16春西电《营销管理》在线作业资料辅导资料

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西电《营销管理》在线作业




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 25 道试题，共 100 分。）

1.  企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自目的。这是（）的思想。
. 交易营销
. 关系营销
. 市场营销
. 大市场营销
正确资料：
2.  批发商与零售商之间发生的冲突叫：
. 水平渠道竞争
. 垂直渠道竞争
. 水平渠道冲突
. 垂直渠道冲突
正确资料：
3.  （）认为，消费者通常表现出一种购买惰性，如果顺其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品。
. 生产观念
. 产品观念
. 推销观念
. 市场营销观念
正确资料：
4.  利用现有产品，在现有市场上争取扩大市场份额，被称为（）
. 市场开发战略
. 产品开发战略
. 市场渗透战略
. 一体化战略
正确资料：
5.  不考虑子市场的特性，而只注重子市场共性，运用单一的营销组合的战略属于：
. 无差异市场营销战略
. 密集性市场营销战略
. 差异性市场营销战略
. 集中性市场营销战略
正确资料：
6.  电视的普及使观众对电影的需求下降，电影院的主要营销（ ）
. 改变市场营销
. 刺激市场营销
. 重振市场营销
. 降低市场营销
正确资料：
7.  某些消费者在连续购买牌产品后，又连续购买品牌，这样的消费者属于:
. 几种品牌忠诚者
. 铁杆品牌忠诚者
. 转移品牌忠诚者
. 不确定
正确资料：
8.  消费者认为可信度最高的信息是（ ）来源的信息。
. 商务
. 个人
. 经验
. 公共
正确资料：
9.  市场营销管理必须依托一定的（ ）进行。
. 营销组织
. 人事部门
. 主管部门
. 财务部门
正确资料：
10.  不考虑子市场的特性，而只注重子市场共性，运用单一的营销组合的战略属于：
. 无差异市场营销战略
. 密集性市场营销战略
. 差异性市场营销战略
. 集中性市场营销战略
正确资料：
11.  沟通的一般模式中，影响信息传播质量和效果的要素是（）。
. 信息发出者
. 噪声
. 编码
. 信息通道
正确资料：
12.  企业的市场营销战略通常会涉及到三种力量的相互作用，我们称这三种力量为“营销战略3”，以下不属于这三种力量的是()。
. 消费者需求
. 企业
. 竞争者
. 消费者所愿意支付的成本
正确资料：
13.  消费者购买参与程度低、品牌差异程度大的购买行为是：
. 习惯型购买行为
. 变换型购买行为
. 复杂型购买行为
. 协调型购买行为
正确资料：
14.  协助买卖成交，推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介是（ ）
. 供应商
. 商人中间商
. 代理中间商
. 辅助商
正确资料：
15.  中间商都愿意和柯达、微软等国际知名公司长期合作，这属于生产者的（ ）
. 奖赏力
. 强制力
. 感召力
. 法定力
正确资料：
16.  上下游营销渠道之间发生的冲突属于：
. 水平渠道竞争
. 垂直渠道竞争
. 水平渠道冲突
. 垂直渠道冲突
正确资料：
17.  企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这样一种定价方法称为
. 竞争参照定价法
. 比例定价法
. 反向定价法
. 逆向定价法
正确资料：
18.  戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（ ）。
. 产品差异化
. 服务差异化
. 渠道差异化
. 人员差异化
正确资料：
19.  一种观点认为，市场=人口+（）+购买欲望。
. 购买力
. 货币收入
. 资金
. 消费者收入
正确资料：
20.  产业市场的需求是（ ）
. 无弹性
. 富有弹性
. 引申需求
. 弹性无穷大
正确资料：
21.  企业针对最后消费者，花费大量资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求，这是一种（）。
. 推式战略
. 广告优先战略
. 促销导向战略
. 拉式战略
正确资料：
22.  市场细分的客观基础是
. 不同产品的消费需求的多样性
. 不同产品的消费需求的相同性
. 同一产品的消费需求的同一性
. 同一产品的消费需求的差异性
正确资料：
23.  年度计划控制过程的第一步是（ ）。
. 确定目标
. 评估执行情况
. 规定企业任务
. 选择目标市场
正确资料：
24.  （）是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体。
. 家庭或朋友
. 同事或朋友
. 参照群体
. 相关群体
正确资料：
25.  一个行业中某种产品的生产和销售完全有一个买主经营和控制，这属于：
. 完全竞争
. 垄断竞争
. 寡头竞争
. 纯粹垄断
正确资料：


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老师告诉我的蛮不错！

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