【北语网院】18春《市场营销学》作业_4（100分)

hezuo001

【北京语言大学】18春《市场营销学》作业_4
试卷总分:100    得分:100
第1题,市场营销学第二次"革命"的标志是提出了（）的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销



第2题,( )是购买活动的起点
A、消费动机
B、需要
C、外在刺激
D、触发诱因



第3题,运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为(　)。
A、营销信息系统
B、市场调研
C、市场预测
D、决策支持系统



第4题,某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（      ）
A、增加产品组合的宽度
B、增加产品组合的长度
C、增加产品组合的深度
D、增加产品组合的高度



第5题,消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
A、欲望
B、需要
C、需求
D、愿望



第6题,站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（）而将买方称之为市场。
A、企业
B、厂商
C、供货者
D、行业



第7题,( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A、供应商
B、中间商
C、广告商
D、经销商



第8题,新产品开发的( )阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。
A、概念形成
B、筛选
C、构思
D、市场试销



第9题,市场营销的首要功能是()
A、销售产品
B、市场调研
C、开发潜在客户
D、发现和了解顾客需求



第10题,( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A、供应商
B、制造商
C、营销中间商
D、广告商



第11题,在20世纪50年代,对市场营销的研究方法有()
A、管理研究法
B、管理科学研究法
C、系统研究法
D、社会研究法
、B、C、D


第12题,二级渠道经历()
A、制造商
B、代理商
C、零售商
D、消费者
、B、C、D


第13题,从消费者需求的角度看，竞争者包括( )
A、欲望竞争者
B、属类竞争者
C、产品竞争者
D、品种竞争者
E、品牌竞争者
、B、C、D、E


第14题,微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括( )
A、企业本身
B、市场营销渠道企业
C、顾客
D、竞争者
E、社会公众
、B、C、D、E


第15题,产品整体概念包括()
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、实物产品
、B、C


第16题,重新定位总是因为企业已经陷于困境()
√、对
×、错
正确资料:×


第17题,名义收入的变动直接影响消费者的支出行为和购买投向.()
√、对
×、错
正确资料:×


第18题,科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（    ）
√、对
×、错
正确资料:√


第19题,从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（    ）
√、对
×、错
正确资料:×


第20题,消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望（    ）
√、对
×、错
正确资料:√


第21题,消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身（    ）
√、对
×、错
正确资料:×


第22题,消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（    ）
√、对
×、错
正确资料:×


第23题,一般来说，增加顾客购买的总价值和降低顾客购买的总成本都可以提高顾客的让渡价值。（    ）
√、对
×、错
正确资料:√


第24题,企业利润水平与市场占有率同向增长。（    ）
√、对
×、错
正确资料:√


第25题,市场营销组合是固定不变的静态组合。（    ）
√、对
×、错
正确资料:×