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一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。）V 1. 入户访问的最大问题是（ ）。
A. 沟通问题
B. 费用太大
C. 访问量少
D. 代表性差
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2. 下列关于众数说法错误的是（ ）。
A. 数值上等于中位数
B. 出现频次最高的变量值
C. 可能不止一个
D. 是集中趋势的计量
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3. （ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A. .架构效度
B. 收敛效度
C. 区别效度
D. 几并存效度
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4. 调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒（ ）听。
A. 3
B. 2
C. 10
D. 4
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5. 市场调查的两个关键环节是（ ）。
A. 问卷设计和数据处理
B. 确定总体和抽样样本
C. 问卷设计和实地调查
D. 问卷设计和抽样设计
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6. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（ ）。
A. 1
B. 9
C. 8
D. 10
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7. 问卷设计过程不包括（ ）。
A. 分析调研结果
B. 实施调研
C. 评估问卷
D. 获得各方认可
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8. 如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。
A. 邮寄访问
B. 街上拦截访问
C. 因特网
D. 电话访问
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二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）V 1. 下列属于机器观察法的有（ ）。
A. 生理测量装置
B. 交通流量计数器？
C. 意见与行为测量
D. 审计
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2. （ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。
A. 斯皮尔曼相关系数
B. 偏相关系数
C. 典型相关系数
D. 皮尔逊相关系数
E. 可决系数
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3. 在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有（ ）。
A. 众数百分比
B. 平均数百分比
C. 列百分比
D. 行百分比
E. 总的百分比
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4. 调研报告中标题页应包含的内容有（ ）。
A. 调研结果
B. 项目标题
C. 报告日期
D. 调研企业名称
E. 客户名称
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5. 下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有（ ）。
A. 调研时间短则宜用邮寄调研
B. 抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序
C. 预算应该合理控制
D. 问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法
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6. 平均值抽样分布的特征包括（ ）。
A. 分布的平均值等于总体平均值
B. 分布的标准差等于总体标准差
C. 分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根
D. 是正态分布
E. 非正态分布
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三、判断题（共 6 道试题，共 30 分。）V 1. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。（ ）
A. 错误
B. 正确
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2. 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（ ）
A. 错误
B. 正确
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3. 简单随机抽样是最完全的抽样。（ ）
A. 错误
B. 正确
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4. 销售观念的第一个要素是消费者向导。（ ）
A. 错误
B. 正确
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5. 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（ ）
A. 错误
B. 正确
资料来源(谋学网www.mouxue.com)：5 分
6. 经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。（ ）
A. 错误
B. 正确
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发表于 2016-2-17 21:02:08
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