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期末作业考核- D7 x [ n, p( X
《市场营销管理》 2 G& R" j8 R' }% d" c M: ~
+ ~1 F A G# W& y3 ]" x. h+ S* p2 b. p8 t5 `
满分100分
. n) | k# i0 i5 @+ O2 U* z一、 名词解释题(每题6分,共30分)& J# ] [( C1 W) v
1、市场# p; ^5 }/ m: X6 d3 q
2、营业推广
% B; O ~; x ^3、分销渠道
4 d& j- n+ g; a' W4、核心产品
' m8 e; n* L& A7 G) S: A7 N5、社会阶层/ \4 S1 R1 S# s
二、简答题(每题10分,共40分)" @! N5 B0 s% T: o
1、市场营销组合的特点是什么?5 w! Y: }, w9 u; F; A3 S
2、 简述品牌资产的特征。
2 F1 d, l1 y: F3 l$ ] j3、促销有哪些作用?0 R$ r( c- I/ T% A" r. Z
4、 细分消费者市场主要依据哪些变量。
. u; J3 ]5 Z7 g7 Z1 Z三、论述题(每题15分,共30分), z& T# d$ u, B3 q! v
1、试述顾客满意理论及其意义?
- v0 _; d- G4 W! c' F/ g- }7 L" A2、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。" D0 P2 G8 P& p, U
7 Q* w( Y1 B1 Z s5 U8 v7 o+ A
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