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奥鹏吉大16春学期《市场营销学》在线作业一参考资料

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发表于 2016-5-2 14:17:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
( z1 t0 Q3 Q1 B( l% g( @5 E
吉大16春学期《市场营销学》在线作业一# ]4 _0 h: u0 h, _; n7 d

; {- z/ D$ I3 x8 j0 b# H3 [0 x" D/ [1 {& b, ]+ q: W
/ F) M, Y6 J7 F0 d# s2 c- v! k
& \8 Q! y& U* b! z2 u# \
一、资料来源(谋学网www.mouxue.com)(共 15 道试,共 60 分。)
9 m7 I2 K7 |& {* a7 _6 z3 m5 O7 A" O0 x5 x8 I7 a8 M
1.  当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这是( )策略。7 T3 |+ p; F9 e. E+ [/ P. L
. 转移1 v8 p- u8 m, y6 x9 `8 X0 I
. 减轻4 Q' e( Y" o4 K) F" m$ W/ \
. 对抗
! K7 G- @$ ~  u. h/ R/ H, x0 u. 竞争
8 J2 X: Q+ @$ G4 k8 {正确资料:+ p, `6 h! O+ [2 G  J8 e
2.  (  )是企业实行目标市场营销的基础。
; u/ Z  \9 p, _. i  C. 市场营销组合* r0 _% u6 ^" q; d3 q
. 市场细分4 t% r, Y1 {/ I# l; Y, h$ V" d
. 大市场营销1 j; |- X1 n# P. v5 k, A7 a% f
. 市场选择* e' L) \' {: e) F/ {% P$ D
正确资料:( {' o0 X* }1 U' M  N, c, T
3.  以现有产品开发新市场,这是(  )战略。
- Z! t' E/ T: P9 v0 Z. 一体化
4 Z! D9 b; _8 J/ M; l3 _. 市场渗透. N  y/ A7 Y) L) \7 b! b" J
. 市场开发- c* H) s, d  d8 k+ p
. 产品开发3 K# f4 I3 R; K- F+ P+ F6 O( s' z
正确资料:
. }. w9 x/ |+ K1 C. R/ i! f5 j4.  在安索夫产品/市场矩阵中,( )即市场渗透。$ o, l3 h( s+ ^: v4 D! Y
. 现有市场——新产品
; v2 B5 S$ Q# e. 新市场——新产品+ p) D, I. |$ K3 V9 ?
. 现有市场——现有产品
1 Z+ ?) i& Y5 e) k+ ^% K. 新市场——现有产品
; D$ R& t6 _& a- r8 o3 W' i9 j正确资料:& p. V% l6 }6 a. r4 ^8 k1 j
5.  品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(  )。
8 _4 m, `5 c' i$ m. 品牌
* r% m7 c5 t: ]6 [! j  _; W. 商标% s$ ?( R8 @7 c! ^/ Z1 J5 H9 v3 H. d
. 品牌标志6 N5 x  t! _8 i# H# W2 x9 ]8 ?
. 品牌名称' F7 Q% }* K5 J/ i- [
正确资料:& a5 D# A8 E3 Z, d& l
6.  (  )型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。2 t) ]) p  z9 f1 ]& p
. 职能
1 w. `+ a% f: |8 Z  e, Q. 地区
9 {. v! K0 u* W+ b1 M  [. 产品管理
& o# n6 |5 ?& }$ S  C. 市场管理
* `! ~# B# o  Z  ]/ M. R8 j  O正确资料:
# i7 |& s! l6 V" D- v8 s& z7.  产品生命周期中在( )购买者一般较多。: g, l$ E  v. P& M2 k. P
. 引入期8 p4 [4 _( l9 v8 N8 t
. 成长期  W, h9 T' {4 O6 L2 E
. 成熟期7 C  x: Q  S. J  f# F' ], S
. 衰退期
6 d8 I4 M. o  D" s3 w正确资料:
1 @$ m/ i* U# }4 w2 F+ H6 b8.  下列( )属于企业的不可控因素。# @: z  x& S6 t0 E( G# |6 Q
. 营销环境$ \( k6 d, ?5 X! o, @
. 营销组合
" ^- s- {, D: I3 `& T, C. 促销策略+ s/ E* s3 B. U) m& Y/ `- p) `) E  d
. 产品组合
$ k7 @  P2 ^" ]正确资料:; C* S6 w# f+ C+ `
9.  企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是(  )。
. V) b6 Q. ]4 Q4 G! |; L" A2 t. 产品/市场集中化6 Z  ^/ r8 j$ ^9 k* k+ S* C
. 产品专业化+ X9 _+ z" F& p' Q6 O
. 市场专业化- @, s6 \3 O4 r1 [. i! ?
. 有选择专业化
) u7 k! V8 c- M正确资料:0 f& ^1 V6 S9 e7 z( @& a
10.  (  )是立足于国内生产的国际营销方式。
1 ?" I. z% A. ^& L* \$ p- V. 许可证贸易6 y" @/ q2 f1 n2 E3 c( D0 P
. 国际合资经营! t3 ~# V# [( p+ W6 y5 G
. 在国外装配生产
% h1 ^* P& e% }& o" ~1 d. 间接出口
0 |1 O, U: c9 K) z' b7 G9 V7 p正确资料:! C; W, j, K7 G2 X( U1 h8 J
11.  (  )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。7 C. q" V5 t- t' ]9 O( P
. 复杂! s2 Z" I. V0 W6 Y0 @7 q) m
. 多变
! L* L, ?( K+ p6 Z& D* E) J. 习惯7 m( {  k3 j8 J' h
. 和谐) p- j6 x7 f3 u( A8 Q) g
正确资料:# T* k; V$ |- j$ O/ v' [# b8 l" |
12.  根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是( )。
5 O1 @& l! n4 k2 J# l9 X) r# \. 安全需要
0 s) R1 V$ l6 o7 Z. n. 自尊需要
6 ^1 T4 T: W5 G" J3 B+ {6 z" ~. 社会需要
" w) e5 _& k9 i2 e7 ]2 v/ n. 自我实现的需要
( K% Q& _* |0 `! y正确资料:
3 c3 w+ n' P5 Y8 X4 ]( }13.  按照人口的具体变量细分市场的方法就是(  )细分。
& u4 a2 X& o0 @, ?) l. 地理  q6 M1 e- D7 j( |: T. L* R
. 行为
4 G! Q+ o& _1 f9 {" v% k, `# Z. 心理
  y8 [$ X8 m8 L7 ?. 人口: v# h, C) _, }9 C: P
正确资料:
! _. C& L6 J2 V6 B  o/ B. Y14.  对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是(  )新产品。
# B% P/ m+ L1 H9 B. 仿制3 X' k2 I- P  s8 ^% T! J1 Y" q
. 改进
0 ]6 H! E6 s) h9 j$ {, \. 换代
" o/ R# y4 d3 V& z) g. 完全# ~: n. R& @' K4 e4 z& }
正确资料:/ v* Z  p$ G  d( ?
15.  当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将(  )。3 F/ [4 f  M6 s
. 下降
# n. Q2 t$ j" a. e( Y9 E4 e  W, c. 增大5 A7 g3 O' q8 C7 }7 {6 B- X4 g# x
. 不变' A' F; Z/ e3 |0 O5 ~7 i6 R2 ^
. 上下波动) r/ O6 I/ y% x2 M+ e% w
正确资料:+ {  {" [" j+ l

- k. k2 [/ j" ~) Q# H, {( w% P, h& ~. B  g
. ?, m, R8 j- `  a
吉大16春学期《市场营销学》在线作业一
6 v; m- _- b. s
! l9 J8 U7 K! n8 y& i6 A/ t& N4 L+ b. m) E

0 g4 R( t! @2 T2 O# _* r. a5 i5 G# t9 R& h% @. r( J' b
二、资料来源(谋学网www.mouxue.com)(共 10 道试题,共 40 分。)- ]: r# P' T- H5 U2 R1 l4 R
; x6 f0 Q( K& X
1.  分析营销环境的根本目的是 (  )。$ x: s9 t# O8 ?' ]& L1 F! D9 U
. 扩大销售
3 _2 |2 H" T/ e" G. 对抗竞争
; Z+ c' p, o; q/ V8 e. 寻求营销机会* j, S; c+ F* I: Q$ [  `5 [2 ~
. 避免环境威胁
3 }( k) W( C% H7 ?. 树立企业形象- h8 g; E' ?9 e% f& q# w
正确资料:
1 S4 ]4 _! M) A, o- |% S9 I6 Q# }2.  产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究。
2 D/ ~, c" \$ j( a. 广度
" R8 x# T2 N2 n2 J, C. 宽度
% a/ R7 q# _+ n, g: j2 l* a! e# d. 深度2 ]: p% I/ S' G  u" w
. 相关性/ {1 A. a' m2 ^9 ~) O
正确资料:2 g; \7 u# q: F/ j
3.  产生国际产品生命周期的原因是( )。1 m5 J) S: z6 {- B: W* ?
. 各国科学技术发展不平衡
* B" H' K- w0 @+ G. 自然条件不同: a* T- C7 E" \1 A) \6 O- f
. 各国之间经济发展存在差异
1 L0 G4 p$ J5 c4 ?& ^8 o+ n3 |. 人口状况不同& R( o( l+ U7 F7 w& L
正确资料:
2 @0 T+ e, Z6 v; B2 a/ M( Z4.  产品本身的特色可体现在( )。
0 V  S; g& x6 w8 Z. f* l1 G  V! P. 特性' o, b" _! ^. M- E
. 表现" m( ~. v+ ?" W$ K) d
. 可靠性
: Z- c% e5 C3 M6 _! ~" a) k. 耐用性% [8 I7 ^, t5 f/ `! [
. 质量稳定性
9 g& }9 Q9 a7 _* T" P! z+ U& |; l5 _正确资料:
! F3 K/ x1 D1 {! |- B/ P: h# U, v1 w5.  消费者的信息主要有(  )等几个方面的来源。! V% E3 I% M1 y9 K, @0 l3 ~
. 商业' ~: ?7 m2 }1 K. j% v) {& r0 Y1 \9 F: e
. 间接! ]7 W" s2 B$ ~' }6 H" u
. 个人
. G7 G; K: \  E, V4 |! n. 大众
1 ]' K7 Z, w: }3 x9 H, a. 经验! i. p$ O! S* j% \& }+ z+ s
正确资料:% ^: W* @2 a+ L- f4 s( z' f( w! O
6.  导致消费者需求的差异性的因素有( )。
" ~/ U+ K+ r" p9 k. 地理环境! F- ~8 B( w% p
. 人口统计
" N- N3 D* f& r! c5 h" t0 q1 T. 社会经济0 d( ?. K; Q8 C6 b
. 心理特征
+ ~4 l5 {  `6 ~4 Q# O4 S. 购买行为3 Q9 t2 A: q8 Y
正确资料:- w# ]0 q& N  _! s, X
7.  营销战略任务的确定应考虑(  )等因素。# X, E0 ]8 c! `6 G; w2 ?
. 企业历史上的突出特征
% n6 _: N+ A" p/ p. 环境变化
; V" f, y$ y5 V" l  {/ K. 企业资源
, Z+ ^. F8 |% [0 |6 V* U. C% H& k4 i. 企业的特有能力
+ V$ ?3 C6 k2 A+ r2 [. 企业管理当局的意图( g7 N7 P5 I$ P$ f
正确资料:# ^6 B+ x, Y. N4 M! W
8.  产品线调整策略包含( )。4 S0 Z6 R" z) j4 k; J+ |) I( i
. 产品线延伸策略/ n+ u3 V' R6 }  J
. 产品线填补策略. z6 a, h) O# F! N: n
. 产品线现代化策略
8 t0 ^; W; v) @. 产品线更新策略
! |5 j3 w1 [, ?! R& X: V' Z' C' n: X: `正确资料:7 \4 Z: J/ \: L# v) A: K# q
9.  对子市场进行评估时考虑的因素有( )。
6 a) F3 g/ v) Q  v+ a. Y  \( ]. 市场规模8 E# @9 D5 g  h1 n& u! s! ?$ J
. 市场结构吸引力
: N4 A% h0 y4 d. 企业目标
6 H$ |- t7 a5 @( w. 企业资源
! W9 s3 T+ j' b, J2 M0 K) w. 市场增长率. V$ u1 G2 K' Y8 B& I* f
正确资料:) _( @; ~- v! n; G7 \  v$ d4 U
10.  定位于产品特色的策略有( )。4 }, d- W$ [# ?+ n
. 特征定位/ j1 H2 ]3 s. F2 b4 ~
. 接近比较定位
: T6 X: I+ a8 Q. 使用者定位
, R: Q. G1 c% u% y4 p+ A3 C. 远离比较定位
3 u" x: M8 b/ p, }正确资料:" o8 J" Y) n2 P  ?0 s/ e; u1 Z, g; T
& N1 L* S# {4 n1 }: ^4 t
* `$ ~) B: p: W& D

' b  ?( a- M; S( L

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发表于 2016-5-7 18:21:17 | 显示全部楼层
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发表于 2016-5-29 17:04:21 | 显示全部楼层
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发表于 2016-6-1 09:37:49 | 显示全部楼层
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老师说谋学网可以下载资料,原来是真的!
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发表于 2016-6-1 14:16:35 | 显示全部楼层
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