川大《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业1资料辅导资料

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1 b. A. [& c: U《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业1

1 T$ ]' z% w+ n8 {' r$ {

  h/ g: N+ q3 A; P* O, a" q4 @7 q
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）

; ~" Z2 m+ I% n& C- T- |/ Y! B% D1.  人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（　　　）。
  k$ d1 V6 m# _7 e. 必然性原理
& \! W& |1 p0 N$ _- X( b2 F. 因果性原理
. 可控制性原理
3 B: Y! b/ C( Y谋学网：www.mouxue.com：
2.  市场调查必须实事求是，尊重客观事实，所以市场调查应遵循（ ）。
$ ~; `0 F( B% ]. G. 准确性原则
3 Q7 H! r2 `( C3 V9 K8 B& {. 客观性原则
1 l# ?& w4 S( ^$ F. 全面性原则
0 e' g3 s6 b" [; c' i/ m. 时效性原则
4 @# g2 g$ j! y# y& j/ B" E1 [谋学网：www.mouxue.com：
/ T: K# c8 y0 w1 {9 f2 \3.  客观事物的发展具有合乎规律的连续性。该原理为（　　　）。
. 可知性原理
, t& i% v, {' C. 连续性原理
; g: L$ ^1 t+ |. 系统性原理
# |+ A$ T% s5 w" k( i/ F1 o谋学网：www.mouxue.com：
4.  下列关于观察法描述错误的是（ ）。
; F% j: s  L* a' e. 直接可靠
4 E5 u! H7 v$ z1 ?. 时间长、费用高
. 对观察人员的素质要求不高
8 o; b! U$ Y2 x' U+ ^8 {. 可克服语言交流的干扰
" ^' p: Q9 i8 M5 O- b8 }' {# g谋学网：www.mouxue.com：
5.  
下图是关于购买空调的统计图，根据下图，下列哪一项是表征离散程度的指标（    ）。

8 Q) u# M! N; ~1 t. 平均数
1 `2 C; |; a" {9 C2 m: R. 标准差
4 y" B+ G7 b  o% s  K. 最大频数
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  \; w5 `$ ^9 }$ p& e8 r6.  特尔菲法不具有下列哪个特点（  ）
. 匿名性
. 反馈性
5 S/ a  }4 U$ G, i0 [6 R. 统计性
. 广泛性
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7.  调查者即时随机抽取样本，样本指标和总体指标之间仍会产生不可避免的误差。我们称之为（ ）。
2 d) E( A# }7 ~. 系统性误差
. 随机抽样误差
. 调研者误差
. 被调查者误差
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8.  访问调查的最主要优点是（ ）。
. 回答率较高,调查结果较为准确
. 调查的成本较低,周期较短
. 调查的成本较低,调查结果较为准确
. 容易对调查人员进行控制
6 B4 ], W7 Z/ O8 c, I! Z谋学网：www.mouxue.com：
1 Z% l  \$ A- M; {2 F+ x9.  
6 s% Y0 p* i" N: h! t5 L下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2004年的环比发展速度为（     ）。

+ M" R/ y  J- _. ]# K3 a) w4 D. 150%
, t( S( j" n0 x, Q& Y, V. 100%
. 50%
  E- @5 e7 z0 ^谋学网：www.mouxue.com：
+ M2 v' V6 x' ^3 \# F10.  你本年度数学考试的平均成绩为 50分以下□ 50—60分□ 60—70分□ 70—80分□ 80—90分□ 90—100分□ 该量表是（ ）。
. 类别量表
. 顺序量表
. 差距量表
" [. o# G& Z. F: G! z, [. 等比量表
, \% i% ?3 x9 t% s6 [$ y6 b0 U谋学网：www.mouxue.com：
# N: F( b! Q( B$ o( }! g11.  被调查者回答的内容要便于进行检查、数据处理和分析。我们称之为（ ）。
. 目的性原则
. 可接受性原则
. 顺序性原则
. 匹配性原则
& v- t) F4 ~' m, C9 k: u谋学网：www.mouxue.com：
12.  在一元线性回归模型Y＝ + X+中，表示（ ）。
. 估计值Y在回归直线截距
. 回归直线的斜率
* ^- y* C( M. v; A3 M9 K: I. 误差即实际值和估计值之间的差额
. 因变量
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9 S- k3 k* X4 I. z1 j, b* t+ f- e5 |- N13.  给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种方法叫做（ ）。
& _- o8 {1 m3 N) t) m$ x+ J$ S. 联想技法
$ O& b# h( W% b, z- @. 完成技法
. 结构技法
& p% k% ]5 E+ D# c5 g% k. 表现技法
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14.  选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。
. 重点市场调查
. 全面市场调查
3 x/ N/ r+ \# u. H. 典型市场调查
! r4 ~+ f6 r3 ^% j. 抽样市场调查
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15.  
市场调查资料的整理是数据处理的过程，所以需要耗费一定的时间，如果不提高加工整理的效率，数据的时效性就会受到影响，该原则叫做（    ）。
1 X) M; R- w% t  c. 目的性原则
: f( A& v2 ^& D! B# ^9 n. 核查性原则
. 系统化原则
) |& q7 {; M. B- Y: S2 F: P, v$ F. 时效性原则
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2 p( y5 R# L$ T# d! |* @8 w8 ~16.  实验法的主要目的是（ ）。
2 r, H' @9 z4 ~% o9 A4 }. 为了查明事情的原因
. 为了查明事情的结果
4 s1 n& {" Q2 `1 |, x9 C. 为了查明原因和结果之间的关系
: u+ A$ v* }8 e0 S. 为了获得更准确的数据
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17.  
" r! p% Z4 L0 J, h) g! }9 I: h下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（   ）。
- x( a# ?' ]5 R1 d+ y
% D: \9 s5 S( `) ~9 v. 品牌
- W$ Y* o& b3 o/ k4 \$ Z2 ~. 品牌　
9 }  }; M( G% K( D* |, F. 品牌
. 品牌Ｆ
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+ p& z. Z9 Q1 R% B* ~& C" n2 V18.  
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为(    )。

. 70
: _# B  D- x# \8 _9 K4 c. 80
. 150
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19.  你喜欢白沙啤酒吗？①很不喜欢 ②不喜欢 ③中等 ④喜欢 ⑤很喜欢该量表是（ ）
. 类别量表
. 顺序量表
. 差距量表
. 等比量表
) T9 t( y8 z$ B/ O) b: M: ]谋学网：www.mouxue.com：
20.  
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，（　 ）的需求量最大。
% x4 Z4 Z1 ~& J, |  f- d3 N
- k5 W& d4 C  V" t. 品牌Ａ
, W$ S! L, _) ?4 e- Z5 S& Y% b2 L" E. 品牌Ｃ
. 品牌Ｂ
. 品牌Ｆ
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% M* j7 w8 O' o; V3 V. l" U# O! R5 V
  |) M% q2 S+ s' C% ]

《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业1

; g8 x5 X- g1 Z3 z. C% X


二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

) o" ~: P3 C1 S. S' |5 ]9 [1.  在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（ ）。
: ^/ G* q5 r2 t5 n! [$ b. 竞争对手
. 合作伙伴
. 机会
. 威胁
+ r9 H' ^' y; ?- j9 n谋学网：www.mouxue.com：
- ~: ^& n. l7 t) x) _0 Q! l: g2.  调查课题的约束包括（ ）。
. 目标约束
. 时间约束
7 Y1 E' Y/ {# b% ]. 空间约束
- L" l4 t" [, a5 v. W0 q7 V. 调查内容约束
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# y, [8 _) [( W4 S/ p3.  下面针对市场调查作用中说法正确的是（ ）。
. 可以沟通信息传递者和接受者之间的信息传递和交流
2 U+ \, R& P( _) I$ s. 可以为经营决策提供市场信息
& d9 v% ^, w* a3 e8 T; L. y( v: {. 可以帮助企业提高市场竞争力
3 C, f: @, |' c3 d) K  t# _8 K/ V. 可以充实和完善企业营销信息系统
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4.  市场预测的基本要素包括（ ）。
2 ^! h" P! Q( |3 J) x! [. 信息要素
$ \5 X6 t2 i9 i% U1 q4 r/ w" U3 d. 方法要素
- n4 G$ k+ ]' n  w7 y. 分析要素
. e+ I* T" T# Y; l! \- x. 判断要素
3 \" y1 o9 R7 j9 q% d谋学网：www.mouxue.com：
- t( O- ~9 S& W, M- @' C' H5.  下面哪些指标常用来表征离散程度（ ）。
. 全距
. 平均差
. 标准差
. 离散系数
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6.  21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。
# }5 }$ _7 H" n- f. 员工满意
. 投资者满意
. 管理者满意
. 顾客满意
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7.  预测误差产生的原因有（ ）。
. 随机因素的影响
% y* {0 {) T5 B7 d. d4 ]# Y7 z+ \. 判断推理不准的影响
. 预测模型本身的局限性
. 预测结果被采纳后的影响
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% w9 u6 D1 g5 I* p0 V8.  问卷或者调查表的填答错误，一般分为下列几种情形（ ）。
$ i4 ?$ H! }% R7 U0 d. 逻辑性错误
& V: C4 i7 y" |# i- ]. 答非所问
1 i' P0 s+ v2 d1 A# D. 乏兴回答
. 资料超出预想范围
9 N# T) x3 K: D% O/ E谋学网：www.mouxue.com：
9.  在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。
. 目的性原则
$ d4 j! i1 b8 _, l7 @. 约束性原则
; g' O! F2 Z. _+ c) ^. 可行性原则
* p$ n; f5 a: N+ n+ G! v% H. 自由性原则
* L  `! E2 V" y谋学网：www.mouxue.com：
10.  下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。
! m, D; g0 o: k" [- B4 b. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法
( V( }5 A5 \* X; G. 定量预测法较多的运用于中长期预测
) w' `' u, g/ |) o3 S$ z1 n9 u. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂
. 相比定性预测法，具有较高的准确性
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: O+ M7 w- u  q  d

9 N0 z8 Y* O( R  O
《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业1
& R, `+ c; a+ [: e

- H* y& r. o/ I- G: U3 b
5 _' a6 u$ F4 ?4 x& E' k2 H0 d
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  在产品的衰退期，销量下滑严重，此阶段企业应该加大广告投入。
. 错误
. 正确
6 `2 N3 s7 Z" w' @$ Q谋学网：www.mouxue.com：
2.  市场调查课题又称市场调查题目或市场研究项目，是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题。
% @" {5 o+ w, m' G. 错误
" w5 [* D* H2 t4 U, x  Z/ q6 `. 正确
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( R  x+ T% {; i: k2 ^1 v* N0 Y* q( O3.  非结构型问卷，是指事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选资料，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷。
. I& x' g2 y2 A; ]# A. 错误
. 正确
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4.  市场预测是定量分析的结果，误差可以通过一些方法避免。
. 错误
7 a9 E  O2 L! a# \7 o' s+ h+ u# G. 正确
6 g8 Y1 n! }4 R$ i谋学网：www.mouxue.com：
5.  先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。
- y1 \2 l! e7 A# ]) P. 错误
. 正确
+ Y% J0 \4 ?/ y+ ]: ], O! E谋学网：www.mouxue.com：
4 M( T6 c9 d3 c, @6 l6.  系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。
. 错误
. 正确
& x0 a  N. E  g  {1 G3 ]: N谋学网：www.mouxue.com：
7.  描述性调查是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。
7 d/ p: w; c! }0 s* [1 P. 错误
. 正确
% Y6 y2 A# O0 n1 w* E9 L3 `# T谋学网：www.mouxue.com：
8.  抽样系统误差是指调查者即使遵守随机原则抽取样本进行调查，样本指标与总体指标之间仍会产生不可避免的误差。
. 错误
0 d" @; x/ P5 t- u; A" @. 正确
( g& T/ G9 g* o% a  }% o谋学网：www.mouxue.com：
9.  深层访谈可以更自由的交换看法，而小组座谈容易受到社会压力而形成一致意见。
  J' S- U& J- c" Z1 ]. 错误
1 ?& S: Y: H% @" a. 正确
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( U+ Q- j. d1 @0 W& b) V4 a10.  销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。
$ t8 x. t0 d6 g3 T. 错误
. G1 R5 b) l4 y& Q( S. 正确
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( x& r& y; t9 d% s4 [( u
  j: j6 b" k2 u( y, ]" ?
" S+ \3 W, ?) r6 i! U9 W( r

曾凡磊

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