东北大学16春学期《市场营销学》在线作业2资料辅导资料

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16春学期《市场营销学》在线作业2
+ W$ C6 q$ |1 f/ n  w0 k1 a
9 n' P& ]$ ]) W. r$ `! e' z7 q/ G
/ q& |& P2 y$ |: y$ j

一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 15 道试题，共 75 分。）

1.  与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
+ ?; Y; e' F- g/ i7 f' z3 a+ D( O. 通常比便利品便宜
! X9 O0 M& q8 Y/ d7 I1 q7 ~. 可以不用计划就购买
- P& w7 ^+ t* P. 消费者可随时购买
5 s% w. R0 V: q' K  l. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
正确资料：
2.  一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。
. 总收入
. 可支配收入
, B6 g0 ]# \7 H9 Z  e. 可任意支配收入
* ?+ u5 [: g" M- J6 f9 F5 U. 家庭人均收入
正确资料：
3.  使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
8 {* ^, j( e9 V( |1 Y. h. 推动
6 E; ^( F4 y' U1 o% e! q; Y. |* q. 拉动
1 @3 F  D1 R( l: L' [. 广告轰炸
. 人员促销
正确资料：
+ S7 e: J& A5 T4.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
( F8 h2 M! Y$ v0 H. 长
. 短
. 宽
# r. j' A; B3 W. W5 N. 窄
: Y; C- u( {/ C4 E% L! o9 q! x正确资料：
5.  有奖销售属于（ ）促销方式。
) W5 A! ~3 t8 u9 B4 B. 广告
9 M, E3 T4 J, h( |( ~9 d. {. 营业推广
% h7 P$ Y% A9 m. 人员推广
9 L7 W- ]1 |# L% c& x. 公共关系
正确资料：
6.  当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
. 纯竞争
) s* V0 i# Z# g  b9 h0 X. 垄断竞争
. 寡头垄断
  O* y$ {3 Z& t% c3 u. 纯垄断
- ?6 h/ n, t8 N3 f& b4 K正确资料：
; ~' f) r* D2 \0 n% d2 M7.  恩格尔系数是指（ ）。
" K. d/ U4 `: l. 食品支出占家庭收入的比例
. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
. 家务经营支出占家庭收入的比例
. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
" Q% v* V5 g4 V( ^; b/ L/ @正确资料：
8.  一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
- w' {( v$ l5 X6 {: D* B: z. 生产观念
' i2 d. s7 M8 y. 生态营销观念
4 e/ K% r; E% C5 G$ k- ^+ j% }( b* k. 推销观念
. 社会营销观念
* m; p: ?  m" M: U. p9 h- p5 I正确资料：
9.  下列不属于市场预测方法的（ ）
. 因果分析法
. 类推法
$ r8 i8 k& n0 z. 经验判断法
1 [- u) a+ }3 H7 W3 Y& k. 多因素指数法
正确资料：
5 I1 j# S4 T7 q& t  O5 E10.  渗透定价法（　　）。
. 在价格较为敏感的市场中更为有效
$ ]- ?& ?: V8 g9 L$ G" }2 Z: b. 引诱竞争者进入市场
. 快速地补偿产品的开发费用
. 降低生产费用
7 A- [* j$ C* b正确资料：
% G( N( t5 ?6 z& O9 l11.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
. 长
. 短
5 x4 C5 V% W& f8 `. 宽
, n5 s! p8 r" N& Z0 I+ g. 窄
5 w# A" L6 c, f正确资料：
" ~" m' M; v  m7 Q12.  无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
( F: g7 q; X6 R- F9 w& D1 s) d. 企业实力较弱
) ~5 ?- A# ~, u8 D6 U5 T6 q6 r( A3 O. 产品性质相似
. 市场竞争者多
# B+ _/ g2 g0 {. 消费需求复杂
* g2 @1 ^* A% E  u正确资料：
  C! }) Y6 Z8 f& Y* s13.  顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
- {% U+ `' p. O8 f. |. 整体顾客价值
. 产品价值
. 顾客价值
5 B: _% P: C; D2 f: x) u- K. 购买成本
正确资料：
9 ?6 ?1 B  ~/ R/ ^5 H3 H7 W/ V14.  （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
. 产品
. 价格
  I) r! B& U% U: |8 S% ^3 o. 促销
& P- g+ X2 l8 _2 ^' d2 R+ a8 d+ U. 分销渠道
正确资料：
4 O& r% h" U3 {6 y5 S15.  如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
. 降低价格以增加收益
8 E( ?' G1 v4 ]) p. 提高价格以增加收益
# H% k& I7 m& o. 降低成本以增加收益
5 b) y& }* I8 d2 z. 提高产量以增加收益
$ ]3 o! m0 {6 m- E正确资料：



; A$ z1 I+ B# ^16春学期《市场营销学》在线作业2
; h8 e# ^$ {+ W& ?/ Q* d" e
$ o9 c$ E% S' J; E6 w! N  M
# ^( U* u, L, e
5 [5 Q; S4 h8 w. I( Q! i
二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  市场细分与细分市场是一样的概念。
. 错误
/ \- }# T) _/ j  M4 A2 U" c. 正确
正确资料：
2.  所谓市场营销是营销者（个人或集体）通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
1 S) w% y9 w; ?6 c. 错误
. 正确
- p1 X8 A4 y, c# w8 r! h正确资料：
1 f( w. _4 y1 m: g3.  因果分析法是研究各种经济现象之间相互关系，进行经济预测的方法。
. 错误
. 正确
3 A3 I( u9 Z# h- y7 |2 w. _正确资料：
; z& g$ \( p# Y' F4.  相对市场占有率的值域变化范围为0-1之间。
. 错误
. 正确
( m2 E6 y) N+ x. ]( A8 K- M+ U正确资料：
5.  经济订货批量是单位总成本最低时的进货量。（）
: E% q% a1 ^, Q0 _0 l: h9 R' C. 错误
. 正确
正确资料：
5 C; A' g2 `2 y$ j0 q
) A! t. Z! X/ a0 g+ `0 J: @
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