【北语网院】18春《市场营销学》作业_2（100分)

hezuo001

【北京语言大学】18春《市场营销学》作业_2
试卷总分:100    得分:100
第1题,市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A、欧洲
B、日本
C、美国
D、中国



第2题,消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。
A、习惯性的购买行为
B、多样性的购买行为
C、减少失调感的购买行为
D、复杂的购买行为



第3题,某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（      ）
A、市场集中化
B、选择专业化
C、产品专业化
D、市场专业化



第4题,决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )
A、服务价值
B、产品价值
C、人员价值
D、形象价值



第5题,威胁水平高而机会水平低的业务是( )。
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务



第6题,( )差异的存在是市场细分的客观依据
A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分



第7题,企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要
A、消费者
B、顾客
C、社会
D、目标市场



第8题,某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。
A、市场集中化
B、市场专业化
C、全面市场覆盖
D、产品专业化



第9题,同一细分市场的顾客需求具有( )。
A、绝对的共同性
B、较多的共同性
C、较少的共同性
D、较多的差异性



第10题,从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者



第11题,衰退期的营销策略有()
A、立刻放弃策略
B、逐步放弃策略
C、死守策略
D、自然淘汰策略
、B、D


第12题,市场需求的差异性取决于 ()
A、生产力发展水平
B、商品供应的丰富程度
C、消费者的收入水平
D、消费者的偏好
、B、C


第13题,影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（      ）
A、参照群体
B、家庭
C、社会角色
D、年龄
E、生活方式
、C


第14题,营销中介包括()
A、中间商
B、实体分配单位
C、营销服务机构
D、财务中介机构
、B、C、D


第15题,顾客总价值包括( )。
A、商品品牌
B、服务价值
C、人员价值
D、产品价值
E、形象价值
、C、D、E


第16题,家人、亲属、朋友、伙伴等是最典型的主要的非正式群体。（    ）
√、对
×、错
正确资料:√


第17题,提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境自适应系统。( )
√、对
×、错
正确资料:√


第18题,按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。( )
√、对
×、错
正确资料:×


第19题,可以把每一个亚文化群视为一个细分市场.()
√、对
×、错
正确资料:√


第20题,920年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首次将市场营销（Marketing）作为学科名称（    ）
√、对
×、错
正确资料:×


第21题,消费者大多根据处人的好恶和感觉做出购买决策。（    ）
√、对
×、错
正确资料:√


第22题,企业的营销结果往往取决于企业的营销部门。在很多时候，企业产品或服务方面的缺陷可通过营销部门的努力得到弥补。（    ）
√、对
×、错
正确资料:×


第23题,市场营销理论以交换作为自己的核心概念，提出产品价值的创造与实现的必要条件是满足消费者的特定需求，充分条件则是适应环境、实施整体营销（    ）
√、对
×、错
正确资料:√


第24题,市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（    ）
√、对
×、错
正确资料:√


第25题,专营性分销渠道是指企业精心选择部分中间商销售自己的产品()
√、对
×、错
正确资料:×