3 C5 e0 j% v
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- X* P' t& v- @2 t3. 代理中间商是从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。
6 r$ v$ e' M- U1 O: n7 Y. 错误( a% O- i' J4 z7 K" ]: R: h
. 正确 J- _$ i! l, y# z3 w! V/ B: P
谋学网:www.mouxue.com:$ k# T6 L- {2 l0 d% y4 Q/ v& t
4. 按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论,其中层次最低的需要是生理需要。
( S1 p$ \8 J; T: f4 H! h. 错误
, `. q& j+ b. H+ l$ y7 Z. 正确
2 o2 @+ M- [' c2 }' `0 O谋学网:www.mouxue.com:6 w' S8 U6 \1 ]: j3 T
5. 营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
0 E) I0 P$ ]; b% Q0 W; J0 G. 错误# k: Y1 q) h9 E! n
. 正确7 j# ~* @% e! v
谋学网:www.mouxue.com:
+ Z2 i9 q6 s0 t4 m9 Z6. 环境是企业可以控制的因素。
. g7 ^$ y; m/ r& f$ H3 I* n; T& h. 错误
. t/ E) x( Q0 R; |: b+ b( Z. 正确
2 X N* g6 |8 c% C4 e+ S" @谋学网:www.mouxue.com:
F0 ]% w C) Q9 u* z1 a7. 市场细分有利于提高企业的竞争力。7 U" O% B* I/ o9 n: i# U" p4 P
. 错误0 Z# G( g1 l' e5 Z1 V1 f7 G
. 正确
7 U9 j: |% S0 Z谋学网:www.mouxue.com:$ `2 s' [# m$ L3 R3 p
8. 明星类产品指市场增长率降低,不再需要大量资源投入,但相对市场占有率又较高的产品。# D# k# M. l; W o
. 错误5 w* W& H" c; Z T/ ^4 H1 v
. 正确
. y1 A9 c8 E+ Z; x: b; z5 y' K谋学网:www.mouxue.com:
& k" _. |5 @2 x! h9 M. X3 p) D9. 当市场产品供不应求,现有的产品又不愁销路,企业可以选择产品导向。
3 G( Z; ~, a( Y) }: M. 错误
3 U* M! F% u$ Z( [+ U. v* K. 正确
/ p, Q0 h' P# U& v谋学网:www.mouxue.com:
9 G7 r0 H) S( |10. 市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
: a3 {" [% }1 C8 d. 错误
' T5 O0 U2 d* G0 ^5 \; Y6 X. 正确7 @6 k4 o2 N! t _' b. A
谋学网:www.mouxue.com:# K% Z2 E$ I1 e+ q5 \1 C$ [
. V" B4 z3 i' \2 S, s2 r
3 u! C" a0 T& Q2 o* _ |
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