19春西南大学 [0992]《媒介经营管理》作业（资料）

奥鹏在线作业

【西南大学】[0992]《媒介经营管理》
试卷总分:100    得分:100
第1题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括（      ）。
: s* P6 I3 J* r' w! p& |" g. @A.员工行为规范化
B.市场调查
C.服务水平
7 e% X+ G, n: XD.公关活动
* Y, w2 Q2 z: B/ T2 J  u- H正确资料:
% N. @8 Z0 p$ Z8 y: q" Y* b# v
' n7 m& {- K$ x
" ~# I: q, Z3 ~, D第2题,【单项选择题】对企业而言，公共关系的信息主要是为了（　　 ）。
A.连接公众
) K: }  L8 x  i" O9 JB.扩大受众
6 [( D0 N: M' M# ~, H% QC.提升形象
D.提供信息
正确资料:

9 ~* M5 f6 U4 {. W9 U
' \7 f. ]8 s1 R6 Q+ H+ e8 u  s第3题,【单项选择题】（       ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可用具体的金额数据来表示。
, J5 A9 X: P* _/ V# {. X+ {8 sA.营销途径
B.营销方式
2 F8 ?! q. j7 M9 N5 o) YC.营销目标
D.营销方法
# S1 J( Q% w1 {# r" }正确资料:


# U& w5 \3 m$ _# ?0 g. S6 |% [9 B第4题,【单项选择题】优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意、(2)刺激受众需求、(3)促成产品销售、（4）（     ）。
7 I4 D6 _) k; A! q+ hA.语言凝练
. V, t/ Q1 h( _5 sB.加深印象
: Y# I7 Q  ]# _5 K, G8 YC.文字幽默
D.画面优美
正确资料:

+ i2 M! n& k# X! r9 C
' k) Y+ H9 `$ Q0 O: I) H第5题,【单项选择题】在美国新闻史上，著名的“扒粪运动”出现在哪个时间段？（　　 ）
  L1 o% V2 _) |1 m; f! uA.20世纪末20世纪初期
; o3 l9 }2 U7 m, mB.18世纪末20世纪初期
8 c/ R7 i$ J( `' B4 ^: x1 R- xC.19世纪末70世纪初期
' u/ \& p, Q) {1 v' ]+ S; tD.19世纪末20世纪初期
正确资料:


$ E) z# X/ {, @1 W% a' ]% |5 J第6题,【单项选择题】下列哪项不在广告策划产生的宏观经济效益之中。（     ）
A.创造需求
B.集中产业
: B. s: M8 G5 M$ {7 BC.交通费
0 ~6 F2 t2 s* a+ M- @D.减少流通费用
% K9 V! H3 y( v/ i9 |$ u正确资料:

2 P) T) o& F& u1 }* J6 f
第7题,【单项选择题】媒介品牌联想能够影响受众的消费心理、（  ）和消费动机。
A.态度
, w$ F6 \( a4 S0 h/ b: `B.购买欲
% G% \, Z4 D9 l2 o7 u; AC.消费数量
! x* x) M- ~% L3 S1 BD.选择方向
, b$ x- ]! A1 X" L正确资料:
( Q$ l5 {* v; ^
% N0 B# A& C7 t8 t- Q( F
" d  q5 R2 }3 |' a第8题,【单项选择题】媒介品牌的知名度有知道、记得、（  ）、完全被主导四个层次。
1 L8 J+ T8 j" L& \$ f3 pA.了解
/ U% V/ T' m2 d( RB.掌握
' O! C, L1 s- \# Y) @* X( t  C# ]C.最记得
. t1 x+ l  N. _% AD.熟悉
. {. C( a  u# S正确资料:

7 W# d( q5 i/ E$ @3 @, p6 n" }
第9题,【单项选择题】（    ）年，原广电部就出台了《广播电影电视部关于广播电台、电视台外借播音员、节目主持人的暂行规定》。
$ U( Z, J0 P, j' D* _$ D& iA.1995
3 {6 R% d( K. D+ j, \1 f+ aB.1996
C.1997
8 I) P3 }! R7 eD.1998
正确资料:
& u- _2 ?  p7 Z% ~

第10题,【单项选择题】媒介战略的类型，按战略态势分（     ）。
3 u6 Q( K- U1 t. k% TA.(1)(2)(3)
% X1 s. k  S4 F; MB.(1)(2)(3)(4)
" ^2 |# M/ B$ r  qC.(1)(2)(3)(5)
. I) M: |# E* P) }! i7 kD.(1)(3)(5)
, p, I' K% B  c* r5 d4 ^正确资料:
& e' l0 p! C# t: _
8 f( S6 {4 N9 h% x. Q, ?
第11题,【单项选择题】培训与发展的作用包括（   ）、提高员工素质、激励人才上进、迎接未来挑战。
A.巩固基础能力
( n8 _! E9 U+ xB.增强竞争优势
8 J7 J4 T1 L, p( pC.提升风险意识
D.增强责任感
正确资料:


第12题,【单项选择题】ERP是指（    ）。
A.企业管理系统体系标准
B.企业财务系统体系标准
, k2 p/ f' b5 r9 N; P5 ^C.企业资源系统体系标准
D.企业人事系统体系标准
正确资料:


第13题,【单项选择题】报纸生产中的印刷设备属于媒介生产成本的（     ）。
A.直接原材料
& [2 O0 v0 |) W+ S) _2 X6 Y3 lB.间接材料
0 G. I. U! h2 RC.直接人工
$ d& k/ Z; j6 d* lD.制造费用
正确资料:


第14题,【单项选择题】广播电视传媒 (     )的特殊性，造成了主持人既有事业单位管理，又有市场配置的混合特性。
. x# k& s  f( |# dA.“企业单位，事业管理”
& G6 T8 m4 q' L1 _+ H$ NB.“事业单位，企业管理”
正确资料:


5 @1 Q1 h0 i3 Y! _6 c6 M第15题,【单项选择题】（    ）是指媒介指认经营的主体任务。
4 O1 y- p! p/ u' S) ]$ v% WA.战略实施
B.战略控制
C.战略规划
D.战略转移
正确资料:


第16题,【单项选择题】首席制岗位的功能有哪些？(      )(1) 肩负着组织的使命，在组织中的作用举足轻重 (２) 在受众中形成了支持媒介组织的正面口碑（３）有效的激励（４）稳定队伍
A.(１)（２）
! f4 m5 I4 t# L% `B.（１）（２）（３）
C.（２）（３）（４）
D.（1）(2)(3)(4)
/ M$ D% p2 j9 K4 @$ F0 _/ E正确资料:
7 w+ [% m, ~, |2 D$ O9 R" ?
: Q  c1 @: H: b) V
第17题,【单项选择题】在网站的制作中，主页上避免使用字节过大的图片，页面整体尽可能迅速传送属于互联网内容生产管理的（   ）。
A.精简原则
B.质朴原则
C.吸引用户原则
2 d8 W8 Y" C9 @4 h6 jD.图像原则
$ `6 a& R7 H: ]正确资料:
% [9 k. e# S( |. S! }3 ]1 ~" q

第18题,【单项选择题】（  ）揭开了近代中国新闻事业发展史的第一页。
A.《大公报》
B.《申报》
" Z, t- s5 a' W; u6 b  \, u: d  UC.《察世俗每月统计传》
D.《京报》
. |5 H# |" L" G, {" ~* x正确资料:


( o* R* K# E: d  ~  Y4 V- Y/ g第19题,【单项选择题】媒介市场的微观环境不包括（  ）。
A.经济环境
B.渠道供应者
/ |; q# B8 v8 L9 D0 e. {C.广告者
D.受众
正确资料:


1 y; q. d$ D6 C; t第20题,【单项选择题】媒介市场的三种分法不包括下列哪项（     ）。
A.按利益链分
B.按受众群体规模分
1 P& a5 O1 o7 H" _* ?/ {* MC.按资金来源分
正确资料:
  g& E9 O# ^% X  Q; B2 ~

第21题,【单项选择题】（   ）认为，一切规模较大的直接社会劳动或共同劳动都或多或少地需要指挥，以协调个人的活动。
A.恩格斯
B.马克思
C.法约尔
D.前川良博人
正确资料:

% Q  k5 t4 P4 m5 y! r
第22题,【单项选择题】1991年诺贝尔经济学奖获得者、新制度经济学家，第一次提出了交易成本理论。(   )
! V4 W& P# n( p, BA.科斯
B.赫尔曼;麦恩
. U! F. f. X/ s: sC.范以锦
D.迈克尔;波特
正确资料:
5 E1 ^% o% ]. K' \
/ {; P) e, J+ G& O& w; i
5 I' T! F8 b0 }# [2 |第23题,【单项选择题】节目主持人管理的原则不包括（   ）。
A.品牌化原则
: h6 ~8 |1 h7 ]9 B3 MB.市场化原则
! {9 z3 ^% V. BC.统一化原则
: J8 ~# x* L5 A, a5 jD.合作化原则
$ F6 R* b* r7 H4 J1 ~2 a! p正确资料:

3 t9 v9 I5 k* i7 ^" T1 \
: d% G* `4 }+ Y; L, M! M$ M第24题,【单项选择题】下列那一项不属于媒介人才相较于其他人才的特点？（    ）
A.专业教育
" s; X# K1 q# R* o# r1 }: Q) OB.社会效用
( b. ?, z0 C! ?C.自主性
3 h8 g" f& {+ ]: l) Y$ E1 [/ QD.富有魅力
% X1 u' ~6 c' j& ~& [正确资料:


& c9 X8 ^' Z3 B% K1 q/ f! U* U! v第25题,【单项选择题】在企业预算审查、平衡过程中，财务预算委员会应当进行充分协调，对发现的问题提出初步调整的意见属于预算的编制程序中的（　 ）。
% X) v2 T" C2 J( \0 Z. Y! }2 a! gA.编制上报
B.审查平衡
  `( @' q, O* c5 kC.下达目标
D.审议批准
正确资料:
5 ^& {5 G. K% w, R
$ j2 h# \6 d* l) X& ?: D& k
$ k7 g- _+ h: g第26题,【单项选择题】（　　）是衡量媒介生产技术和管理水平的重要指标。
A.媒介生产流程
B.媒介生产成本
: d) b1 t! K# B5 TC.媒介生产环境
4 u8 G& v& o0 N; JD.媒介生产成果
正确资料:


* v& X5 f4 `8 H+ s! M第27题,【判断题】广告战略的原则之一，是不能顺应消费者和顾客的心理进行宣传。
A.√
$ @2 c  w6 o/ L6 [+ PB.×
, }- j: F" Q0 r6 ^1 X! o正确资料:
# Y2 I" X+ P( @& D* x: ~, N0 v

第28题,【判断题】广告运动的预算，不能直接决定广告能做什么。
" ^  ~8 i/ c+ OA.√
5 \( u3 K: g  E* `' W1 J3 v* @B.×
正确资料:


第29题,【判断题】品牌是消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
0 U' u' V9 G" n$ FA.√
B.×
7 _' K  R. n0 r: @7 z  U) K正确资料:


0 G# p/ H- x. M9 Y第30题,【判断题】心理细分，是以社会阶层、生活方式以及个性变数作为划分消费者群的基础。
' `7 L. J& P4 f- \, ^A.√
B.×
$ I8 ^! A' W3 W正确资料:
: n- P5 y9 k8 m6 J( t5 N  b# w; P) \

第31题,【判断题】VIS是企业实现其经营理念和创造企业文化的准则。
- C; \" N1 i7 v4 |* a, mA.√
B.×
. |0 m7 A" J) ]# m9 {4 t正确资料:
9 b( C  q: t0 f) [; l8 W( E

第32题,【判断题】按照媒介策划的关注的重点，可以将媒介策划分为媒介发展战略策划、媒介竞争战略策划。
- v) F0 U- A5 r- m( FA.√
B.×
; C6 \( i8 F0 z- f3 i; E4 I正确资料:
) l5 }' J- Z- j1 \. |3 W! f

第33题,【判断题】管理者强调理性与控制，他们是问题的解决者；领导者仅仅指出问题并致力于完成自己和组织的使命。
. k& N: F7 I4 e4 f4 s- VA.√
B.×
正确资料:


0 k) R9 A* r4 |( V" a( D2 `第34题,【判断题】不少报纸为了凸现其严肃出版物品质，偏好使用logo代替nameplate，并在logo中使用严肃字体。
A.√
: {9 H/ }: T+ u$ fB.×
- C7 z; h  ^" S正确资料:
' q6 |. ~3 r4 E3 p
% N+ O# L4 g3 w+ F1 v& w: k
$ }% k; X  q( ~& A: r1 l2 @( M第35题,【判断题】如今，媒介集团已经成为国际传媒领域的活跃力量，成为我国国民经济的重要支柱。
2 k, X( ]4 |- F% ]; w" G: hA.√
/ K/ `; N$ U7 K% `7 BB.×
正确资料:
- o9 d1 g) {2 a* ~

第36题,【判断题】报纸的生产管理通常以效率和功能优先为原则。
A.√
B.×
# W  A3 i! ^2 n7 k! x+ u+ X2 `3 R正确资料:
7 n0 i3 R  q- H. T( q
$ ^$ B2 x# n8 U0 X/ d" V
第37题,【判断题】《纽约先驱报》的创办是现代媒介市场形成的开端。
# r/ _* Y3 {2 [1 H# v  e; w! I) Y/ |: TA.√
" B' E& g. T+ B5 H9 X1 FB.×
1 |7 u% O4 H+ X  \2 n: r& i正确资料:

  [- V: i" ~  J0 C  ]8 z* b
7 x. f; w+ q9 P3 X第38题,【判断题】媒介市场是经济市场中的一种，它由媒介的目标受众构成。但是，媒介产品的独特属性使媒介市场，尤指充分市场经济下的媒介市场具有双元属性。
A.√
7 Q2 u1 y' Q  h/ D, W" z, |B.×
; x0 n, u' q% S, T4 w正确资料:


0 j2 i8 t$ R2 L, @4 a4 [% I# b第39题,【判断题】大众传播的先决条件是明确媒介的目标受众，洞悉目标受众最主流的需求，然后采取有效的传播手段，吸引并且影响尽可能多的受众。
, U: C7 f% B& _A.√
B.×
正确资料:
$ B7 T9 a& X  ^" r0 D" W3 \

1 v- N( j* e' i' I  ]* w第40题,【谋学网（www.mouxue.com）】（　     ）是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可实现的目标。
6 g% v6 n1 i. {/ F; d7 \
正确资料:

+ c4 W+ q0 j* r) C7 Y
) E, }; I) r( ?- }0 W第41题,【谋学网（www.mouxue.com）】（　　  ）是被世界公认的现代公共关系的先驱。
5 q5 k8 W* G' Q. o( K
' L, Y/ W9 e* V6 @正确资料:
. o: n& B0 p, @1 a& {
2 D; O& G! V# R  q
第42题,【谋学网（www.mouxue.com）】（　 　）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。

正确资料:
( B; Q5 @. h- ^9 ]6 J: F2 W# p# u

第43题,【谋学网（www.mouxue.com）】（　）是将媒介产品推向市场、消费者、广告商的一切商业活动。

正确资料:
  ]) N  c3 Y) p

第44题,【谋学网（www.mouxue.com）】严重制约中国媒体自身竞争力提高的一个普遍的原因，是中国媒体经营管理者的（   ）。
) g* ?5 P! ^4 S$ W4 y  n- X
正确资料:
# y' D0 Q/ Y) ^& b* d

第45题,【谋学网（www.mouxue.com）】中国媒介的工作职能和管理体制将发生变化，会越来越向国际惯例、（　）靠拢。

) J! }. Q8 u+ C正确资料:
4 ?0 q7 ~3 Q  ]! C  a+ x. D

第46题,【谋学网（www.mouxue.com）】媒介业要摆脱目前的资金严重不足并寻找到快速发展途径，必须与（  ）相结合。
8 K# g5 @+ ~0 Q( ]" H
; p+ b( Y/ J# o, U6 l正确资料:

1 u  A( |: ]9 N( I
" J) F6 I1 O% t4 ]9 l  ~第47题,【谋学网（www.mouxue.com）】现代媒介市场的形成是以1833年（   ）的创办为其开端。
8 ]8 _* S+ q/ D8 s/ f6 ]
1 Y+ N  k* W6 `2 m正确资料:
- R4 c& J! `5 T2 k- g

1 t* L  w5 c$ U+ @, H' c. ^) M第48题,【谋学网（www.mouxue.com）】媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、（  ）、互利性三个特性。

正确资料:
) T8 V/ h' [1 ^. N7 ~4 P6 _" K) L

第49题,【谋学网（www.mouxue.com）】对于我国的媒介来说（   ）是办好电台、电视台的根本前提和保证，也是衡量一个媒介是否合格的首要尺度。
8 S' J8 h' z0 c, `, j" C9 V
9 e5 k: y) W- O6 t正确资料:
1 k$ M. R1 |! s' h" A% {

第50题,【谋学网（www.mouxue.com）】领导学认为，领导工作的效能是由领导者、被领导者和（    ）三个要素及其相互关系决定的。
% d$ H* a# {9 k9 f/ P1 L) |
+ z; V; `4 S7 {  _正确资料:
9 p! \& X: t( M6 R- b! [

. u6 e+ G) R$ @- ^第51题,【谋学网（www.mouxue.com）】作为媒介的经营管理者，在管理活动中所应完成的任务和所应起到的作用主要包括创新、计划、（  ）、（  ）、控制。
6 p5 @7 `# c, n/ r7 ~$ D& E
正确资料:


第52题,【谋学网（www.mouxue.com）】产品直接取自自然界的部门称为（  ）。
! _( I9 G2 x% D- v' z: F  [% h3 A/ O7 t$ q
正确资料:

5 ~+ f9 q3 u+ J3 ]! B! h9 R$ U
+ K' x& |: W6 E6 K' r& x第53题,【谋学网（www.mouxue.com）】logo是供快速辨识出版组织或产品的一幅图像，或者是（　）。

3 H+ t$ n! e# u1 z$ M正确资料:


第54题,【谋学网（www.mouxue.com）】（　），被誉为“现代管理学之父”，曾指出：“企业的目的，只有一个定义说得通：创造顾客。”
6 s# N2 R; p% y! o' i" S
- I3 s( l) [% }3 [4 h, x5 g正确资料:

" `0 S# U5 }$ C8 M) ~. n- ~3 a
  D" r! n3 d( c  t* b第55题,【谋学网（www.mouxue.com）】媒介产品是（　　 ）和（　　　）的统一体。

( y% y( o' w! Z! Z正确资料:
& d, [# k+ B1 }$ M: O  ?
9 y% l9 ~2 g' r3 Y; V
第56题,【谋学网（www.mouxue.com）】我国出版行业第一家A股上市公司是（     ）。

正确资料:
7 [* F& d% P& ]) ^7 w1 z6 T, _$ K
, Z$ R  Z. Q6 W2 S
第57题,【谋学网（www.mouxue.com）】德鲁克在其著作中认为，管理者的基本任务有以下五种设定目标、组织、激励和信息沟通、（    ）、管理发展。
" q+ N' j& R3 k( G. F
3 d$ p: `* L% m# L/ }正确资料:
; c% q% ?, v9 V! W8 K
( y, I" q* J& e7 C
8 o7 L0 q% s, u第58题,【问答题】如何理解媒介经营管理的原则？
- Y* y7 G2 n5 m& D: f# C
1 ?0 t) n4 n2 _5 c正确资料:

% N9 K7 R5 ^; Q( ]0 ~
第59题,【问答题】境外电视媒体进入内地的三种模式是什么？

% F8 Q* c, o, a& ?7 V* x正确资料:

- s! l2 }/ p$ n) w. K
第60题,【问答题】产业的定义。

* L7 _8 u" @/ k+ ]8 W$ m正确资料:
2 s& {# H1 R6 H8 E7 {9 w, Y

% ]7 _! t" j' O+ K( n第61题,【问答题】媒介品牌的设计的地位？
- w. Q0 _2 q4 @0 ?0 k  x
0 l" |5 e2 c4 t# G正确资料:


, Q# Y, _% \  i' o0 ]/ ?, S第62题,【问答题】主持人中心制所具有的优势也是非常明显的，主要表现在几个方面？

7 a" ~  `% c. p0 t( E7 ]7 ?正确资料:


4 u& d6 ]6 p5 d- e第63题,【论述题】请简述媒介策划的意义与价值。

正确资料:
/ m; r! m" t1 W& U9 Q. m( h: W. x5 @! k
  |# ^' G2 s* P, T
0 b( g2 x& o. D2 [0 i( z/ i第64题,【论述题】什么是媒介生产成本？
) j, @4 n. |& I! r) ]- R
! L$ m* [8 @( G8 D正确资料:
; h* \& w* m  U7 |" t5 ~) @
4 h3 E- I0 V3 u' z
8 c, p! u. X6 C% h- V( j第65题,【论述题】如何看待微博在媒介和消费者沟通中的作用？
% P# I; k0 H/ Q4 x$ @: a: U. C
8 C! K- I3 i# j7 a. `% p: q, B/ S正确资料:

% e  y9 A5 y8 t, k
第66题,【论述题】简述媒介战略层次有哪三方面？它们的关系是怎样的？

' A3 J/ [' E1 a. E7 S# ]正确资料:


  t8 N# z2 {2 }; C