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【奥鹏】[四川大学]《营销策划2227》18秋在线作业1. P/ p* _ T4 l* n% e' l- n
试卷总分:100 得分:100
4 k; Z, L1 m" B$ i第1题,企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。# l. q! v" A& |- p2 N5 _
A、使新产品能迅速进入成熟期
5 _( w/ g7 k2 i. D" N& NB、努力延长产品的投入期* b$ M0 i( B: W4 w
C、使消费者尽快接受新产品& [( F) V: T2 V9 n# X5 ~$ q
D、减少新产品开发的失败
5 H+ v( j9 H: P# m
. I2 M) O3 z) s, x8 Q! `8 W! A3 X* G# n' \
0 E; ]* Q5 v' o( ^第2题,代理商的最大特点是（ ）。
! |$ `7 p4 p8 r- K( x7 x4 YA、直接从事产品购销活动, K# z- |( V+ l- p. y
B、不具有独立法人资格; j3 P0 t1 [% |& G+ ^) j/ h
C、不拥有产品所有权
& d" [% B3 S' sD、以购销差价为回报
! j( C8 C1 S. A" O1 E5 [$ v, {
& c, W, e+ c& V k& B) R3 S( _$ y4 e2 z1 T
3 R! B: ~. n/ h/ |
第3题,消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
# S& ^5 Y5 X% U- Z0 ]0 r5 L1 t9 y% ~A、评价选择
) ?% ]9 o9 C" ~4 J% N: |4 u `( e1 b, MB、认识需要3 T: [! c1 W0 U1 u- g
C、购后感受
! I p) w/ |, u! }D、购买决策
1 X6 j* I+ x6 g7 e, @
7 ^7 T \+ V8 X0 I% f4 j1 [: I0 u, j
/ Z8 ?- n$ u) A4 V8 }第4题,当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
/ N% C3 Q4 a0 JA、通常竞争% G8 j4 h9 T% M
B、形式竞争3 Y: {7 f* R! R$ j
C、行业竞争
8 |' j' W8 o6 P! S" qD、品牌竞争4 E1 Q* w. O! i: x
7 C# M& Z$ [; R
& A3 D9 ~5 X8 H& G
8 p( V3 ]; t, }: q6 R3 T5 Q第5题,某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。4 E# M7 M1 K/ w2 p, o L
A、企业形象及公司名称
+ b ~- S4 g' E6 s7 d9 {- AB、产品商标
; I2 m3 E! m, JC、产品包装
% Z7 ~' Z) B/ o" iD、本公司产品与其他产品的区别
/ I& I2 r4 [' {- \) s+ Z+ F, M5 B# p; D5 L% O8 O
' N" l7 Q: G! h2 d: b, N! ]
& b8 [' |7 c; {8 ^9 \4 b; p0 T& H第6题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
3 |! ^% J$ ?$ L" TA、推销观念% F: g4 h, f# c8 `' p4 v
B、生产观念) S& X/ d, n; }1 i. f l2 o& Z3 Z
C、市场营销观念( w4 Q# f. e& B% n3 z' L
D、社会市场营销观念
5 d* Y; \/ Z C, e' ~ D/ M) ?8 D: n9 s e# i9 ^9 @) h& F* G2 Q, l+ T
7 Z% s: i2 V: n6 c6 X3 z; B, Z
5 N& P c6 {7 F F+ C1 Z0 v' p第7题,营销渠道的宽度是指（ ）。! {* f! E! l0 Q3 u; e0 U
A、中间商总数
7 l0 p' @. Q4 C& u4 U# J4 L2 x( DB、批发商总数! R. L7 p& W( x* P
C、零售商总数
. A) \3 n% `2 V. jD、同一层次中间商数
: E" o5 ?! @2 J7 N5 J' ^
" ^ h- X2 c9 l( ], |9 o! X$ X$ M9 u; I
& c: s, K$ I& w$ M7 W+ [$ S
第8题,产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。; u/ N$ W( A5 _: X; w6 ?0 j
A、产品品种
' i9 S- A( T- N) h6 EB、产品项目
+ B, k9 {& l9 W( ~- L3 [C、产品品牌
/ k% l. ^4 c% P! u' A* E8 ED、产品线
5 G. j9 R+ U5 y e W2 e5 J t7 P2 T1 B7 X
E' T1 P& y' y/ d
" `$ r' Z9 h$ W; v# S/ v. ^第9题,一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。6 ?7 v# p' E& D
A、战略性1 M5 F' n% v; O! } Z( ]
B、重叠性' E& F5 Q) p6 @% P: G* G# U8 a: A
C、不同
. P' b1 r0 U# M4 M. Y5 P# x" p6 aD、策略性0 k6 y2 b7 R+ x# G3 e
/ B% Z) c/ }; B( v/ a* L
& o/ y- h7 H+ U, I, _# A9 \' f. S% y, W( m3 S2 D1 i
第10题,当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
" z' ^' H! X1 \9 ?: M: E$ v: _A、成长期
# K, n/ q5 O: R) fB、投入期
- h# |1 L$ w( ?: q- WC、成熟期
e( g! V! I; D X1 @D、衰退期
8 s# U+ _/ O i( N& Z* N: e3 m, o
7 \, V+ O' U7 L, ]
' H6 }$ Q8 K4 z& b7 K5 W' F3 Z, ~7 O4 K) X4 @+ a
第11题,一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。$ t# P8 _: l1 Q# d1 g3 W( t8 N2 d6 {
A、市场上销售的各种休闲服装样式9 y. {2 t# b* w
B、市场上销售的各种服装样式% M/ o' K2 l3 s0 |1 b. j
C、各种休闲服装样式的销售量资料5 \% B" t4 B7 I
D、消费者对各种休闲服装样式的看法
3 v9 x! c% Z7 s& `7 rE、各种样式休闲服装的销售增长率- {' J# T B% C0 c; q
,D,E1 n& M6 J& u3 O+ ?5 |- j
4 m# v" ?# ~2 u( }
5 ]9 O- u& D3 ]; B9 |2 Z" @第12题,下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
6 j# Y* s8 W1 g" I2 F. G5 wA、企业方向
. L9 \1 @. g9 Z2 @1 x" U- r9 ~B、目标市场的选择3 C5 O9 Z' w- I9 c% _4 r
C、市场营销目标& _2 ~3 @) q7 F. T/ W: i9 m
D、市场营销计划
% p+ O" W% j, E1 Z7 EE、其他职能部门的作用, E, u9 L1 v/ ?( ~4 l. d) ?) Z6 N
,E( b# Q; n2 ^ e, e5 j( ?/ Q9 G
. Y0 \7 d6 w* F0 T' F7 b
1 U9 B! s) ?9 ]" ?- w& v0 j# V第13题,企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。; y% i( j4 C- C, h
A、减少风险
5 p! k; G- j0 E% UB、扩大销售额. y, X. {1 z3 p X
C、扩大经营范围
# a, f' w. v* h0 S9 v- M2 o+ [D、增加投资
# i _) Y i# RE、满足更多需要1 s' N+ B1 P2 X, t2 b, K2 ~ H
,C,E& N1 d" j% j9 G8 h2 a
- ]& ]) a) _; v* c3 N# E6 q# T% W0 i5 i; R8 X& i6 p, t- w
第14题,人员推销的优点是（ ） 。
2 N2 ^4 y: B$ D3 l2 w$ H3 H5 CA、渗透性强- m6 q4 U3 c" j1 V s I# W
B、双向信息沟通
! A/ h3 x& u% j; h/ U& vC、购销关系稳定8 P) i4 U8 d$ y* `6 j( H# |
D、可信度高
7 K" b4 d w5 Q' Z1 LE、短期内见效# b( C& s, c ]3 K M' f7 Y
,C
& A. C! q; \8 u6 U0 U3 n% X
* J0 B- q" ~+ w6 r$ E+ W+ [. V: h4 |
3 W* z. h; p0 ]9 C6 _第15题,完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。$ Q0 g3 a5 a7 L8 t2 l
A、任一企业无法操纵市场
- Q$ e7 v# b, u% dB、少数企业可以影响交易数量% o; q6 V. |% e
C、多个竞争企业同时存在7 \+ l! ^; L9 Y! U
D、企业必须采取随行就市定价法9 Q, y" ~, Z4 c2 ~: }* P* B" f; H
E、每个企业的产品各有特点* D* c' f( Z" t0 [. _) P& K: d
,C,D d u' Y/ q! w% n2 U
, p& D+ l; R) D' F; a' Z# L8 w
r+ x8 t& j: }! G6 k8 O0 c
第16题,在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
, d1 {5 W. [( ~7 p% LA、产品线长度决策
9 N) t+ i- f6 e0 FB、产品线广度决策9 v4 n! Y- y3 C. Y+ V
C、产品线带动决策* P. @# O* c4 o3 l
D、产品线换代决策
1 A+ x! l. r+ t; ]' JE、产品线削减决策
% R0 }' A* i* j0 ^- P1 X5 x6 Z,C,D,E
/ ?" c3 [, V! h# U5 z( X6 ~/ S' e' N: d. _7 H4 U
& C: {% L2 a' ^5 U9 Y: t第17题,市场营销中的竞争者包括（ ）。
1 c. `2 A' ?2 u Z' aA、行业竞争者* h. Z$ W4 N$ o5 y+ X
B、通常竞争者! ?3 q: ~# @5 }) P$ y, j
C、形式竞争者/ S1 g, @ y: _7 Z
D、品牌竞争者
7 T( `' p; b t2 f. `% R0 xE、技术竞争者
( ~" w( v2 S" N& k8 _,B,C,D
& R3 Q, p5 F1 u j3 P) u9 r7 Z
5 ~9 B8 Y- [! F; z/ H7 W第18题,影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。& b$ ~$ H/ L3 \& g) A3 R
A、动机+ X$ G. {# ^# H8 d
B、个性: R: S* I$ e8 U# l
C、志趣
5 r. m, m9 |0 KD、感觉
n- x8 v# b% y: s _& Q% _- T: c1 w) m& uE、冒险精神
4 b" u) l5 b9 q: I,D
$ y6 F& h8 t+ e4 d' T/ _
- C* i* ^! o. h1 \$ j+ m- w0 a; b: q5 ~6 r
第19题,下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
. s! A# s# r, q7 F- A" x; iA、文化
4 O! Q+ m+ D& h0 BB、亚文化
. \( Q2 N% d3 S) W3 P% I& qC、社会阶层
4 T6 g" k1 F* F& e" ^5 o8 L$ wD、家庭
+ h' J+ L3 F7 M' c6 ME、动机9 E& i* d; ?* I7 r! L: O
,B,C,D$ o! m2 c0 N+ H8 b+ q; Y! w
! ^: G, ?2 L; e% N# c! I; R% S2 ?: P' X8 X$ J' F' N
第20题,德尔菲法的优点在于：（ ）。
! T# n9 U8 S/ s6 c% F4 n% p" zA、可发挥集体智慧
2 J% F; O4 A9 _/ z2 P' j+ WB、集思广益% V2 T5 C( M( n$ S6 a9 A
C、可避免权威人士意见的影响* B5 G0 j, W+ C! k
D、准确性较高
$ P( T% Z0 H5 CE、集体讨论
" Y/ p8 P) ^) u5 G,B,C,D% I/ _1 y6 |0 W! i1 U
0 r+ n/ }% R2 X6 r
0 {3 E1 x) x2 L
第21题,市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。$ L3 p, R* a% `' S. y0 E
A、错误5 G# d" f8 ?; u- O: \6 p
B、正确; K! r, h. Y8 P' W( r$ `
( x" e" \8 d! k, r! ~. ^; {# R* ?7 f5 H6 N6 x
$ Z5 v: v N/ E. s1 f7 s第22题,产品质量属于产品整体的核心部分。# f' _* t% M+ V4 B" t" s
A、错误4 S% k( a+ _ X* o* s
B、正确
: w$ h' J" J& D: b6 G; K( e
/ ^: @4 P0 k6 G% _5 a. P2 m
: I1 {- r2 S! D
/ ]$ `) Q6 c' Z; S第23题,产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
) X @; j6 K( N* |A、错误
- H9 v! {& g M" r$ o4 @) J$ KB、正确' @' A$ U- M! m3 z4 f# |$ U+ |
6 x4 \( S, X/ A, V. y
% q. |9 [: W# g9 z. w
0 E9 B- P8 j% f L8 I/ H$ J第24题,市场细分是建立在产品差异基础上的分析。2 k/ c4 _. g# k
A、错误
9 s3 D. C8 j: K& ^! iB、正确% A/ f$ P( M+ K0 E4 o' D, E, f
3 ^7 r% p& [! @" R9 I6 p1 I6 F
* X* E8 ]* X, N0 R2 d2 j7 I ^
" Z2 @7 K) u( e; i" m" H第25题,个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。4 t. ~# H( i# U' V
A、错误
( `: o3 l+ ^7 d; F, CB、正确6 t# V* c( K8 H2 x% z
' Y* h+ J( m& ?9 L. A+ A/ I& q0 s/ K6 w4 p+ d
! B; b" V. y+ i& L) Y
第26题,从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。- _/ X- b: s3 R9 p
A、错误
: I$ \4 E- G; d$ ^B、正确! h1 {7 H; E# O* q
, r+ `+ o9 Q7 c o& H- v" ~1 ?& b+ \% m4 X" A
& |2 Y( J7 H, O: A第27题,市场营销学的研究对象是市场需求。5 b2 g) K1 F0 r9 G8 ^# @
A、错误& @3 U" }3 {" N- G5 x6 ~* I
B、正确! y7 U6 c" O: I8 E5 `
& F+ F7 j z$ S
/ ]: s; M/ D3 i' @4 P; K" v# E% c2 X4 b; E0 ~ `/ L5 q- l
第28题,社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。- R- C0 `# t- r4 w
A、错误6 ]) u. c% ~1 @7 e K: @
B、正确* h- t# a5 ?2 j
2 |; h3 Y8 m1 i% g1 K+ W
* [1 n( i' E$ Y3 e% x/ u
" C6 M9 A% Y/ ^9 q3 k
第29题,对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。3 Q4 J0 D4 s0 {8 O; c
A、错误
3 T8 z2 O* X' y) \B、正确
! l# J2 B. L- s* K: {; H
6 o2 G, {* @& D# Q. _
" ~) N, B0 ^# Z2 ]; m
* D1 W+ I( E" [0 }8 h% Y第30题,人员推销费用较少。; L) }5 `" w) Z7 `: N9 U5 x& `
A、错误
9 O O: f! c X7 T, {8 nB、正确/ l$ A7 v g9 F- D& R. u- n
7 G- V# k5 g( a( v
% g2 J$ Z) I7 Q/ {* g/ w7 K) d1 E
/ \. ?. O$ r8 y) J4 z
! z5 g4 R+ Q0 q0 h7 D+ d; @2 x5 N- p7 A+ W, m
6 X" [# g V- g ]
, L: |) J$ Y3 \2 X2 x2 B+ m3 Z( j4 r: I, `5 G8 u0 {: s
. A& ?" V; [3 G7 X# ?# A& Y5 U
6 m6 K* K% n, |' i
# k) o% e0 ~+ W$ y- p
7 L' d, O% g% D( `4 M' J' g( p' P6 `6 w& X( F4 x
6 B' P1 ^- ~( b7 t: a' o
1 ]6 i) ^7 O- F+ |) r, p: g6 H$ W |
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发表于 2018-11-28 03:26:21
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