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南开15秋学期《广告学原理》在线作业资料辅导资料

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发表于 2015-12-1 23:44:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
15秋学期《广告学原理》在线作业 3 W7 h% q+ p2 x$ m  D
& ^2 W. j" ~5 j9 |2 f& K
【单选: Q# @/ |- u8 x$ C
& D: d2 `( O' e. v, n$ O% z9 ]
1.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是(): e+ k- v/ O) d( D# i3 H  n
. USP独特销售主张理论
0 A/ D- m% i# k1 H) [3 c. 定位理论$ v: y5 _9 L) Y  q
. 品牌形象理论
; W. t. m- I2 A; O" z. 整合营销传播理论
& R3 z6 |$ H4 `谋学网:www.mouxue.com:& E0 R- _( o6 W* `- ^% A) |4 m
" K/ \. [1 ?1 x- p, W' y+ S
2.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内,有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是()6 m/ S7 z3 V2 n. {% ?0 O6 _
. 领导者定位
: _& I# J% [& i0 g7 a. 比附定位
  ?6 ]& ?% b+ c; M! k5 }. 为竞争对手重新定位
( T; n6 e- B9 e, r. m. 产地定位
) a. `9 }9 N7 D: s+ k谋学网:www.mouxue.com:
; J* u! d# A1 M+ E
- K, X/ H( r4 O3.下列不属于户外广告的是()
8 p! ]7 S) L$ j; q  N9 K. 路牌广告
, T6 N; U' Y) n% w3 t. 公交车广告, p7 ~/ }! \" P1 w0 h7 t  Q
. 霓虹灯广告4 ]& \% f' D% l% `. M6 C! N) s0 {
. 直邮广告
1 q; j0 C+ |* w) I( f谋学网:www.mouxue.com:
2 u' D( m) f7 V) J! g- l. i- k: E2 B7 ^' T6 R7 a* C
4.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是()
9 Z  j$ ]# Y6 o( X: s. 大卫·奥格威3 H- d8 e* y3 V2 `$ E
. 李奥·贝纳" ~! i$ _/ |; G6 Z& ^! V
. 威廉·伯恩巴克
. n6 o& G" K+ x* k$ _; u; m$ S. 罗瑟·瑞夫斯8 s2 f+ B  ]  B9 z' f5 |" y" ?7 _9 ]
谋学网:www.mouxue.com:
& ]* n2 l- ]7 ~  y' C- }$ u8 B
5.下列不属于非商业广告的是()7 g0 T  U1 B! p/ c
. 公益广告
- \  O3 P, {% @. q, P9 D. 政府公告4 N8 ], }, C0 v; @# b1 c# q
. 征婚广告
4 Y3 }. y  _7 [5 p. 商品广告
' B0 w8 ?. e. F* J/ T! t; m9 D谋学网:www.mouxue.com:
5 x& \  n7 v) d/ `/ e3 o, M
, j  n, [+ @( D  D8 V/ v6.李奥·贝纳的创意哲学中,产品“与生俱来的戏剧性”来自于()% R( P: \7 Q# r8 I) Z0 }7 u
. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
( X! Z* u3 G9 c' ^$ K3 x/ A3 y. 广告的关联性& B6 x* w3 [9 Y+ u+ M1 u3 j: G
. 广告的娱乐性4 |! }* w( ?( y) ]1 w: t
. 广告的原创性' L, q, X0 r( `; V7 Q: o+ A  O
谋学网:www.mouxue.com:3 c" I4 |8 m' z2 l

+ l* g! G0 I8 N# w  f, h7.下列不属于广播这一媒介特征的是()/ K+ e% f" `2 h7 U
. 迅速及时,覆盖面广; ^+ t9 M* \( ^0 B
. 以声传情,富感染力
( [1 s3 l; ]. V9 F6 S. 灵活性高,受众广泛2 S8 b6 i3 r2 Y/ A+ j1 }" W
. 有效期长3 B6 f1 M1 l1 _/ w
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" X* A2 g/ s; N4 g$ U6 N/ m4 P
" o; ]* S6 {1 c+ n7 n( Y+ J8.下列()情形时,可以考虑采用理性诉求的诉求方式5 Z3 m0 F( A5 S6 g. C& r6 ?8 N/ v
. 产品与同类产品差异化优势不明显时
6 f. l# {  t. _. i4 v- ^) z' P. 目标消费群以女性消费群体为主时! W% S" I- p. {$ c1 G. r
. 同类产品均采用理性诉求方式时
+ d- p2 |$ ?- a/ j. 和竞品相比,本产品有显著特色时
- c$ g* p4 e0 T( n; b% t' h. s! ^谋学网:www.mouxue.com:/ `5 e0 L) f( T2 {' y$ f( J/ i
* w4 x+ `; }6 t* g# E; G
9.1948年,美国政治学家()表了《社会传播的结构与功能》一文,提出传播学的“5W模式”
' U! d* p3 }. i% b1 C. 拉斯韦尔
/ k) l. y  C5 p. W' H. 拉扎斯菲尔德4 d# T2 Z9 {* h3 b
. 罗杰斯- l$ ?  v+ v5 Z
. 麦库姆斯和肖
0 p" z: B  \; Z+ a3 u谋学网:www.mouxue.com:4 z6 J9 c5 Q2 T/ Q4 s) ~3 m. P( [+ c

% D* @/ w; o; H- I  |' U5 t; L10.在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品,提升产品的知名度' B) q1 S. \6 Q1 L4 v+ K! k
. 导入期7 z* v4 S" X: G) c) Y% f
. 成长期
3 I8 Y& I6 k# W/ ]! v. 成熟期$ q7 Y+ W7 t0 K: v  X1 H1 h
. 衰退期
1 ~2 T" s; [2 e% P7 V* f! v谋学网:www.mouxue.com:/ t( y7 g* o" Y! Q! D$ _* ^' G

( h: _0 N+ @( ]3 Y11.20世纪50年代,万宝路香烟再定位于男性消费群体后,所选用的新的广告形象是(), H$ B* F3 `, i& \# z
. 女性模特
! l5 _6 m0 I7 ^9 ~. ^6 g  P0 W. 西部牛仔# P3 ]' Q! @5 z. t: z  D! i
. 电影明星
0 Z' O1 a! F- N6 j$ F/ n. 俄国贵族+ Y+ F0 r7 L2 A4 B) X, g" [- q
谋学网:www.mouxue.com:" h2 ^$ N0 H+ e
3 y( a* G7 D8 m  x4 K* _  p
12.下列不属于电视这一媒介特征的是()
! ^- O5 C7 _- E. 覆盖面广,收视率高
$ O8 k7 [5 J% s1 K- _. 试听结合,感染力强; ~3 c1 R$ K4 I$ S  w+ s
. 传播迅速,时空性强
+ `7 L/ Q- g. p6 j! a4 t. 制作费用低廉,播出价格便宜。* l) C, I$ b; @( e; A' V8 Q. W4 I
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1 O  J/ J6 k7 Y# ?
; F7 K8 [% s! E7 n, @13.下列观点中,不属于大卫?奥格威创意主张的是()
  @+ e' Z8 J0 c& p/ r% c. 广告是科学而不是艺术$ v1 I, M0 ]) o& @  Y% i4 g/ U
. “说什么”比“怎么说”更重要5 V, ?# Y* g2 I( w
. 在广告界,测试最重要+ o; \$ l: x6 G$ |+ c& w" Y
. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
7 Z8 B: J, J7 u' h3 v" B: X谋学网:www.mouxue.com:
0 b) N, h4 W3 o3 o. B
( i/ a8 u( n% E5 k; K14.POP(Point of purhs)指的是()广告. j5 ?+ D& I! l. r
. 直邮广告
% H& Y) A" z8 q. 销售现场广告/ |6 j% b4 o1 k( w2 k5 {2 l
. 印刷广告
3 t) F; B: F% r2 C2 T. 礼品广告4 E3 S* T. j$ l3 N7 B4 V: V
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, a" p5 E' E, M" O! j  W+ I8 s; e7 i% K/ H# Y* i
15.“分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题,属于()
2 m6 G. s8 {) a2 S, i7 K) ]- }. 悬疑式标题
: z- j# g1 M4 d8 w; U7 J. 承诺式标题
2 x. l: X3 F" S' t$ k. 新闻式标题
2 s: A. d- r5 J" @) n7 [. 观念式标题
$ W' c" p2 h3 y5 B- I8 d( ?% G4 X) b谋学网:www.mouxue.com:
$ M1 I) V* d5 @* ]/ c
$ ]9 W/ E, y( f0 p16.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的()# _( }1 c& q. c. E. ?9 z
. 广告的趣味性
7 k* W* T1 c  x3 f" p- ?9 `) |. 广告的关联性
% i5 a6 O2 \$ h1 i( z1 Y4 V. 广告的震撼性4 O! n9 s1 P! Q
. 广告的原创性2 M2 a# b) ~/ y0 Q- Q1 n
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7 s8 q6 ~0 m/ O2 ^! V$ o3 s, p( @& b! P4 ]' a7 `* @
17.二十世纪四五十年代出现的广告理论是()
" t4 u. K. _) X7 [1 U. USP独特销售主张理论
+ d- q; O0 H5 k/ K. 定位理论* F$ [9 p( P- C' h; |4 g
. 品牌形象理论& y$ I- Q: B; q$ B
. 整合营销传播理论3 z- m0 o; I# u3 G! V
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% ]7 ]; I! @% P) Q  S3 n  X. \, B& w5 ?' a
18.目标市场营销对于广告活动的意义在于()
$ p9 w5 u$ @% ?' G: z. 做广告首先要明确目标对象. o6 n: Y- ^2 O  Y- u( R6 C9 K4 u1 N
. 广告必须有明确的广告主
- L. n% C8 N$ f6 P3 M' m. 广告是非人员的销售推广活动* u7 x3 T5 Z! A6 m8 p
. 效果评估是广告策划的重要环节- H( i' j# S! n
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- Q8 `9 o# B) q, q% F7 {
, W9 Y( z& w5 h- ^19.六顶思考帽思维方法中,白帽思维代表的是()) s! E9 `- c; _9 _+ X
. 事实和数据
: Z3 |. V3 A  e. ^. 感觉与直觉
- `+ }! W5 i6 ]4 H  m! O( q. 警告和关键性判断
, K5 o. x5 C* B. 思维过程的控制与组织& @- J! n2 f" ^! K7 H0 _
谋学网:www.mouxue.com:/ \% f  S+ Z. x4 P. L
" C+ A- r( T) t# \6 Q# R  A- u
20.1947年在纽约创立奥美广告公司的是()
# V  K: K: Z+ U/ y. 大卫·奥格威3 g! I1 e; {  ~4 L) E2 w0 h
. 李奥·贝纳
7 J4 S9 v' E% S7 J5 v- g7 [. 威廉·伯恩巴克
1 m/ z2 w; r7 T% V" ]& A. 罗瑟·瑞夫斯6 q3 J1 g: Z' V
谋学网:www.mouxue.com:- o! k3 Q' c: f$ {' |# }' j/ s! Q7 i2 ~
$ S8 W. I% O% k
21.下列被称为“最古老的营销观念”的是(). c) O; f3 q1 W
. 生产观念
# x. @$ W2 Q6 t! n: \5 Z. 产品观念) W/ f: u- X- n  ]" k. U4 `
. 推销观念( [% O3 X9 a- {! G
. 市场营销观念% n) V2 k* e8 `4 U8 e
谋学网:www.mouxue.com:% _, L- @) S* C+ t8 Y
- x: e" Q  f, g9 V/ v
22.Spk with on voi(以一种声音为内在支持点)指的是()
8 `5 z3 ?! w  v: ^- `' C* M. USP独特销售主张理论# Z0 @) P1 b+ D8 @
. 定位理论
' ?3 Y* s( q* d" T( E. 品牌形象理论) Y! R& g8 f) b% |
. 整合营销传播理论& m) q7 J0 \# P1 N/ Q/ R5 G
谋学网:www.mouxue.com:& p& V0 w! i1 T& [( u; M$ d

8 e; ?% B& S8 n/ Q23.六顶思考帽思维方法中,黑帽思维代表的是()( W* I7 J7 T% G! H# {+ V
. 事实和数据
0 ?% N% ~6 E7 _5 Y8 P1 q& q. 感觉与直觉
. r  {( X1 w+ u8 O. 警告和关键性判断
% J  |9 |% Y0 D- y0 [0 j$ X! H. 思维过程的控制与组织
, S9 d' p+ x9 p0 w% D, [" y- X谋学网:www.mouxue.com:1 z# b" y: o$ U7 W
3 Z$ |* d* d, {/ O$ S
24.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是()在广告策划中的重要性5 J6 |8 l# ~& X" S
. 广告调查' E% D# J% u6 z8 m& ?& {! }. T6 N
. 目标市场的确定* i; @  j1 e0 X4 @
. 广告创意7 i" ]5 c7 {3 p% j# b% u% Y
. 广告媒体投放
# L% j1 V& k% B% t6 h谋学网:www.mouxue.com:( S5 T7 C8 M/ Z( _: i$ Z& a4 ?

) W: ]- d# q: y. ^% t. l. C25.在广告中,百事可乐宣称“新一代的选择”,将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐,所体现的定位方法是()# Q1 N3 Y& t% m+ }( D2 e6 L) S
. 领导者定位* Q0 v/ E3 D! x* F' o' \
. 比附定位
1 X/ O5 D& |7 x. 为竞争对手重新定位
% h) Y( y. X3 V, L7 D4 u/ @7 k. 功效定位
8 e) v" R+ T% `谋学网:www.mouxue.com:
7 w' a1 r# H* u- n. t( Y+ s6 x
4 [0 ^; F5 L7 x- Y26.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学,最早创立于19世纪末20世纪初的(): w$ y) L/ x5 Z" O8 s6 D0 z
. 美国3 H' A6 X( M( m( ?7 w
. 法国
; X% ]! ?9 ]' G+ t5 l. 英国0 ]! h: D' t1 z: E$ ?
. 中国$ x& {6 t' |- W5 F: R8 |( f, P* w
谋学网:www.mouxue.com:8 S& P$ o5 \1 Y& f

5 s- R7 }, W; i; u1 V4 v* `0 D27.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()
- `0 b# L& X: q9 o% Z/ p. 垂直思考法: ^+ M7 O! k6 H  [# ^
. 水平思考法1 B7 g, `) i5 N( a. J, t
. 头脑风暴法9 q4 _# m2 l) |* w8 t
. 六顶思考帽: C2 e! E( m$ h$ N/ c+ c1 [9 A1 H! g
谋学网:www.mouxue.com:
- U5 }( I4 l# z4 Z
# v& r, t, F$ o+ ?7 R28.就消费者介入度与购买决策分类来看,购买()产品属于复杂型购买行为(复杂决策)
5 _  }8 E8 O2 u; U& @9 k. 汽车
$ T. Z3 x9 \( b; [$ ?: V. 牙膏1 h( N( t" O7 u( R( `
. 家俱
4 r5 a6 J- B( e" O5 F7 _. 洗发水
3 c. u& t+ ^4 }% x1 O' C5 Q谋学网:www.mouxue.com:1 L/ b' a1 J7 {# A0 B% U

# ]! f7 z0 J0 k8 a" E29.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是()
2 N% z7 j0 w8 S- x$ N, F( y9 h. 要供购买理由. Z0 _& B+ ~9 T9 S$ y9 z
. 拟定说服的重点,切记泛泛而谈3 G3 n/ H) [+ e1 E
. 论据比论点、论证更重要! X. O' r7 U( H$ f% @% a0 o: q
. 广告诉诸不同种类情感6 G& E7 u4 b7 b. }3 A
谋学网:www.mouxue.com:& k0 P9 C. ~# V: p* Y. k; F

2 p( t1 Q$ f( s, T+ S4 T# Z30.在市场营销观念演变中,“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是()
6 l8 z" F" V/ `5 o. 生产观念6 D/ k) Z& c3 y, V. ], q' l
. 产品观念
6 D" B" O3 D* x* d' e. 推销观念, U( G- E" e. y( d0 @
. 市场营销观念
$ [9 C4 l$ [) z0 k谋学网:www.mouxue.com:' Z. ^0 R4 ~% T5 _
3 r2 r" A! N1 D1 s' C) S& s% w$ i' _$ j
【多选题】
$ ]5 u! l2 U, j: [) d
' t& G2 S- {% b1.在()情形下,可以考虑进行再定位0 G/ s  u/ n8 z" c8 a
. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的5 y. o) f7 x8 {% d! a, e
. 竞争对手突然发起挑战,消费者对原有定位怀疑! {* \" r& S2 D- d+ }/ y, Q) A
. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
: u( b7 J1 ~) _3 e! ?. 广告主期望常换常新,要求进行再定位时
/ j: R- [/ o" j( m+ r9 n. 原有定位执行3年以上时间时;
8 H! @) B7 a2 t! G+ U谋学网:www.mouxue.com:
: w7 I# y; P) y! L2 d! `8 U+ a, j; A- ^; {: M. t
2.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有(); k* p7 g$ e4 J3 {( N
. 唤起需要
5 E8 ]6 E7 C, a* T; j' @6 t6 V  |% L. 资料搜寻; i: y6 N. `/ ?2 i. P# H
. 估价行为: G' d) i8 l4 ?: @" y. U" d4 H" ^
. 决定购买
+ k1 V; r4 S1 m& E- r. 购买后感觉- U' m- M9 _& G
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' ~; ~9 }/ b, t& z, x3 b* \9 @2 r$ E
# y6 ~& O. s; _  u, W4 G3.下列对于头脑风暴法,描述正确的是()& p# ^; z% [5 X; U0 a7 R, o
. 禁止批评
/ G6 b. S9 b# a. 鼓励畅所欲言4 a, K8 |+ s) L
. 重量不重质
5 _8 s8 L) [* l/ \4 `. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意2 M3 A. f! E4 `7 f5 J0 F0 X0 R( R
. 又称智力激荡法
" n7 y1 O" }8 \/ |7 B谋学网:www.mouxue.com:. A; ]" B( x( p  z4 G/ \/ R
% [, s- p3 @' K7 ^( Y
4.根据马斯洛的需要层次理论,人的需要被划分为()等几个层次
- U5 e$ e2 i9 J' c( a9 E% i- W( M. 生理需要, W3 U. z" @  g8 D; @
. 安全需要% |- V8 v: r; H' k, |" b  m
. 社交需要
6 y$ ~  V7 N, J- g2 W. 自尊需要0 O4 E8 z( }0 U5 b+ e, U% c
. 自我实现需要
' _1 m. Y" g0 [谋学网:www.mouxue.com:' h  j9 a6 _& w% I$ j& G
' |4 r& k% o; @2 W* d7 j6 w
5.现代广告概念的核心内容包括()$ q3 K6 m5 I5 X3 Z' A
. 广告必须有明确的广告主8 B! X5 u5 u: t& V  ^( k% w: w8 h6 n; g
. 商业广告是有偿的
$ Q7 h8 H8 x2 n. 广告是非人员的销售推广活动
) T, L% h% o# p. 传播的信息包括商品、服务、观念
" u& y/ h. `. _6 u( K6 ?7 I7 r  c. 广告的传播对象具有选择性2 X: ]: Y* [+ L
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# D4 _: _2 B# c8 i. z4 j  y# v% N0 y" Y0 _9 G3 h* ]4 _
6.六顶思考帽思维方法中,下列属于红帽思维时间所提的问题是()
8 @$ p1 \* L! v8 D, G! k. 我现在有什么感受/ b: g3 V3 O0 P  v! @  ~! l9 X% u, e
. 我的感觉告诉我什么  ^6 ^: r& }+ |  |  h
. 我的直觉反应是什么
: e) g8 @! A2 H7 O. 目前我们拥有哪些信息
5 x* y4 u% K4 u- S3 C0 o! R. 这样做会带来哪些积极影响?4 q. q: y. ?& N) G' K6 x, O6 A
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. F- i# L. g0 i0 U# K! E0 N4 N4 @6 j1 x+ L" y; |' d1 M; p& c
7.下面属于传播学五大基本研究内容的是()* T; W% L4 d" C/ t( D1 p$ J
. 传播者研究
  v; _$ z# c: x. 媒介研究: F7 I, }% s& t3 z7 A/ d/ w0 h; O
. 受众研究" e6 j& r! l1 B* D/ ~
. 信息研究: f# }* f+ t/ g+ ?
. 效果研究8 b- Z( {$ P. W2 ]7 L
谋学网:www.mouxue.com:. q+ k3 `+ `- H( M, Z/ ]& R* ?; c
, _( M. c% m! C
8.市场营销组合4P理论指的是()
6 I( X* A3 L( q. 产品
% }# L9 N3 Q0 w+ s+ e. 价格/ i# `8 C4 j1 W: ?( l' m
. 渠道
  A+ B5 `6 R* l: R3 {. 促销
8 Q. s' |1 T! t" S. a. 消费者7 [+ b" H6 Y4 F& q$ F2 X9 r( O
谋学网:www.mouxue.com:
7 ~- Q. L% I! L) ?8 M
/ Y! W# J/ p+ ?9.就广告调查的内容来看,整体上可以分为()二大类, @) n" I7 t" P6 G, Q* C
. 广告市场调查
* o# X) D  F# @  H( \2 F+ W* ]. 广告传播调查
! w2 Z# k. K, [( ]# o. 市场环境调查" t9 |6 E1 k2 U. F- m
. 竞争状况调查# p- Z5 M4 H/ g: \. t
. 广告主题调查6 Y6 j" n9 J- v; |- q* V! }
谋学网:www.mouxue.com:+ `* L. S+ W& w& l! i/ v% R
: r: i* K2 t3 {- ^8 K& V: O& K; V6 Z
10.选择目标市场必须要考虑的三个因素是()
! E; b* o# H" n, n0 G  `. 消费者的需求% B- ?5 B/ f$ _. ^! M/ ~" j7 R
. 市场竞争状况
2 G& I" a$ S# [. 企业的资源
+ l2 n; z! T' j% o7 q: \7 k; g9 g. 媒体竞争状况
) ~% Q" U, u  V6 H: H6 A. 广告效果评估8 Q) V# z8 _+ U" _% F6 U  Z: F
谋学网:www.mouxue.com:
* {9 G* n, J1 T! I! w* x9 M# R1 w
3 F: {8 a7 I/ o0 d【判断题】
/ v$ `+ c7 e$ F, v% |2 m3 |$ n- d8 u0 l5 U9 D1 U2 ?
1.软性销售派又称“原因追究法派”
! j5 E; i. g2 M% b7 k. 错误
2 O, o0 c8 a1 ^+ c' ~; g. 正确
2 `1 r8 W. j! D' E/ S谋学网:www.mouxue.com:
6 t! \. Y% L3 `* y
$ u1 a5 {; d2 \7 P0 @1 X2.广告调查,是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
* h1 y; M: D' h; _7 W. 错误
' D, E% U( K2 e. 正确3 n& G5 s% d  X1 E% m; ~
谋学网:www.mouxue.com:
9 {8 \! P; b6 _# `) s3 |9 U6 U! Y+ v$ ?+ D. I& H
3.广告创意战略运用方面,品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明# m& `' O! `+ p$ x/ C
. 错误! G6 _# x* e2 `8 g
. 正确6 v/ w! z+ r3 I
谋学网:www.mouxue.com:# @6 k0 {5 R) u8 ]
- X6 f* t  U& J8 ^! x6 a4 A
4.广告调查与市场调查的关系密切:市场调查是广告调查的一个组成部分& E% I( Y7 f6 N9 O# @- [
. 错误
$ |& Q$ @$ ]+ F( X3 f  f) V. 正确! G! J; f% t# A- `. H6 q" Y# C
谋学网:www.mouxue.com:, G$ l1 ~0 b$ u4 n( }- N: N1 L
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5.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点+ a0 ^4 W4 O/ l" A0 I/ J
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* i, z/ F. |- l! K" B6.传播学与广告学的不同在于,广告学以理论研究为重点,传播学则以业务研究为重点9 v& ?& G. Q/ ^- _+ J
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: ^4 s& |3 e# V/ H$ r4 x3 q' D7.在广告传播中,广告传播对象和目标市场总是完全重合的+ o! }4 I) w3 J
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8.定位理论的提出者是唐·舒尔茨
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9.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威2 J0 _  `# ]7 N* U% i8 O$ S
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/ p: c- q" t& v10.广告调查方法中,观察法像人类学者一样,考察消费者居住、工作、娱乐的场所,置身于消费者生活的环境中,记录消费者的行为5 M7 D% @% J) F3 u$ I9 T# S
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发表于 2015-12-6 08:29:27 | 显示全部楼层
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flysky8848 该用户已被删除
发表于 2015-12-13 21:24:33 | 显示全部楼层
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发表于 2015-12-22 08:33:22 | 显示全部楼层
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