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四川大学《营销策划2227》15秋在线作业1

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发表于 2015-11-24 13:53:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
: w4 Q8 k+ V% i0 c) t% P8 q
《营销策划2227》15秋在线作业1* E0 o9 y0 N. @& T+ Q: g

8 b3 p$ K) Z# r4 t  O
$ [8 Z8 `8 K/ W0 m$ t3 Y7 j( [, r( Q8 r: C2 [1 Y9 n

; a* @6 I2 S0 _* U$ }一、单选(共 10 道试题,共 40 分。)5 A4 G9 |* T2 ]5 v: r5 G" U9 ?
/ F4 f( y7 S# F) g6 W9 t1 r2 \
1.  在生产者市场中,购买商品或者劳务的一般是( )。0 ?+ G# f1 u2 ]
. 消费者% X. O9 f3 y! w/ }( a
. 个人
# O) `% |. ]; i: T! ^% E: ]. 生产企业
- F  f+ r' l( A7 }: h. 家庭" ], A' O- v+ [: ~7 ?4 v
谋学网:www.mouxue.com:- x: T: i' K) h
2.  当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时,我们将其视为( )者。
& \5 u5 F% D! A/ m. 通常竞争
' ]; ]9 q, N8 F# |9 k4 ~4 x5 {. 形式竞争
2 ^! \; g3 N8 W; ~0 ?. 行业竞争1 G) a! k4 I! R' p& V
. 品牌竞争
5 Z( u1 _9 |& F谋学网:www.mouxue.com:
& u# W6 I  q3 d- K+ A3.  企业产品订价的最终目的是( ) 。! P! b* Y3 }; U& a. y8 W; ~+ P
. 获得最大利润4 i$ U4 I5 L& ]' Q7 ?! {' N8 Q
. 使顾客满意/ e% y& Q( {  c+ M
. 价格具有竞争力
$ T% d1 Q3 [7 J+ J6 \9 W. 符合政策要求
) R+ z2 ], I1 `7 b4 Q8 D谋学网:www.mouxue.com:3 r/ u) b' I8 E7 r/ e( G
4.  某公司是一家刚起步的公司,公司的产品刚刚开发出来,面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品,与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”,在这点上公司上下意见一致,但在广告的侧重点上,大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上( )。
* l5 C# v6 k! o5 h/ ~. 企业形象及公司名称
" `  ]4 x; c6 z9 Z. 产品商标0 s; g& Z/ ~* i3 V3 W7 B
. 产品包装7 v2 t% q* \) V
. 本公司产品与其他产品的区别0 M$ Y- ~! E: O; c$ G2 F) |
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7 I! Q( J8 o8 n$ P5.  在( )市场结构中,企业只是既定价格的接受者,而不是价格的制定者。2 S$ J& W* k: m7 {5 F" \
. 垄断竞争% a: `" M6 e: k4 u& c( {8 K
. 完全垄断8 p1 s, n6 p6 x- s: _* F5 }4 C
. 寡头垄断
1 }& ]. j. s4 Z! |' G8 R0 i4 [/ t. 完全竞争
# u8 H8 z. D8 i1 i谋学网:www.mouxue.com:
+ p5 n2 Z- N+ R9 d" K9 D$ i) U/ ?5 a4 V6.  影响消费者购买行为的个人因素主要有( )。6 t* F* A9 o) `) i7 E1 _
. 动机
9 H4 I7 J$ i$ _, c. 收入6 j" K* ]* ^2 R
. 民族; P% ]) n, Q2 l" V; `
. 家庭8 T% P6 T) H: Y% F: U, M  w! }
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. D9 s1 x9 U3 [3 |7.  营销渠道的宽度是指( )。8 O. w* Q* w5 ^$ C- \
. 中间商总数
( y, q- i' n; ^+ k- ^. 批发商总数" u8 A: `6 W, {8 X
. 零售商总数
# ^. }( P1 F: q; I# _. 同一层次中间商数; ^7 R3 L) }* @4 a) {
谋学网:www.mouxue.com:/ Z% N& l+ L& M0 I
8.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
6 n# z/ g! x# L# \  L. 推销观念
# z* v+ P" z2 Y5 S. 生产观念
& _2 P- ?4 g4 f* {9 J6 ?. 市场营销观念  T6 ~+ P% v3 h2 f7 Q
. 社会市场营销观念/ V# z0 M+ ]+ m
谋学网:www.mouxue.com:) M. r7 q8 Z. q2 X
9.  消费者购买决策的最后阶段是( )。2 Y- n! O, x7 |' p/ D( ^0 ^+ K
. 评价选择$ v3 a8 z! Z6 I$ ^
. 认识需要5 E" d* @" j5 C2 S2 ^) ?
. 购后感受
/ Q# b( s& D% K. U2 W& q. 购买决策8 s5 N3 ^2 p3 A2 [  ^6 X
谋学网:www.mouxue.com:7 Q' g, q$ B5 E- ^) C: g
10.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。, {6 D; D  s- B7 `8 c3 t
. 推销观念
( h& k* G4 D' _( ]$ ^; @6 z. 生产观念
4 ]; ^! E' E- v4 Q7 |, E. 市场营销观念
( t& S0 W% I8 b- }# I" a8 \. 社会市场营销观念9 A6 ?: G6 ?2 o% b2 {- [5 L+ m
谋学网:www.mouxue.com:
$ Y& s+ ]) \" I! e0 ?2 G) K9 Y& ~3 H

& D4 {9 V8 q( D( c( g6 t2 p# l $ S# a! u' I2 p' ?4 K
《营销策划2227》15秋在线作业1
  S% S1 l( R4 A' c7 z8 N, A' G
% R2 n- N. f9 e4 M- u3 K" f$ m
# ^5 @* U! y) I; Q. `
) P$ w" f, v4 v" h
" ^9 U5 q" s: N. r$ s4 ?$ p二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)6 K- ]- o% t" P# W4 F9 h5 E& ~8 v
' p* N6 B! `6 s# j. S0 w! b
1.  下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素( )。
6 ]& P4 j1 P) e* [' K! T2 p. 文化
! ^4 J1 g5 D4 _. 亚文化
8 g/ R: g4 n# N2 _7 o" y. 社会阶层6 W5 ^0 f* c$ C) n5 k! ^; w% E" X
. 家庭
. E+ Y6 d/ `, J. |. 动机$ P9 G; m4 |/ K5 _& `
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& W, f; V2 s) g( k. j; ?9 g8 n% p2.  在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )。
7 i  Z; S# ]& {% T# U5 R. 供应者
9 E% w$ w8 f  U4 N. 购买者5 x! U& m  s" W, A# ^
. 商品
1 K. r  r9 A& w- b! r, h) I. 购买力
9 @' @! C; Q+ u) h/ t+ v2 y. 购买意愿5 G+ h$ y9 C! T! H3 K" T' x! U; A
谋学网:www.mouxue.com:
1 A) d7 e7 l5 B* h" R' {0 `# ?3.  在买方市场条件下,一般容易产生( )。
% |' I1 \3 D! }. 推销观念
4 e: w3 ^" H4 H( `8 g  u5 U. 生产观念; Q# k& q, e: M
. 市场营销观念
" `% {" G1 o8 |& x0 _. 社会市场营销观念+ ~: F9 _1 t# T9 p6 s8 D
. 产品观念
3 b4 l# }) }3 d8 N* h; b7 s" t谋学网:www.mouxue.com:
0 G/ W* }% v! ~  \4.  一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析( )信息。# w* X: {5 u: P! x. @7 ]) f
. 市场上销售的各种休闲服装样式
4 s) H' K6 Z6 Y8 _. 市场上销售的各种服装样式
  T& y8 y. r- T# ]4 K. 各种休闲服装样式的销售量资料
' b1 T& j) L# X* c2 K. 消费者对各种休闲服装样式的看法. E8 ]8 I% h  z" p" z$ C
. 各种样式休闲服装的销售增长率8 D2 I/ C% Q" i/ S
谋学网:www.mouxue.com:0 \6 D9 ?0 G* A" ~; Q7 `
5.  市场补缺者可采取的专业化战略包括( )。; q8 {; l$ c  M- v& b0 Z# j
. 按顾客规模专业化
1 t9 ]: M: o8 w  Y4 e# w8 X, n2 T. 按服务项目专业化/ P9 [8 q5 P+ v# ?/ z$ Y2 ?
. 按分销渠道专业化; h# P; m4 w, j: a+ c3 g
. 按特定顾客专业化5 R& Y# n% b% t
. 按地理区域专业化
8 a" N/ R/ w9 x6 g$ N' s: [8 i谋学网:www.mouxue.com:7 Q6 T+ K( U% |0 _9 m/ V
6.  对处于成熟期的产品,企业应不断开辟新的市场,通常可考虑以下方法( )。* v) F- f. u; i: ^
. 分析和开辟人口市场
' h) L/ D& L  r5 D" p& I- W. 发展企事业单位市场
# u0 ~3 P8 q3 @/ k: k. 发展地区市场* x4 Q4 O$ p. q) C3 ~5 n- |( S
. 发展国外市场
# J) A" P1 @6 U7 ^6 O% b. 发展中间商市场# d) K; _2 J- `' D, z) |' ~- i
谋学网:www.mouxue.com:
! C; {+ R" |2 z/ L  |6 z% a; K0 s7.  市场营销中的竞争者包括( )。7 u8 \2 ~. U+ _; r* u, r3 v
. 行业竞争者
+ g! s3 h) G3 F- K* n3 |. 通常竞争者
/ l3 |0 Y; ^4 ]- ~+ J# D: [. 形式竞争者
% V% j" |- B- ?# D3 h. L. 品牌竞争者6 `3 C0 `6 m9 d0 f# a
. 技术竞争者
2 }0 N. C; @5 o% M5 ]' E谋学网:www.mouxue.com:/ B, c3 v, e, Z9 M& g/ b9 u, y/ a# Y
8.  在了解企业的产品线现状之后,企业要制定( )。! B$ I; x1 d3 s& V/ t* q+ S
. 产品线长度决策
. Q/ @( g1 \; `( l. 产品线广度决策# a# x: G3 z. d
. 产品线带动决策6 r4 ~$ O% r* k% w' q0 K
. 产品线换代决策
! w9 n' \$ `/ r" ~8 S. 产品线削减决策9 C! g7 C4 u% j8 [9 o3 j
谋学网:www.mouxue.com:
& i7 @% C! l0 X) X# _9.  市场营销中的竞争者包括( )。7 c5 S( B; g. k/ y! {) t
. 行业竞争者
  w  z1 |" M9 \% P1 f. 通常竞争者4 ], f- j3 A* e2 ^2 d% D
. 形式竞争者
( l5 C( @6 S, f0 F/ n. 品牌竞争者) }- J0 {7 O7 V4 h- b2 h- r! V9 Z
. 技术竞争者
& g  p; n- h7 A3 ?& N. C( ]# c谋学网:www.mouxue.com:- N0 _" w7 I6 p$ _' b  s3 W
10.  企业增加产品组合的宽度,有利于( )。
( i6 j6 @; |. U# o$ r( ~2 O( H0 V. 减少风险! \2 L$ |4 G) R" o: R0 \/ G
. 扩大销售额
# m8 |+ o" `& ?, ^. 扩大经营范围9 k) Y' w7 M1 A1 O9 R; ]" P  i
. 增加投资
/ d! X7 g! g) Y. a' P. H. 满足更多需要
+ I- ^, g, B/ V' W$ d- B谋学网:www.mouxue.com:0 o7 r- ]% c' l5 F
8 [7 V  a) a, Y$ u6 \

1 @: L8 M9 T. ]: D' ?* R , z- K3 u/ `# t. N, G) U- f8 U
《营销策划2227》15秋在线作业14 I0 z) A" y; {# M8 S

. @: N' Q; N, }% ^  K0 f  r. H2 \- F. S3 E- z5 u! v$ @% b

( F) L4 @: T0 K1 x1 k- v+ n! v$ O  y. z2 X2 E
三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)! ]1 w5 U  y/ f) a0 W

/ S, Q$ f& o* R- k1.  销售促进的本质就是信息沟通。% h6 E( }. g3 ~2 O5 k5 I* T
. 错误
% b& D6 d8 M, `! ^. 正确
0 @5 q- F5 Z7 |- o; g谋学网:www.mouxue.com:7 O: D7 B* I8 n: ~9 D! T
2.  市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
7 |% }' P/ {: m$ g. 错误
. F% v  q* l- g, S+ `. 正确
% ~, B( x8 N. `" R" Z" l, J谋学网:www.mouxue.com:+ ]+ R7 I6 z& y4 I
3.  企业拥有的产品线越多,说明该企业的产品组合越有深度。( G, |, U" n3 \# t- K5 V
. 错误5 S& R+ [  \! e0 [. G  O* |4 j/ T
. 正确& @8 }6 i; s% v% `9 m7 L
谋学网:www.mouxue.com:) _( L4 [  Q, M# _8 w
4.  产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
& u! U+ G" x; j/ @. ^. 错误0 f$ l& z% U* m" a
. 正确, k  A5 T- f0 Z! l, s9 V
谋学网:www.mouxue.com:$ Q4 L1 M7 c' z8 n7 b8 O+ c3 B3 a
5.  从市场竞争的防御性策略看,企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。# m" e+ C$ a' V" i$ q/ l
. 错误
! ^# D3 O1 E" j. i- r. h+ f9 l8 }4 N. 正确. r1 D4 t% w" R! H. a
谋学网:www.mouxue.com:6 b, P8 u6 A+ q& r6 \! L$ ^2 v1 P
6.  对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
+ I+ I% |9 [8 C  P) e! W. 错误6 I! i% M1 L, A& G% s
. 正确
" A! H; h3 M  Z谋学网:www.mouxue.com:
1 w5 W; n5 m6 D  U; p# c3 R7.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
' T& L4 G. z6 _% ]. 错误
, a1 y4 `* u3 Z5 q4 v' L. 正确) {3 G+ D" c/ Q3 c& V5 k
谋学网:www.mouxue.com:% ]" h& J3 s' ~" ~; z
8.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
+ C6 b: s) i) x! ]6 v. w6 I. 错误: a: x. y) ]" `# H& N2 q8 h/ e, H
. 正确
4 A" z' e- }! l" L, V7 T谋学网:www.mouxue.com:% k# _, O4 x5 T0 J* J2 E
9.  非价格竞争手段施行的结果,消费者对企业的产品产生差异感。+ |4 C. E/ n( N3 h& G& I, u" M
. 错误$ V6 C( t; R- j, F1 C1 l: v) j
. 正确8 d7 Q' k* P- ^9 v
谋学网:www.mouxue.com:
* i5 v6 s, [+ x10.  销售促进的本质就是信息沟通。
$ x8 P9 _8 }2 z. 错误9 x7 k4 p- z8 D. `- e! p$ _6 t- v# K
. 正确
# }7 I& \' F: g- p谋学网:www.mouxue.com:
# C3 q" ?9 ^# M" }& n- p6 }+ f6 ^
. Y  k& f/ M: f* f8 g
7 e% z  ], ]4 {! n

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