奥鹏北语16春《市场营销学》作业3参考资料

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16春《市场营销学》作业3




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。
. 服务
. 质量
. 产品
. 用途
正确资料：
2.  集中性市场战略尤其适合于（ ）。
. 跨国公司
. 大型企业
. 超大型企业
. 中小型企业
正确资料：
3.  依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（ ）原则。
. 可测量性
. 可进入性
. 可盈利性
. 可区分性
正确资料：
4.  当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )
. 迅速投放市场
. 改进产品
. 加强促销
. 尽早放弃
正确资料：
5.  成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。
. 产品外观
. 产品质量
. 产品信誉
. 品牌偏好
正确资料：
6.  对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。
. 分等级包装
. 类似包装
. 差异包装
. 附赠品包装
正确资料：
7.  海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。
. 招牌
. 品牌名称
. 品牌标志
. 都不是
正确资料：
8.  认知价值定价法属于( )
. 需求导向定价法
. 竞争导向定价法
. 招标定价法
. 成本导向定价法
正确资料：
9.  人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。
. 核心产品
. 有形产品
. 附加产品
. 直接产品
正确资料：
10.  中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
. 成本加成定价策略
. 差别定价策略
. 心理定价策略
. 组合定价策略
正确资料：



16春《市场营销学》作业3




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。
. 高品质
. 高促销
. 低促销
. 高价格
E. 低价格
正确资料：E
2.  品牌统分策略包括( )。
. 统一品牌
. 销售者品牌
. 个别品牌
. 分类品牌
E. 企业名称加个别品牌
正确资料：E
3.  细分消费者市场的标准有（　）。
. 地理环境因素
. 人口因素
. 心理因素
. 行业因素
E. 行为因素
正确资料：E
4.  影响企业定价的主要因素有( )等。
. 定价目标
. 产品成本
. 市场需求
. 经营者意志
E. 竞争者的产品和价格
正确资料：E
5.  企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。
. 市场细分
. 目标市场选择
. 市场定位
. 市场营销组合
E. 大市场营销
正确资料：
6.  市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
. 有利于巩固现有市场阵地
. 有利于发展新的市场机会
. 有利于制定市场营销组合策略
. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
正确资料：E
7.  下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
. 社会阶层
. 年龄
. 生活方式
. 品牌忠诚度
E. 个性
正确资料：E
8.  价格折扣主要有（ ）等类型。
. 现金折扣
. 数量折扣
. 功能折扣
. 季节折扣
E. 让价策略
正确资料：E
9.  市场定位的主要方式有（　）。
. 初次定位
. 重新定位
. 产品定位
. 避强定位
E. 迎头定位
正确资料：E
10.  对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。
. 集中策略
. 扩张策略
. 继续策略
. 收缩策略
E. 放弃策略
正确资料：E

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