2018秋季西交《市场营销学》在线作业9(参考资料）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,无需求状态下营销管理的任务是（）、
A、维持性营销
B、开发性营销
C、刺激性营销
D、再生性营销



第2题,消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（    ）
A、谨慎购买
B、冲动购买
C、不定购买
D、习惯购买



第3题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（    ）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃



第4题,在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是(     )。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分



第5题,市场营销中应该研究的是消费者的(     )。
A、个人收入
B、个人可支配收入
C、个人可任意支配收入
D、货币收入



第6题,在企业市场营销组合策略中，网上销售属于(     )。
A、产品策略
B、定价策略
C、分销策略
D、促销策略



第7题,我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取(     )。
A、集中决策
B、收缩决策
C、快速掠取决策
D、产品改良决策



第8题,制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是(     )。
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销
D、重点分销



第9题,企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A、慢渗透
B、快渗透
C、慢取脂
D、快取脂



第10题,市场营销观念的突出特征是（）、
A、以产品质量为中心
B、以产品价格为中心
C、以产品产量为中心
D、以消费者需求为中心



第11题,"我卖什么，顾客就买什么"，属于下列哪种观念？()  、
A、生产观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、产品观念



第12题,企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度



第13题,在产品的导入期，促销方式应以（）为主(     )。
A、广告和营业推广
B、广告和公共关系
C、人员推销
D、广告和人员推销



第14题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（    ）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化



第15题,同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为(     )。
A、品牌横向扩展策略
B、品牌纵向扩展策略
C、多品牌策略
D、产品线延伸策略



第16题,潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。(     )。
A、否定需求
B、无需求
C、不规则需求
D、潜在需求



第17题,有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于(     )。
A、直接销售
B、购货服务
C、自动售货
D、直复营销



第18题,企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（    ）
A、产品市场选择型
B、产品市场集中型
C、产品专业化
D、市场专业化



第19题,现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市
场营销组合战略时还应当着重考虑（）
、
A、人口环境
B、技术环境
C、经济环境
D、社会文化环境



第20题,品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是(     )。
A、商标
B、品牌标志
C、品牌名称
D、品牌



第21题,服务市场的特点有(     )。
A、购买的盲目性
B、购买的习惯性和转移性
C、服务与消费的同步性
D、需求的不均衡性
,B,C,D


第22题,收集第一手资料的方法有(     )。
A、观察法
B、小组深度访问法
C、问卷调查法
D、实验法
,B,C,D


第23题,生产者购买决策的类型有（）
A、直接重购
B、修正重购
C、合同订购
D、批量购买
E、全新购买
,B,E


第24题,营销观念是营销过程中如何处理（ ）利益关系、
A、企业
B、股东
C、员工
D、顾客
E、社会
,D,E


第25题,啤酒瓶属于(     )。
A、首要包装
B、次要包装
C、直接包装
D、装运包装
E、外包装
,C


第26题,下列商品中，适宜选择短渠道分销的有(     )。
A、鲜活商品
B、建筑材料
C、机器设备
D、日用百货
E、软性材料
,C,E


第27题,二手资料的信息来源有(     )。
A、内部来源
B、政府刊物
C、报刊书籍
D、商业资料
E、原始资料
,B,C,D


第28题,以广告为主的促销组合主要使用于以下情况(     )。
A、市场广阔，用户分散
B、便利品
C、需快速传达产品信息给顾客
D、企业采用直接销售，渠道短
E、顾客集中．数量较少的市场
,B,C


第29题,在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是(     )。
A、何时推出新产品
B、在何地推出新产品
C、先向谁推出新产品
D、新产品的推出价格
E、如何推出新产品
,B,C,E


第30题,市场补缺者可采取的专业化战略包括(  )
A、按顾客规模专业化
B、按服务项目专业化
C、按分销渠道专业化
D、按特定顾客专业化
E、按地理区域专业化
,B,C,D,E


第31题,下列因素中，企业可控制的是：(     )。
A、产品
B、政策
C、促销
D、分销
E、价格
,C,D,E


第32题,若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销(     )。
A、大量
B、产品多样化
C、集中性
D、无差异性
E、差异性
,E


第33题,营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括(     )。
A、中间商
B、货物运输公司
C、营销服务机构
D、金融机构
,B,C,D


第34题,现代营销观念包括的类型（    ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
,E


第35题,以下不符合有效市场细分原则的有（）
A、可衡量性
B、可进入性
C、经济性
D、动态性
E、无限性
,E


第36题,市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（）、
A、错误
B、正确



第37题,供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（    ）
A、错误
B、正确



第38题,小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确



第39题,市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确



第40题,目标市场是企业要进入的地域空间（    ）
A、错误
B、正确



第41题,实验法是收集第一手资料的基本调查方法（    ）
A、错误
B、正确



第42题,营销管理的实质是需求管理（）、
A、错误
B、正确



第43题,分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第44题,生产资料需求缺乏弹性（    ）
A、错误
B、正确



第45题,市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A、错误
B、正确



第46题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第47题,推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（）、
A、错误
B、正确



第48题,顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）、
A、错误
B、正确



第49题,衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第50题,分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（    ）
A、错误
B、正确