[东北师范大学]《市场营销管理》18秋在线作业2(100分）

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【奥鹏】[东北师范大学]市场营销管理18秋在线作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,同质性较高的产品，宜采用（）。
5 _& p+ U  m0 aA、产品专业化
" |, P2 R3 S% A1 Q7 w( mB、市场专业化
C、无差异营销
D、差异性营销



第2题,同一细分市场的顾客需求具有（）
A、绝对的共同性
+ Q4 y( }! p  N6 zB、较多的共同性
C、较少的共同性
D、较多的差异性

3 N9 R' M1 p( m3 T% y% s# |& r
# T/ t1 V  ?( M' c
; Q9 J+ y( E2 E& ?/ c第3题,（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
* f- W2 O3 {3 y; I! c+ a  OA、本我
B、超我
C、自我
1 m* F" I- _9 N2 P9 \D、含我

8 P, s, e, j+ H% K3 ?8 Z

第4题,企业公共关系的最终目的是（）。
A、刺激中间商热情
9 S7 y" {4 c8 s% e3 fB、扩大产品销售
C、满足顾客需求
9 O0 [, q) |* ?- x( aD、树立企业形象
3 P$ q7 ~/ t% y; K* D' t# s
2 j- ]5 K7 D) X7 B( ~0 ~8 y
6 m/ |7 e+ Y8 O! ^" k: E
第5题,生活消费是产品和服务流通的（）
A、起点
# W, o+ K2 ]- I( t3 |8 f& DB、中间点
2 e1 |9 A. y, M: P" Z; l# Z" lC、终点
1 w+ z7 r) g3 ~! C2 }D、极点



2 E9 B  y( D) b1 [第6题,企业最显著、最独特的首要核心职能是（）
A、市场营销
B、生产功能
, U9 Y2 W) o! {3 C5 o7 r; k+ mC、财务功能
! Z, F# Q7 D' p- J9 S# TD、推销职能
8 w3 b/ }" z9 a3 e. Q

( s  }  |. I" S5 ?! x6 H3 o
+ O+ a. r/ w: P1 {: Y% J第7题,市场营销学"革命"的标志是提出了（）          的观念。
" d7 Y5 h* n" q; F4 N+ p% X- S4 O- [: @A、以消费者为中心
4 h! p/ {: ?8 a: B& [% jB、以生产者为中心
9 C, v6 _; D; _( Q  DC、市场营销组合
D、网络营销
7 K; N6 r7 b4 d/ B" {

* h1 C5 v* O) G
第8题,你认为下列那句话是正确的（）。
4 ~" M( {5 \9 ]4 r: v4 m3 s: XA、赞助是一种宣传方式
6 c% W0 D! T' ], ?9 w6 p! T9 i" EB、赞助与宣传的区别在于是否支付奖金
; v2 q9 O4 A! Q5 Z/ a( K+ gC、赞助就是广告
D、赞助是销售促进的一种方式
6 P+ Q: E# s; S7 V
3 o! t- m' ?* @) o" g2 B
  D7 u* E: o- J  z) ]3 K
第9题,企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）
A、技术创新
B、消费需求
C、竞争者
* Y8 x$ M9 u5 _! jD、自己的特长


# R) Y8 y6 }( D/ M/ W0 u
第10题,企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，在这种情况下，企业就必须（）。
A、降价
+ S! a" u9 |' \+ L# Z9 c4 v/ {. z8 e+ ~B、提价
2 O' v9 u; R: w4 S. o! ^: wC、维持价格不变
0 X" P  o8 ]$ Y) gD、降低产品质量
/ j$ H% O+ g) S) [
5 |% a, Q" c) q
) L% Q+ l1 W) J
第11题,通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。
* C- U0 f% Y( d. y  i2 v, xA、建立
7 M2 N* h- y; O$ s& D% v3 MB、维持
/ q: U4 r, {5 e4 W3 xC、修正
D、中止
% J2 {$ l3 C, a3 I,C,D
$ D/ I; K) a! h' C8 E5 c0 G( G7 x6 a

第12题,企业多角化成长战略包括（）
A、纵向多角化
; _: p$ n8 Q3 P0 U# d* b$ w( HB、垂直多角化
C、同心多角化
8 G: d8 z# [' X" K" Q% pD、水平多角化
,D
  e/ M* y! C3 {+ X+ a' Z
" b, s( s5 U* L; I- E% Z7 k
/ l! ~& D# t/ T1 l" f第13题,信息按照内容可分为三类，它们是（）。
A、信息
B、隐私
+ v" @3 [6 ~) x8 j  X# UC、资料
% D' C2 J* W( R- I5 C0 C( TD、知识
,C,D
& f1 o# z' R% n* Y
" o- a  G5 t# M0 v
第14题,企业竞争者常见的反应模式有（）。
A、温和反应式
B、局部反应式
2 Z' O' P% D- i/ dC、强烈反应式
1 C4 B* ~! a9 R" d$ ZD、不明反应式
,B,C,D

5 z  x7 A+ b" Y8 V8 A5 {
第15题,市场定位战略包括（）
A、产品差别化战略
9 C2 p- I& g) g  B  T& ]7 K4 H0 h* d; XB、人员差别化战略
7 k. ]; r6 [5 ]9 y+ W1 R" z( FC、服务差别化战略
D、形象差别化战略
$ m. p; |0 w: ]0 J; C# L3 k" v,B,C,D

; J" |0 h* O4 ~6 I- c- A
第16题,服务市场营销的要素主要有（）。
2 M$ Z% v) I* z$ i' cA、产品
B、定价
C、分销
D、促销和人员
,B,C,D
/ }6 B. a2 A$ t( U- ~
" N! q2 l# I9 v9 }0 ^9 _, K; u
( G; Y# n% {% ~7 k# ?4 m+ h( l第17题,公共关系的程序有（）。
* v3 y" ~: h8 ?3 RA、公共关系调查
B、公共关系计划
C、公共关系的实施
( B2 c/ y; \& wD、公共关系的控制
/ Y4 E/ f3 Z- d* f7 [4 V8 t,B,C,D

) Y5 ~9 e, s  O
/ v2 p3 K6 W' K1 A第18题,无差异市场营销战略（）。
; g6 [; T  |# n7 g4 W& X, {) ]A、具有成本的经济性
B、不进行市场细分
4 F, S5 b6 d+ k" O5 g5 F! v. {, Q( GC、只强调需求共性
D、适用于小企业
,B,C

, F1 W; Z' w+ f' u4 v2 w* ~
3 n& A8 N' y1 G第19题,组织市场有以下主要特点（）
A、购买者较少
B、购买量大
0 Q" n% @9 O1 e: _! U- O& hC、供需双方密切
5 Y5 f2 a2 V& T( k6 Y9 J* CD、采购者地理位置较分散
  e  u5 w. O6 e& _,B,C
6 P" h# I! e$ U1 |

# e  T( ?5 w) m8 u5 G+ f第20题,交换发生应该具备的条件有（）。
5 \9 f6 V, Y$ q; p1 s% w0 DA、至少有两方
B、沟通信息
C、传送物品
D、自由接受或拒绝
/ s8 V* ?" u0 k8 }$ S* Q,B,C,D


第21题,公共关系的主体是一定的组织，如企业、机关、团体等。
5 X* G: w8 i) y& pA、错误
6 q  G/ b9 E( S- Y6 LB、正确

8 z$ p, [9 }$ ~7 E2 N

第22题,市场营销计划的执行既有总体战略计划的执行也有单项产品或市场开发计划的执行。
2 g8 X1 p6 C8 M4 d. xA、错误
B、正确
# v8 W6 J: m* J6 H$ y8 H


第23题,只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。
2 k$ J. P2 `' D, `, L$ bA、错误
B、正确

9 |9 k3 R0 |4 b3 s% v

第24题,企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。
+ R2 ^( k1 d, [: _1 t5 HA、错误
2 x" o8 S) l5 M" P: cB、正确



第25题,顾客也是企业最重要的环境因素。
A、错误
B、正确

) |( i  B/ U0 E+ h. f% ^9 Q

2 m0 t5 a, _# M! N第26题,在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。
' v& e2 b+ z& E. Q6 T* l; _8 W& u  z. aA、错误
) L( C8 G  P5 A6 T" N: r" s+ sB、正确

0 m, q" w7 R3 K  y" f

第27题,所有竞争者的目标都是追求利润最大化。
6 [9 Z; A) U* e) PA、错误
9 X  K# c) u5 `3 c9 L' g! j5 KB、正确


: k0 I; T; t% ], q' \) {
% H' N) C: ?  R1 |* O第28题,市场营销组合的各种手段及组成因素，是简单的相加或拼凑集合
A、错误
B、正确
6 }- L8 ^0 o7 }( B% g& v
) l. L! E* O) {1 i* H) C

第29题,在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。
! r% K" s% z2 I  K( e  qA、错误
B、正确



0 f' B. q3 c; u5 q  x第30题,同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。
0 _; @3 J7 L; @6 W1 G: g/ A; YA、错误
B、正确
, Z- }2 a  ?* ~4 M8 d! E; i


* k) ~$ `$ [$ f  T8 ?2 A第31题,一个企业进取补缺基点的主要战略是专业化市场营销。
" m6 C  p3 j4 ^& e0 M; q5 IA、错误
+ u! H1 F3 ~: t( GB、正确

, a( R% `# b& I9 ?
% ]/ g4 `( K- y
' g: u4 F. m: q) ?' p) E8 }% K第32题,伴随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境，给自己的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复促使人类猛省，绿色需求便逐步由潜在转化为现实。
A、错误
/ h0 z+ z0 u0 _. ~" W$ j2 i* l) HB、正确


( y; ^7 w$ p0 z6 z$ }% J0 Q
5 x/ z8 j' \. C5 s0 V第33题,多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A、错误
1 }1 b4 w- H3 G! [2 L3 U4 n: ?6 {B、正确
: Y1 |2 H0 C8 l' i8 d! O
/ U& b( x* X1 Y
# n9 O3 d3 u* ?0 F5 C" u
第34题,市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。
A、错误
B、正确

5 D( T2 f! H* j
6 l7 E$ D/ h* y- l6 y( C+ ]1 y
第35题,电子商场中没有实际货物，有关商品的各种信息均储存在服务器上。
A、错误
B、正确

4 L- R8 D7 l( S+ Q, `& C
8 t# c3 }# J. {, {
第36题,大多数消费者只能根据个人好恶和感觉做出购买决策。
A、错误
$ M- d( k; b( S- J' I* yB、正确

- i6 [/ ]1 V0 `/ d3 f# M' F# a
. K3 J; \$ r( r6 d' K% W
( r) A& [6 X6 s( Q1 O第37题,采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分。
A、错误
B、正确
% C3 K6 w* h: v: [+ b. A. k

1 {5 A4 y4 w% M- C! |
第38题,提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。
; f: B3 S# r# m0 `0 Y% ]2 _, |A、错误
B、正确
2 f! w/ o3 ^$ f! ?
! D8 f9 ^8 C1 b+ O1 X/ J

: w9 D: m0 g) q" {4 f第39题,新型商店的出现是为了满足顾客对服务水平和具体服务项目的各种不同的偏好。
8 s+ Z- D5 P1 \! w4 b' a5 nA、错误
B、正确

/ a! v; ], Y4 z+ |" p% i: F2 [

第40题,通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
) _6 W  H- L$ k, m- B9 GA、错误
- i  M  C& j# R: qB、正确


5 W" M4 T% v8 |. A- ^
) s) g- ]" F; D, R+ \7 i2 f


4 s# _  a, A" H4 ?. u* D2 N

& _' a' i1 r$ B5 m3 s






% c9 q3 q8 C% H. L$ f