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一、单选题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1. 设计制作报纸广告,要为提高报纸广告的( )服务。
A. 频次率
B. 记忆力
C. 到达率
D. 注目率
资料来源(谋学网www.mouxue.com):5 分
2. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。
A. 广告时间长短
B. 诉求对象不同
C. 媒体不同
D. 是否付费
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3. ( )是广告创意的起点与基础。
A. 广告计划
B. 广告主题
C. 广告文案
D. 广告调查
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4. 狭义广告亦称( )。
A. 商业广告
B. 公益广告
C. 报纸广告
D. 电视广告
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5. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。
A. 劳务
B. 商品
C. 服务
D. 商品、劳务和服务
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二、多选题(共 8 道试题,共 40 分。)V 1. 构成广告的视觉要素主要有( )。
A. 色彩
B. 文字
C. 构图
D. 图画
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2. 广告策划主要程序包括( )。
A. 调查分析阶段
B. 执行实施阶段
C. 决策计划阶段
D. 评价总结阶段
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3. 专业广告公司为客户提供“广告”商品,其服务内容一般包括( )。
A. 创意
B. 媒体购买
C. 广告制作
D. 营销研究
E. 业务沟通
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4. 按广告诉求方式,广告可分为( )。
A. 表演广告
B. 感性广告
C. 演说广告
D. 理性诉求广告
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5. 按广告诉求方式,广告可分为( )。
A. 感性广告
B. 表演广告
C. 理性诉求广告
D. 演说广告
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6. 按商品生命周期分类,广告可以分为( )。
A. 维持期广告
B. 开拓期广告
C. 竞争期广告
D. 退出后广告
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7. 中国的广告管理法律体系包括( )。
A. 其他涉及广告管理的法规
B. 规章
C. 基本法规
D. 规范性文件
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8. 按广告媒体分类,广告可以分为( )。
A. 电子广告
B. 销售现场广告
C. 交通工具广告
D. 户外广告
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三、判断题(共 7 道试题,共 35 分。)V 1. 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播,加强对广告内容的审查,也是媒体广告组织的重要职责。
A. 错误
B. 正确
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2. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等,都是围绕着媒体目标来展开的。
A. 错误
B. 正确
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3. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。
A. 错误
B. 正确
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4. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
A. 错误
B. 正确
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5. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A. 错误
B. 正确
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6. 广告策划实质是一个不断决策的过程。
A. 错误
B. 正确
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7. 创意一定要以广告主题为核心,通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。
A. 错误
B. 正确
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