南开16春学期《营销案例分析》在线作业辅导资料

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' {7 S7 O/ `/ b6 c2 Z16春学期《营销案例分析》在线作业
$ L0 J# s- }2 y2 N+ n' T5 e( H
& [/ |0 H+ L) O/ U& N. Q% l9 O

6 I! q; D5 Q% W8 I. i$ Y; ^* l& S
/ ^! {6 }0 O. Z, C% n- ]. c: X% G一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）

1.  全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
. 地域范围
! y3 b; b' W1 O, T) S. d/ `0 O" G. 科技水平
. 新颖程度
% m9 Y7 b& A$ C1 j2 _; L) d. 消费者认知
& _- ?% p& _6 z7 u( P6 r9 M+ r0 S正确资料：
3 U, T8 K2 g5 a" l1 V% }8 c8 ?, w, @2.  市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
8 R7 X* ~! g- ~. 阿尔·赖斯
& P+ R3 G6 ^8 \. C$ e: ^, {. 迈克尔·波特
. 彼得·德鲁克
. 菲利普·科特勒
正确资料：
4 x; l, v2 `/ n' @6 \6 W+ L+ g+ ?& W3.  SWOT法中的“T”代表（）
- ^! d' O9 J7 f3 P; m. 优势
+ O$ N1 H1 p: m4 Y- K! R0 B. 劣势
2 i9 N8 }' E+ f) R5 C. 机会
1 n* u6 g) t/ Q; a. 威胁
正确资料：
4.  关系营销的中心是（）
, \1 H5 z( a, ?) U7 \. 顾客承诺
; x  K0 D6 ^; Z) @; \. 顾客忠诚
: K, ~% d! H; m$ {$ _1 e% K) w. 顾客满意
. 顾客需求
0 A% w( ^0 N$ ^3 p4 E正确资料：
5.  企业之间竞争的最高境界是（）
. 价格竞争
. 品牌竞争
* @  o1 s* U. V. d, d. ^. 产品差异化竞争
. 服务水平竞争
正确资料：
1 p4 D# V1 ]5 D" j; W6.  下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
  s  I$ @  L5 Z2 q1 I7 m) H. 消费者
. 经济
( g) A1 l5 P6 L+ `6 S. 科学技术
5 G6 ~+ c# h$ i0 ^. 社会文化
正确资料：
& Q' \* g8 e1 G7 m7.  市场营销环境分析常用方法是（）
. 波士顿矩阵法
$ W5 o, [3 L5 N4 }% w; x' D& y# D3 }. 五力模型
. SWOT法
. 市场定位
7 [7 B% U2 P1 E5 a, W# z* I正确资料：
8.  确定中间商数目属于确定（）
3 Z# j3 p7 }: _; c9 }6 c! A! F9 C. 分销渠道目标
/ O$ h4 @8 w  ^9 i2 x, T9 m. 渠道长度
4 D+ T4 i3 K/ O, z% ?. 渠道宽度
$ k: g; K6 j/ ?' L+ z. 渠道成员的责任和义务
正确资料：
! n) s, s$ A- L0 e& ^9.  一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
. 广度
! F) S/ {! C) W" @' J0 D. o# P. 深度
" H. k" v& s, O5 z& i8 b* a. 长度
5 q9 ~7 t$ b! S. 密度
5 K! D8 [" f  t) v2 V: t正确资料：
10.  “6P”概念属于（）
. 大市场营销
* d' Y& s! r4 l. 关系营销
: b" j8 X' T: X# n) q3 s$ y. 整合营销
2 x& ]' Z0 G2 t7 M! ?. 事件营销
正确资料：
( s8 v1 t9 m' ~) S: _( N11.  市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
. 阿尔·赖斯
* X: m) s# p$ t7 e6 e6 q3 O. E3 `. 迈克尔·波特
. x1 [! T6 B) I1 ^# C6 _1 x5 G; b! ?. 彼得·德鲁克
. 菲利普·科特勒
3 x% q, R+ [2 o- @正确资料：
12.  渠道长度决策是指（）
. N3 w% c1 W. N3 [. 确定分销渠道目标
. 确定渠道中的中间商类型
# Y  S9 V% F& l' M. 确定中间商数目
. 确定每个渠道成员的责任和义务
/ D2 H4 x' ?% O5 K" r- q$ a正确资料：
13.  产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
4 d4 N7 P2 H$ O! f7 A. 广度
( ~5 i4 Z0 }; B4 m. 深度
4 ?1 s7 D! w, r6 h" N- p+ @3 r. 长度
. 密度
正确资料：
14.  市场信息被称之为（）
2 I. K& F$ _' ]8 @% ]. 第四资源
. 第五资源
. 第六资源
7 R5 g2 j# F, h: P. 第七资源
正确资料：
15.  （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
. 核心产品
. 有形产品
, Q" g6 r3 D. L1 I1 @. 延伸产品
2 m& q7 O2 @2 |6 M. 无形产品
8 e, H' T$ Q4 D7 T% s正确资料：
16.  时空定位、执行效果监测与评估属于（）
. 产品策略
. 价格策略
- C/ S% l( I. U$ }. 分销策略
. 促销策略
正确资料：
17.  两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
. 收购
% V1 `) `- W% K- n5 [: n/ F: r. 合并
4 J, d9 E* [5 ?/ \. 兼并
. 重组
5 b; R3 h+ T+ A正确资料：
18.  定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
. 单向延伸
. 双向延伸
  p' `/ z2 N: M. 向上延伸
+ O% l2 v: ?! i% u  }. 向下延伸
正确资料：
) ~0 r. ~) g# _4 P* s! @19.  直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
. 渠道的类型
2 `! ?( |8 w- d" g. 渠道的层级
) P% z: S6 y0 D0 Z: A. 中间商的类型
. S% }9 y; y5 e# [% }. 中间商的数量
正确资料：
20.  整合营销的对象是（）
. 企业需求
. 供应商需求
. 消费者需求
- Y; h& i8 q3 v, d. 政府需求
5 H  i1 B% \2 n5 B: W* z& O+ m正确资料：

" D& Q: r0 o: R3 w6 d/ o: u
! g$ j/ B9 M+ S) Y. c+ `- u8 u2 [
16春学期《营销案例分析》在线作业
8 m3 @3 y8 W2 P5 J6 N

9 D- P2 f! ~# C- `' U
/ W8 C8 R3 g* L% j( g1 \
2 x8 _0 G9 B& a2 _/ H; C二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 20 分。）

8 {! H% G- y1 n8 H' `2 E6 ^7 I2 j1.  组织市场可以由以下（）三部分组成
  A, W% O3 T# i6 A. 产业市场
2 u$ _6 |5 [0 p2 Z. 中间市场
. 消费市场
. 政府市场
5 |3 [: X4 M( r0 M4 n, j2 z正确资料：
: K- z( L+ t: m6 W6 ]2.  下列属于营业推广表现形式的是（）
! ~, E0 q. }2 X2 H, c, L. 返券
. 陈列
. 演出
. 佣金
3 d. K3 S9 f1 n/ _正确资料：
; n1 `5 s, m3 x3.  多元化增长战略包括（）
. 同心多元化
3 c- n4 C9 J/ J; Z  q" f0 R# G. 水平多元性
/ |" Q6 M$ C: e6 C: p% a; N. 集团多样化
. z: X" d; p  }+ f* A% `; v+ k) M. 产品多样化
5 B  E. [' f0 j, a正确资料：
% p' J2 ^( _9 b8 u4.  下列是品牌层次的有（）
' g8 a4 p9 b, z! \$ ?# O9 w  w" v. 属性和利益
. 价值和文化
$ U" @; f7 t- _+ L' a2 H. 个性和用户
. J5 ^) z$ C6 V1 a, l3 ]3 M. 需求和态度
正确资料：
- ^* `4 T1 W6 }& F- f5 ]) f5.  企业微观环境包括（）
. 企业本身
- t, s* L# Z. f+ P3 U, g8 s, H. 营销中介
. 竞争者
) j( J; U3 p' O, L. 公众
6 ]2 [- c$ t" e+ @. E正确资料：
6.  市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）
$ f3 K2 i- L3 B5 t. K% T( X9 p. 内部环境
. 外部环境
* n4 N, u% ~( u" v5 T$ _# |. 微观环境
. 宏观环境
正确资料：
5 P% a+ |& t9 N9 X8 {% m7.  市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
- T. ]1 R  f9 h  l/ \7 u4 c. 内部环境
  A( A: B' l- [1 m+ h. 外部环境
1 Q( n( z/ P, x/ S6 @, T$ \1 @. 微观环境
. 宏观环境
正确资料：
2 A  V1 N. `7 [6 M( i6 ^( i. h/ F8.  消费者购买行为的动机有（）
7 W' O- s! R9 D/ z( F1 p$ y. 生理性动机
. 理智性动机
. 心理性动机
. 生存性动机
正确资料：
+ Y: q" i& u8 u9.  可供选择的品牌策略包括（）
7 B3 r! s1 q& d, I8 _) C. 无品牌策略
. 使用制造商的品牌
: }' O/ t' E, X. 使用经销商的品牌
. 制造商和经销商的品牌混合使用
- h  X- I3 ]  ]9 H5 v, |$ k正确资料：
10.  分销渠道的宽度结构大致有以下（）
. 密集型分销渠道
. 授权型分销渠道
2 X: N" J& ^9 W$ d/ {. 独家分销渠道
. 选择型分销渠道
; @- o9 a5 L, V0 j5 _9 Z7 V3 Q2 K正确资料：
/ m' s2 Y! ^. l. z

+ i$ L  Z7 [7 C- R3 U+ V
; Z/ J# A  G$ b2 N: ~5 i0 t16春学期《营销案例分析》在线作业



2 @. \* n5 O2 x: n6 S
- c" A, f4 \+ z三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）

  b: ~9 v( ]' P6 X1.  非经济广告和经济广告属于狭义广告
) V, _+ b( @( f" Q. 错误
1 L: \  q: m4 h4 I. 正确
0 C( V. x6 @! H. X$ j$ w正确资料：
# D& M5 `5 t  V! a2.  社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
. 错误
# k6 m1 f  a% L' _/ M) ]; a: t! _4 q& v. 正确
  n0 ^& L  j$ i# H$ N, q4 M7 K正确资料：
3.  总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
& O6 I7 o  [' H7 c# `. 错误
. 正确
# j* ]- j) l0 d8 t! F) y( i, v正确资料：
# e% n' c: f# c  v" w1 s2 H4.  案例教学的内容是完全真实的
) c: }: m" F% c. 错误
. 正确
正确资料：
5.  无品牌策略属于品牌策略中的一种
0 J; G( e1 ~8 N% j& {. 错误
- U- z9 Q% C4 R6 f. 正确
1 K6 @3 ~: i' V. {& T4 x+ ~正确资料：
6.  不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
' l; M2 R# J: p. 错误
% K# w0 |, f4 G2 U. 正确
& t% Y* C8 q0 g: Q  z正确资料：
7.  垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
. 错误
. 正确
1 e# i2 {+ a& U6 @) j+ y% {正确资料：
8.  每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
, \& H! `8 B' b) `; r. 错误
. 正确
- K6 k, a6 X0 D3 G( M正确资料：
9.  市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
. 错误
7 \7 e! q3 }5 ]7 \. 正确
# g0 G' I) f$ ?$ V. P" D3 R: I$ _, \正确资料：
10.  声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
: m; e1 i9 J; y  A( D. 错误
, X1 I' Y. {$ E" v* F- e. 正确
正确资料：
11.  包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
3 I3 m6 K# E6 v2 I3 Y1 E. 错误
$ I. u7 T3 C9 b, X$ p1 S& S. 正确
+ @0 a" J$ {! f' F8 E正确资料：
12.  产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
. 错误
. 正确
5 l7 K4 b  i. S! ]) P& H正确资料：
13.  严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
, z0 ^+ c* u2 T4 @% _. 错误
. 正确
正确资料：
14.  广告是一种企业经营角度的投资活动
. 错误
/ s/ G% \3 B3 s$ [1 C. 正确
( a3 b9 j* K* Z- K. m8 u正确资料：
1 J& S4 z. R  b15.  品牌与商标在我国完全是一个概念
& S- _" P+ c/ V1 P/ e. 错误
$ v9 T% v; @2 Z% V. I& L4 K  d. 正确
正确资料：
16.  企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
$ T' Y2 s: @# c( K) g* X8 |" b! k. 错误
. 正确
5 B  v) y' U$ w: j' c4 G正确资料：
8 _" K, Y/ Y. N. k; d17.  消费者市场又称消费品市场或终极市场
. 错误
# x% r4 a3 S/ p6 [$ @# s" {4 k. D9 V1 y. 正确
1 O& k4 m. }8 q8 J' e正确资料：
18.  广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
, v( D% r& \( c- H6 G% F9 ?" {6 k. 错误
. 正确
正确资料：
5 @/ a7 |7 o) H6 L, n! j5 [. ?19.  企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
/ n8 o  w/ c9 M1 g' {% \- W, B7 U  V; P. 错误
" u3 w3 V- A' H3 V  z, Z2 H. 正确
正确资料：
20.  营销组合策略中，渠道是最重要的
. 错误
. d' G4 k; P% |. 正确
4 W! Y' }$ a. A: r$ v% v% K2 g, p正确资料：

/ I6 A* H# B& l: ~

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