15秋东财《广告理论与实务》在线作业1（随机）辅导资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A. 频次率
B. 记忆力
C. 到达率
D. 注目率
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2.  广告的社会效果，即对（ ）的影响。
A. 销售
B. 艺术
C. 经济
D. 社会
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3.  广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A. 广告作品
B. 广告主题
C. 广告文案
D. 广告标题
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4.  广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 公益广告
D. 非商业广告
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5.  大部分广告的目的主要追求（ ）。
A. 长期效果
B. 现场效果
C. 即时效果
D. 短期效果
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二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。）V 1.  广播广告的三要素是（ ）。
A. 音乐
B. 人声
C. 音响
D. 对白
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2.  广告管理的对象包括：( ) 。
A. 广告产品
B. 广告经营单位
C. 广告主
D. 广告媒体
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3.  广告创意的特点是（ ）。
A. 独特
B. 科学
C. 新颖
D. 表现
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4.  随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A. 现代化
B. 电子化
C. 艺术空间化
D. 单元化
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5.  广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A. 制定广告策略
B. 明确广告对象
C. 制定广告计划
D. 确定广告目标
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6.  广播广告的三要素是（ ）。
A. 音响
B. 音乐
C. 人声
D. 对白
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7.  广告创意的原创性要求（ ）。
A. 标题新颖
B. 与众不同
C. 打破常规
D. 画面新颖
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8.  人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。
A. 生理
B. 心理
C. 季节
D. 视觉
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三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。）V 1.  广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。
A. 错误
B. 正确
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2.  根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
A. 错误
B. 正确
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3.  广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。
A. 错误
B. 正确
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4.  诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。
A. 错误
B. 正确
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5.  广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。
A. 错误
B. 正确
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6.  创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
A. 错误
B. 正确
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7.  政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
A. 错误
B. 正确
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