西安交通大学16年3月课程考试《药物营销学》作业考核试题

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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1.  产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A. 宽度
B. 长度
C. 黏度
D. 深度
      满分：2  分
2.  市场细分的思想方法是()
A. 求大同存小异
B. 求小同存大异
C. 求小同存小异
D. 求大同存大异
      满分：2  分
3.  企业市场营销环境包括()
A. 人口环境和污染环境
B. 自然环境和文化环境
C. 微观环境和宏观环境
D. 政治环境和法律环境
      满分：2  分
4.  患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于()
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 都是
      满分：2  分
5.  邮政企业最有天然优势开展的调查是()
A. 电话调查
B. 当面调查
C. 留置调查
D. 网络调查
      满分：2  分
6.  市场营销学的研究对象是()
A. 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B. 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C. 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D. 研究市场营销活动规律及策略手段
      满分：2  分
7.  根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为()
A. 集体判断法
B. 专家意见法
C. 用户意见法
D. 综合判断法
      满分：2  分
8.  产品组合的深度是指()的总数。
A. 产品项目
B. 产品品种
C. 产品规格
D. 产品品牌
      满分：2  分
9.  市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是()
A. 迎头定位
B. 重新定位
C. 共享定位
D. 避强定位
      满分：2  分
10.  每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
      满分：2  分
11.  实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()
A. 差异性策略
B. 集中性策略
C. 无差异性策略
D. 统一性策略
      满分：2  分
12.  从经济学的角度看，原始的市场是()
A. 商品交换的场所
B. 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和
C. 消费需求
D. 市场需求
      满分：2  分
13.  仓库规模大小主要应该考虑()
A. 仓库的位置
B. 储存的时间
C. 产品周转的速度
D. 仓库的储存量
      满分：2  分
14.  广告代理公司属于()
A. 药品中间商
B. 营销服务机构
C. 实体分销商
D. 金融机构
      满分：2  分
15.  包装属于三层次产品中的()
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 中间产品
D. 附加产品
      满分：2  分
16.  对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()市场营销策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 集中性
D. 大量
      满分：2  分
17.  股东管理人员职工属于()
A. 金融公众
B. 群众团体
C. 地方公众
D. 企业内部公众
      满分：2  分
18.  中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 密集性
D. 综合性
      满分：2  分
19.  把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做()
A. 分类
B. 编辑
C. 筛选
D. 剔除
      满分：2  分
20.  市场调查首先要解决的问题是()
A. 确定调查方法
B. 选定调查对象
C. 明确调查目的
D. 解决调查费用
      满分：2  分
21.  形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 期望产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 潜在产品
      满分：2  分
22.  为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于()
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
      满分：2  分
23.  对于产品种类较多的企业宜采用()
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 市场型组织
      满分：2  分
24.  个别专家意见法又称为()
A. 头脑风暴法
B. 综合判断法
C. 德尔菲法
D. 用户意见法
      满分：2  分
25.  附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。
A. 功能
B. 利益
C. 属性
D. 用途
      满分：2  分
26.  流行西方的经济学理论认为，人们的消费水平由人们的()决定
A. 可支配收入
B. 总收入
C. 储蓄
D. 借贷水平
      满分：2  分
27.  电话调查的最大缺点是()
A. 样本不完全
B. 成本高
C. 速度慢
D. 范围小
      满分：2  分
28.  高度的()是遴选非处方药的首要条件
A. 安全性
B. 稳定性
C. 方便性
D. 有用性
      满分：2  分
29.  与非处方药相比，处方药的生命周期()
A. 长
B. 短
C. 相同
D. 无可比性
      满分：2  分
30.  如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择()市场营销策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 密集性
D. 综合性
      满分：2  分二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1.  构成药品价格的因素有（）
A. 生产成本
B. 流通费用
C. 国家税金
D. 企业利润
      满分：2  分
2.  公共关系的基本职能有（）
A. 收集和沟通信息
B. 塑造企业形象
C. 协调各方的关系
D. 咨询和引导
      满分：2  分
3.  消费者对一个产品的把握一般有（）这几方面的知识
A. 有关产品属性和特征
B. 使用产品的消极结果或损害
C. 使用产品的积极结果或收益
D. 有助于消费者满意或达到目的的产品价值
      满分：2  分
4.  药品市场调查的原则有（）
A. 客观性
B. 系统性
C. 反馈性
D. 经济型
      满分：2  分
5.  包装的层次是（）
A. 次包装
B. 内包装
C. 中层包装
D. 外包装
      满分：2  分
6.  产品组合包括的变数是（）。
A. 适应度
B. 深度
C. 黏度
D. 宽度
      满分：2  分
7.  问卷调查包括（）
A. 邮寄调查
B. 留置调查
C. 面访调查
D. 网络调查
      满分：2  分
8.  根据渠道成员相互联系的紧密程度不同，可以分为（）
A. 单渠道
B. 传统渠道
C. 渠道系统
D. 多渠道
      满分：2  分
9.  药品促销的两个基本策略是（）
A. 推动策略
B. 向上策略
C. 向下策略
D. 拉引策略
      满分：2  分
10.  人口环境包括（）
A. 人口数量
B. 人口的增长速度
C. 人口结构
D. 人口分布
      满分：2  分三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1.  从市场营销角度看，个人总收入是影响消费需求的最活跃的因素。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  产品是人类满足需要和欲望的工具，广义来说，产品即为任何能满足人类需要和欲望的东西。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  “德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  药品市场营销实施是指医药企业为确保营销目标的实现，将药品营销战略和计划转化为具体的营销活动的过程。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  生产导向是以推销为重点，通过开拓市场、扩大销售来获利；销售导向是以生产为重点，通过增加生产.提高质量.降低成本来获利。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。(?)
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  营销观念是指企业从事市场营销活动的基本指导思想或经营哲学。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

洛凝

每学期都来

yyx30008

谢谢，满分

じ★祖☆じ

资料不错哦，希望一直有这么好

gzzk2008

可以，满分

Paulee

值得信赖